Современное состояние въездного туризма Республики Беларусь

Большой интерес у туристов вызывают памятные места, связанные с жизнью и деятельностью  знаменитых людей. Древний Полоцк является родиной выдающихся просветителей  Франциска Скорины, Симеона Полоцкого  и Евфросиньи Полоцкой. Музеи, памятники  и мемориальные знаки хранят память о деятелях национальной культуры, среди которых Янка Купала и Якуб Колас, Максим Богданович, Франциск Богушевич, Игнат Буйницкий, Язеп Дроздович, Наполеон Орда, Валентий Ванькович и многие другие. Белорусская земля подарила миру яркую плеяду выдающихся деятелей культуры, науки, искусства, политики: Адам Мицкевич, Владислав Сырокомля, Михаил Клеофас Огинский, Станислав  Монюшко, Игнат Домейко, Отто Шмидт, Марк Шагал, Тадеуш Костюшко, Борис  Кит, Павел Сухой, Хаим Вейнцман, Шимон  Перес, Менахем Бегин, Голда Мейр и другие.

Беларусь  обладает богатым природным потенциалом  для развития туризма. Это обширные, хорошо сохранившиеся лесные, лесо-озерные, лесо-речные природные комплексы, включающие памятники природы, разнообразный  растительный и животный мир, природные  лечебные ресурсы (лечебные минеральные  воды, торфогрязи, сапропели), охотничьи  и рыболовные угодья, живописные ландшафты  с условиями для организации  пешеходных, конных, велосипедных, водных (лодочных, теплоходных, байдарочных, парусных) туристских походов, отдыха и оздоровления в природной среде.

Беларусь часто называют «синеокой» за большое количество озер. Всего в стране насчитывается  свыше 10 тыс. озер общей площадью 2258 кв. км. В отдельных административных районах (Браславский, Ушачский) озера занимают 8-10 % территории. Особой туристской привлекательностью обладают озерные группы - Браславская, Нарочанская, Ушачская, Лепельская, Голубые озера и др. Преобладают малые водоемы (75 % озер по площади не превышают 0,1 км.). Крупнейшими озерами страны являются Нарочь (79,6 км.), Освейское, Червоное, Лукомское, Дривяты, Выгонощанское, Нещердо, Свирь, Снуды. Витебская область концентрирует около 90 % озер, благоприятных для рекреационного использования. Озерно-болотные комплексы Полесья могут использоваться для организации экологического и рыболовно-охотничьего туризма, в то время как массовый купально-пляжный отдых тяготеет к речным системам Припяти и Днепра. Болотные массивы занимают около 12 % территории Беларуси и представляют собой места охоты и сбора ягод.

Около 8 процентов территории страны относится  к особо охраняемым природным  комплексам, среди которых можно  выделить Национальные парки «Беловежская пуща», «Нарочанский», «Браславские озера» (первозданная дикая природа), «Припятский» (уникальное сочетание природного, культурного и исторического  наследия), «Березинский биосферный заповедник» (удивительный уголок дикой природы  в центре Европы), заказники «Налибокская пуща», «Голубые озера» (96 – заказники  республиканского значения, 446 – местного).

Свои  услуги по организации охотничьих туров  предоставляют более 30 охотничьих хозяйств, расположенных во всех регионах Беларуси. Развивается экологический туризм, сельский и спортивный туризм.

С историей Беларуси, ее народным творчеством, боевой славой, культурой, искусством можно  познакомиться в 138 музеях, 28 театрах, центрах народных ремесел и промыслов  в Минске, Полоцке, Гомеле, Могилеве, Бресте и многих других городах и  городских поселках.

Привлекательными туристскими  мероприятиями становятся проводимые в Беларуси фестивали и фольклорные  праздники, крупные спортивные соревнования, в том числе Международный  фестиваль искусств «Славянский  базар в Витебске», международные фестивали средневековой культуры в Несвиже, Новогрудке, Заславле, международные спортивные соревнования.

Проблемы сохранения и использования  объектов историко-культурного наследия определяются современными неблагоприятными социально-экономическими условиями. В сложившейся ситуации следует  более активно использовать внебюджетные источники финансирования, в том  числе помощь иностранных инвесторов.

