Основные средства туристского предприятия и эффективность их использования

Туристско-информационный центр  находится в Минске на проспекте  Победителей,19, в пристройке к гостинице "Юбилейная". [37]

Приоритетом деятельности Национального  агентства по туризму является развитие как въездного, так и внутреннего  туризма. Успешному выполнению данной задачи способствует реклама белорусского туризма, а также выставочная  деятельность. Особо необходимо остановиться на сельском туризме как одном  из способов привлечения в Беларусь иностранных туристов, а значит –  источником пополнения республиканского бюджета. Существуют три основные причины, по которым иностранные туристы  посещают Беларусь:

• по пути следования в Россию либо обратно;
• с целью поохотиться либо порыбачить (так называемый экологический туризм);
• с целью пожить и отдохнуть в белорусской деревне (на учете в Национальном агентстве по туризму состоят владельцы 200 усадеб, из них на сегодняшний день реально готовы принять на отдых иностранных граждан не более 40-50 усадеб).

Подводя итоги вышесказанному, можно отметить, современное состояние  сферы туристского рынка в  Республике Беларусь свидетельствует  о том, что он еще не обрел надлежащего  положения ни в экономике страны, ни в системе жизненных ценностей  ее граждан. Несмотря на существенный туристский потенциал, выгодное геополитическое  положение, наличие богатого культурного  и природного наследия, республика занимает весьма скромное место на мировом туристском рынке и в  этом плане существенно отстает  от соседних государств. При этом четко  прослеживается тенденция к преобладанию выездного туризма над въездным. Явно недостаточным представляется уровень развития внутреннего туризма. Отсутствуют четкий механизм привлечения  внутренних и внешних инвестиций в развитие туризма, система научного и рекламно-информационного обеспечения  продвижения национального туристского  продукта на внутреннем и внешнем  рынках услуг. Невысокая покупательская способность населения, рост стоимости  транспортных услуг оказывают негативное воздействие на развитие детского, молодежного, самодеятельного, спортивного  и экологического туризма.

Преодоление негативных тенденций  в развитии туризма предполагает активизацию государственной политики в этой сфере, придание туризму статуса  приоритетного направления экономики, создание правовых, организационных  и экономических основ формирования в Республике Беларусь современной  конкурентоспособной туристской индустрии.

 

 

 

 

 

 

2 Механизм функционирования туристского рынка

 

2.1  Туристский спрос

 

Спрос - это форма выражения потребности, сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары. В западной экономической литературе спросом называют то, что связывает покупаемые блага с «жертвами», которые приходится приносить для их приобретения. Поэтому между потребностями и спросом существует разница. Потребность - это желание, подкрепленное деньгами покупателей. Иначе говоря, спрос - это планы и намерения покупателя относительно покупки товара.

Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым покупателем  при разных ценах. Он обозначается знаком «D» (от английского - demand - спрос). Таким  образом, спрос - это желание и  способность покупателей приобретать  товары и услуги по определенным ценам, что можно записать в виде формулы:

D = P * Q

где Р - цена,

Q - количество товаров  и услуг.[22]

Также важно, что спрос  не остается неизменным. И при этом необходимо различать изменение  величины спроса, или объема спроса, и изменение спроса (характера  спроса). Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые  ранее считались постоянными. Величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного туристского  продукта. Изменения объема спроса графически выражаются в движении по кривой спроса. Изменения же спроса (характера спроса) выражаются в  движении самой кривой спроса, в  её смещении.[25]

Сдвиг спроса определяется целым рядом факторов: потребительские  вкусы туристов, число туристов, доход, цены туристских продуктов (замещающих или дополняющих данный туристский продукт), ожидания.

Ясно, что для исследования спроса удобно определить его количественную трактовку. В целях анализа под  спросом на определенный товар понимается зависимость платежеспособной потребности  покупателей, имеющих доступ к определенному  рынку, в определенном количестве этого товара от существующей цены на этот товар, то есть готовность покупателей приобретать данный товар в различном количестве при различных предлагаемых покупателю ценах на этот товар. При этом все иные факторы, существенные для решения о покупке, предполагаются неизменными.