2.3 Материально-техническая база и туристическая инфраструктура

С начала 90-х годов рынок туризма в нашей стране рассматривается как динамичная отрасль белорусской экономики, а международный туризм одной из форм внешнеэкономической деятельности. В 1998 – 2000 гг. Республику Беларусь ежегодно посещали около 100 тыс. туристов, за тот же период из республики выезжали около 1 млн человек.

В Республике Беларусь наметились позитивные тенденции в туристической индустрии. В результате реализации мероприятий Национальной программы 2006 – 2010 освоено 130,0 млрд.руб. денежных средств (республиканский бюджет – 47,3 млрд.руб., местный бюджет – 22,4 млрд.руб., внебюджетные средства – 60,3 млрд.руб.). За три года построено 17 объектов общественного питания придорожного сервиса, 2 кафе, 3 базы отдыха, 2 дома охотника, 3 площадки отдыха на автодорогах общего пользования, 3 объекта сопутствующей инфраструктуры. Произведен ремонт 6 гостиниц, 4 объектов питания. Создано 117 субъектов агротуризма, 14 центров культурного досуга, 3 дома ремесел. Велись работы по ремонту и обустройству 9 санаторно-курортных учреждений и 16 объектов показа.

В 2006 году были определены границы 27 туристических зон. Для активизации развития туризма в регионах утверждены планы-схемы развития инфраструктуры туризма во всех 118 административных районах страны. Возросло число новых комфортабельных гостиничных комплексов. Ведется работа по реконструкции и обновлению существующего гостиничного фонда республики, приведению его в соответствие с мировыми стандартами.

Для развития въездного туризма первостепенное значение имеют наличие разветвленной сети коллективных средств размещения (гостиниц и аналогичных средств размещения, а также санаторно-курортных и оздоровительных организаций) и качество услуг, предоставляемых ими.

В Республике Беларусь в  последние годы произошли значительные перемены в области туристской инфраструктуры. Возросло число новых комфортабельных  гостиничных комплексов. Ведется  большая работа по реконструкции  и обновлению существующего гостиничного фонда республики, по приведению его  к общепризнанным мировым стандартам.

В Беларуси на начало 2011 года функционировало 289 гостиниц, 21 гостиничный  комплекс, 3 мотеля, 4 кемпинга и 42 других вида средств размещения с единовременной вместимостью 26,7 тыс. мест (Приложение А).

В настоящее время уровень  коммунального благоустройства, развитие служб обслуживания, комфортабельность  номеров позволяет 38 гостиницам иметь  международную категорию классификации  по звездам, 11 из них находятся в  Минске.

В 2010 году в гостиницах и аналогичных средствах размещения проживали 1 млн 631,8 тыс. человек (на 9,2 % больше, чем в 2009 году), из них граждан Беларуси – 1 млн 126,7 тыс. человек, граждан других государств – 505,1 тыс. человек, в том числе из стран СНГ – 351,3 тыс. человек.

На территории Беларуси в 2010 году функционировали 334 специализированных средства размещения (на 3% больше, чем в 2009 году) – санаторно-курортные и оздоровительные организации, в их числе 67 санаториев, 13 детских реабилитационно-оздоровительных центров, 4 дома отдыха, 2 пансионата, 83 базы отдыха, 6 туристско-оздоровительных комплексов, 12 туристских баз, 23 оздоровительных центра (комплекса) (Приложение Б).

Санаторно-курортными и оздоровительными организациями в прошлом году было обслужено 742,8 тыс. человек, что  на 52,6 тыс. человек больше, чем в 2009-м. Среди тех, кто воспользовался услугами здравниц, преобладали граждане Беларуси – 77%, из них 31% – дети до 18 лет.

Рисунок 2.2 – Распределение субъектов агроэкотуризма по областям в 2010 году, %

Примечание – Источник: собственная разработке на основе [22]

Следует отметить, что в  последние годы в Беларуси увеличилось  число субъектов агроэкотуризма. В 2010 году оно достигло 1 тыс. 247, в том числе в Брестской области – 151, Витебской – 322, Гомельской – 131, Гродненской – 180, Минской – 255, Могилевской – 208. Динамика числа субъектов агроэкотуризма представлена в таблице 2.1 и на рисунке 2.2.