 

2.1.1  Содержание туристского спроса

 

Спрос – это количество любого продукта или услуги, которое потребители хотят и могут купить по определенной цене за определенный период времени. Спрос характеризуется обратно пропорциональной зависимостью между количеством продукта и ценой: чем ниже цена продукта, тем выше спрос, и наоборот. [25]

Туристский спрос – это общее количество людей, которые путешествуют или желают путешествовать, пользуются туристским оборудованием и услугами за пределами традиционного места жительства.

Туристский спрос включает в себя три основные элемента:

1) действительный (или фактический) спрос;

2) скрытый спрос (потенциальный  и откладываемый);

3) нулевой спрос.

Решение о покупке заграничного тура складывается при активном участии  отправляющей и принимающей сторон. В отправляющей стране туристский спрос  формируется в зависимости от уровня доходов населения и продолжительности  рабочего времени, которое необходимое, но недостаточное условие реализации путешествия. Наряду с ним человек  должен располагать доходом, позволяющим  предпринять поездку на отдых, для  лечения или посещения родственников  и знакомых. Только при наличии  денежных средств и свободного времени  человек может отправиться в  путь.                    Эти факторы оказывают воздействие на спрос всех потенциальных туристов и определяют возможность путешествовать как таковую, вне связи с конкретным туристским направлением.[12] 
        Вторую группу образуют факторы туристского спроса в принимающей стране: общий уровень цен, разнообразие и качество предлагаемых тур. продуктов. От этих факторов и их сочетаний зависит экономическая привлекательность туристской дестенации. 
        Туристский спрос имеет характерные черты: динамизм, многообразие и комплексность, эластичность, сезонность. 
        Туристские потребности, следовательно спрос, меняются вместе с развитием общества. Глубокие количественные и качественные сдвиги в потреблении туристских услуг произошли после Второй  мировой войны с прогрессом науки и техники, с переменами в политической, экономической  и социальных сферах, прежде всего с повышением материального благосостояния и покупательской способности населения в развитых странах. 
        Туристское движение развивается интенсивно, но неравномерно. Бесконечная череда взлётов и падений придаёт туризму в целом характер весьма подвижной системы с постоянно меняющимися точками роста и переплетающимися долгосрочными и среднесрочными тенденциями развития. 
        Туристская активность зависит не только от состояния экономики, но и политической обстановки в мире. Ее обострение приводит к уменьшению реального спроса на туристские поездки. 
Колебания в посещаемости отдельных стран могут быть  вызваны природными явлениями. Иногда они приводят к всплескам туристской активности, иногда к ее затуханию. 
        Многообразие и комплексность туристского  спроса. 
Во время путешествия турист потребляет разные услуги – общие, специфические туристские и сопутствующие. Прежде всего он нуждается в услугах по поддержанию своей жизнедеятельности – жилье, питание, а так же в транспорте. Другая его часть – туристский спрос, обусловлен  широким спектром побудительных мотивов туристской миграции и носит специфический характер. Для того, чтобы отдохнуть, развлечься и получить новые впечатления, человек приобретает рекреационные туры: стремясь удовлетворить профессиональные интересы, он предпринимает деловые поездки и так далее.[26] 
        Развлечения, удовлетворение профессиональных интересов, лечение, учёба и другое  –  эти главные мотивы туристских поездок могут вступать в определённые комбинации между собой, порождая спрос на сопутствующие туристские услуги. Например, участники конгрессов и совещаний предъявляют спрос на услуги не только основные, но и дополнительные, не связанные с целью поездки. Они посещают концерты, выставки, совмещая профессиональную деятельность с культурно-познавательным отдыхом. Многообразие и комплексность туристского спроса порождают предложение совокупной туристской услуги - тура.

 

2.1.2  Факторы туристского спроса: ценовые и неценовые

 

Спрос – это потребности людей в предметах потребления и средствах производства, которые могут быть реально удовлетворены и обеспечены денежными средствами.[25]

Величина спросa - это количество товаров или услуг, которое потребитель готов приобрести по конкретной цене из ряда возможных за определенный период времени.[25]

Цена спроса – предельная максимальная цена, за которую покупатель еще согласен купить товар.[25]

Величина спроса изменяется под влиянием ценового фактора. Графически это выражается в перемещении по кривой спроса вверх или вниз.