Таблица 2.3 – Число субъектов агроэкотуризма в 2006 – 2010 гг.

Примечание – Источник: [22, с. 65]

Численность туристов, воспользовавшихся  услугами агроэкотуризма, за 2010 год  составила 119 тыс. человек – в 1,7 раза больше, чем в 2009 году. Граждане Беларуси в общем числе агроэкотуристов  составили 91%. Средняя продолжительность  пребывания туристов в сельских усадьбах – 2,6 дня.

Учитывая важное геополитическое положение Беларуси, большое внимание должно уделяться развитию придорожного сервиса. Беларусь – транзитная страна. Большинство путешествуют именно автомобильным транспортом. Как самостоятельно, так и в составе организованных туристических групп.  Дорожный сервис оставляет желать лучшего. Не хватает санузлов и объектов, способных обслужить туристическую группу. Из-за неразвитости придорожного сервиса мы много теряем. Многие группы проходят через страну транзитом, стараясь как можно быстрее получить услуги на территории сопредельных государств. На объектах постоя зарабатывается 0,5% от общего товарооборота. На объектах торговли в придорожном сервисе около 3% от общего товарооборота. Это говорит о том, что данная ниша с позиции получения прибыли мизерная [16]. На 1 января 2011 года на республиканских автомобильных дорогах функционировали 68 гостиниц, 309 предприятий торговли, 436 пунктов питания [6].

По данным Министерства спорта и туризма Республики Беларусь на начало 2011 года, в стране насчитывалось свыше 1100 туристических компаний. Число субъектов туристической деятельности, получивших лицензии в 2010 году, выросло на 15,7%.

Если по состоянию на конец 2009 года в Беларуси насчитывалось 979 организаций, имеющих лицензии на право  осуществления туристической деятельности, то к концу 2010 года их число увеличилось до 1133. При этом рост числа турфирм наблюдался в течение последних трех лет: на конец 2007 года их было 760, а уже через год - 829. Всего же за три года число турфирм в Беларуси увеличилось на 49%.

Таким образом, можно сделать вывод, что в Республике Беларусь создана и функционирует определенная база для того, чтобы туризм приносил экономическую выгоду. Но эта выгода менее значительна, чем могла быть. Об этом свидетельствует тот факт, что выезд туристов из страны превышает въезд, формируя отрицательное сальдо. Несмотря на то, что в последние годы отрицательное сальдо уменьшается, этот факт свидетельствует о недоработках по данному вопросу.

Основными факторами, сдерживающими  развитие въездного туризма в Республике Беларусь, являются: не в полной мере развитие туристической инфраструктуры, недостаточная реклама, невысокое качество обслуживания.

2.4 Реклама и информационное обеспечение

Туризм сложно представить  без рекламы. Прежде всего она  несет в себе  информацию в  сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную  и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные  сведения стране и о туристском продукте [12, с. 3].

Особое значение для продвижения национального  туристского продукта на внешнем  туристском рынке имеют международные  выставочно-ярмарочные мероприятия. Они  предоставляют огромные возможности одновременного распространения и получения широкого спектра экономической, организационной, технической и коммерческой информации при относительно доступной ее стоимости. Международные выставочные мероприятия отражают развитие туризма, несут биржевую информацию, являются средством прогнозирования конъюнктурных изменений, а также явлением с экономическим, политическим и социальным подтекстом [10, с. 465].

Уже более двух лет назад  Национальным агентством разработаны уникальный логотип страны и слоган: «Беларусь. Гостеприимство без границ». Эти атрибуты присутствуют на изданиях, в оформлении всех выставочных мероприятий, презентаций, сайтов (например, belarustourism.by). По этой символике Беларусь уже узнают в тех странах, где мы участвуем в выставках (в текущем году они прошли в Польше, Литве, России, Великобритании, Израиле).