 Изменение спроса (изменение в спросе) выражается в смещении кривой спроса вправо или влево. (Приложение 1)

К факторам (детерминантам), влияющим на смещение кривой спроса, можно  отнести:

• изменение вкусов и предпочтений потребителей;
• количество потребителей на рынке (размер рынка);
• изменение денежных доходов потребителя (сказать про товары высшей и низшей категории);
• цены на сопряженные товары (товары-субституты) – товары заменители и взаимодополняющие (такие товары (услуги), которые потребляются вместе);
• потребительские ожидания изменений на рынке.

В целом можно сказать, что изменение цены означает изменение  величины спроса и движение по кривой спроса. Однако часто возникает ситуация, когда при неизменной цене величина спроса становится иной. В таких  случаях речь идет о неценовых  факторах спроса. Воздействие неценовых  факторов приводит к параллельному  сдвигу кривой спроса вправо, если спрос  увеличивается, и влево – если снижается.[6]

К неценовым факторам спроса относятся изменения:

• доходов потребителей. Для большинства товаров характерна следующая зависимость: рост дохода приводит к увеличению спроса на товары, а сокращение – к его снижению. При этом рост дохода вызывает сдвиг кривой спроса вправо вверх, а его уменьшение – влево вниз. Товары, для которых характерна данная зависимость, называют нормальными. Товары, для которых наблюдается обратная зависимость между изменением дохода и величиной спроса, называются товарами низшей категории;
• вкусов и предпочтений потребителей, что приводит к изменению спроса и удалению или приближению кривой спроса к началу координат;
• цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. При увеличении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой увеличится, так как рациональный потребитель будет заменять более дорогой товар тем, цена которого осталась прежней. Такая ситуация будет наблюдаться при повышении цен на отдельные виды мяса, круп, овощей и других товаров. В случае взаимодополняемых товаров рост цены на один товар, например бензин, вызовет падение спроса на другой, например машинное масло (кривая спроса на машинное масло сдвинется влево);
• ожиданий потребителей. Так, ожидание дальнейшего роста цен, повышения доходов, таможенных пошлин на импортируемые товары будет увеличивать текущий спрос и приведет к сдвигу кривой спроса вправо.

Кроме того, к неценовым  факторам следует отнести возрастную структуру населения, распределение  дохода среди демографических групп  населения, размер домашнего хозяйства. Например, старение населения будет  способствовать падению спроса на жилье, товары и услуги, связанные с образованием. Рост доходов молодых семей при  неизменных доходах в целом приведет к увеличению спроса на товары длительного  пользования.

На потребительский выбор  влияют реклама и другие формы  стимулирования сбыта, а также неэкономические  факторы, например, погода.

 

2.1.3  Сущность и анализ закона спроса

 

Спрос можно представить в виде шкалы, или кривой, показывающей количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене из ряда возможных в течение определенного времени. [18]

Также при изучении данной темы необходимо четко представлять различие между понятием «спрос»  и «величина спроса».

Величина спроса – количество конкретного товара или услуги, которое покупатель (или покупатели) желает купить по определенной цене в течение определенного периода.[18]

Разница между этими явлениями  такова: спрос представляет собой совокупность величин спроса. Наряду с понятием «величина спроса» также нужно определить что же такое цена спроса:

Цена спроса – предельная максимальная цена, за которую покупатель еще согласен купить товар. [18]

Закон спроса гласит: снижение цены ведет к возрастанию величины спроса при неизменности всех прочих параметров (качества и т.д.), и, наоборот, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. При прочих равных условиях снижение цены приводит к возрастанию величины спроса, повышение цены приводит к уменьшению величины спроса.

Эту зависимость обосновывают следующими причинами:

• эффектом дохода (желание потребителя приобрести больше данного продукта при снижении его цены, не уменьшая при этом объема приобретаемых других товаров),
• эффектом замещения (готовность потребителя при снижении цены товара отдать предпочтение именно этому товару по сравнению с другими более дорогими);
• действием принципа убывающей предельной полезности

(каждая дополнительная  единица данного продукта по  мере его потребления будет  приносить потребителю все меньшее  удовлетворение. Поэтому готовность  продолжать покупки этого товара  может возникнуть только при  снижении цены на него).

Также можно определить основное свойство закона спроса: при  неизменности всех прочих параметров, снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса на продукцию, и  напротив, повышение цены – к  соответствующему уменьшению величины спроса. Настоящий закон объясняется  также эффектами дохода и замещения, сводящимися к тому, что у потребителей возникает заинтересованность и  способность приобретать большее  количество продукции по низким ценам  и замещать ими более дорогие виды.