Організація рекламної діяльності в ресторанному господарстві

     Основні види банерів

• У зовнішній рекламі

     Зазвичай, під словом «банер» у зовнішній рекламі  розуміють  тканинне полотно прямокутної форми інформаційного або рекламного змісту. У діловому середовищі також вживаються слова «розтяжка», «перетяжка», «транспарант». Всі ці вироби є ефективними інструментами зовнішньої реклами і виготовляються методом широкоформатного друку. Основним матеріалом для виготовлення банерів служать спеціальні банерні тканини (backlit, blackout, frontlit). 

• В інтернет-рекламі

     Банер в інтернет-рекламі — статичний або анімований графічний блок (рідше відеофайл), який пов'язаний через гіперпосилання ізсайтом рекламодавця або сторінку з додатковою інформацією. Один із основних форматів реклами в Інтернеті (в останній час значно потіснився контекстною рекламою).

Класичний веб-банер — графічний файл форматуGIF, SWF або JPG. Зображення на них можуть бути як статичні, так і анімовані (у форматі GIF ефект руху досягається чергуванням декількох зображень). Сучасніші інтернет-банери виготовляються за технологіями Flash або Java. На відміну від традиційних, що використовують растрову графіку, ці банери використовують векторну графіку, що дозволяє робити анімаційні ефекти при невеликому розмірі банера. Крім того, Flash-банери надають можливість використання звукових ефектів, що підвищує ефективність банера як рекламного носія в порівнянні з традиційним.

• У спорті

     На  спортивних заходах банери розміщуються вболівальниками з метою надати підтримку окремим спортсмену або цілої команди, або, навпаки, висловити невдоволення грою або політикою керівництва, або висміяти і образити супротивника і/або його вболівальників. Як правило, більшість таких банерів використовується лише один раз.

У футбольному середовищі існують офіційні правила, які забороняють проносити на стадіон банери, які містять будь-які форми проявів дискримінації, а також ненормативну лексику. За заборонений банер, будь-яким чином пронесений на стадіон, штраф можуть накласти на клуб або на окремих вболівальників команди.

Крім  того, деякі офіційні або неофіційні фан-клуби мають незмінні банери, на яких написані назви організацій/угруповань або їх гасло. Зазвичай їх вивішують на стадіоні під час гостьового матчу, рідше — домашнього. Як правило, такий банер стає «візитною карткою» фан-клубу. 

     Типи  банерів

• Текстові  банери

     Текстові  банери є рекламним текстовим  блоком без використання фотографій, малюнків або анімованих об'єктів. Завантажуються практично миттєво і мають  найменший дратівливий чинник в  порівнянні з іншими видами банерів. Цей вид банерів широко використовується компанією Google у контекстній рекламі.

• Графічні  банери

       Графічні  банери є красивими і зручними, але з обмеженими графічними ефектами.

• Jpeg-банер. Статичний банер з нерухомим зображенням.
• Gif-банер. Може бути статичним або анімаційним, як правило на кілька кадрів.

• Flash-банери

     Flash-банери  на сьогоднішній день — це  один з найефективніших способів  подачі рекламного повідомлення. Вони не перевантажують сайт  зайвою інформацією, в них можна  використовувати різноманітні ефекти: як анімаційні, так і звукові. Звичайно, використовувати ефекти слід помірно, щоб вони не ставали дратівливим чинником.

• Класичні flash-банери різних розмірів. В українських банерних мережах

популярними розмірами є 468х60, 240х350, 730х90, 180х300 пікселів. Як правило, такий банер є зацикленим анімаційним роликом, тобто сюжет повторюється «по колу».

• Інтерактивні банери. Один з найефективніших видів банерів. Спонукає

користувача до певної дії при наведенні мишки, тому, має високий коефіцієнт СTR. Його виконують у вигляді гри або невеликого мультфільму за участю користувача.

• Rich-media або pop-uр банери розміщуються поверх сторінки, можуть

бути  довільної форми, обов'язково є кнопка для закривання такого банера.

• Scroll Skyscraper є pop-up банером, але при гортанні сторіночки

залишається на тому ж самому місці. Примушує відвідувача  певний час спостерігати банер, який закриває відомості на сторінці. Закривається або відповідною кнопкою або  лише при натисненні на ньому

• Screen-Glade банери. При наведенні вказівника мишки на банер

розгортається додатковий рекламний простір. Наприклад, у звичайному стані є звичайним  банером 468*60 пікселів, після наведення  вказівника збільшується до 468*120, а  після забирання вказівника з  банера, повертається до первинних  розмірів.

• Peel-away банер виконано у вигляді відігнутого кутика сторінки. Після

натиснення  на ньому користувач може побачити розгорнутий повноекранний ролик.

• Java-банери

     Java банери є звичайними аплетами Java, які прописано в код сторінки. Вони виконують нескладні функції: проста маніпуляція об'єктами, редагування окремих елементів, чутливість до поведінки користувачеві – натиснення мишки чи клавіші на клавіатурі. Зазвичай, Java банери є на ігрову та розважальну тематику, що підвищує інтерес Інтернет аудиторії до мережної реклами.

Коректне  відображення Java банерів підтримує  плагін, що втілено у всі сучасні  браузери. Проте, їх завантаження відбувається дещо повільно, тому, іноді користувачі  попросту вимикають опцію підтримки Java аплетів в браузері.

• Ігрові  банери

     Ігровий банер (casual banner, interactive banner ads) - це невелика flash-гра, яка розташована на сторінці і по закінченні якої відбувається перехід за рекламним посиланням. Тобто, це нагорода користувачу за отримане задоволення від гри та піднесений настрій. Саме тому, графіка та ідеї повинні бути дотепними і зрозумілими.

• Відео-банери та  відео-помічники на сайті 

     Це  нова ера в розвитку технологій Інтернет реклами. Тепер кожного відвідувача  сайту буде зустрічати особистий  гід по сайту, який якнайкраще виконає  свою роль помічника та провідника по сайту.

 Відео  помічником може бути образ  як живої людини так і намальований  персонаж, який буде вітати кожного  відвідувача сайту, розповідати  йому про компанію, проводити  екскурсії по сайту, просто  і дохідливо розповідати про товари в Інтернет магазині. Відео помічник може з'являтися автоматично при заході на сторінку сайту або за бажанням відвідувача, подібно до програм пакету MS Office.

Компанії  витрачають сотні і тисячі доларів  на залучення трафіку на свої сайти, але цього у теперішній час є не достатнім. Відвідувачів потрібно привернути на сайт, потрібно захопити їх увагу і донести до них своє повідомлення, тому, втілення відео-помічника має беззаперечні переваги:

• Різко відрізняється і виділяється серед існуючих банерів і миттєво захоплює

увагу відвідувача.

• Спілкується з кожним відвідувачем на персональному рівні і привертає

увагу на важливі деталі сайту.

• Є ідеальним для проведения екскурсій по сайту, промоакцій, оголошень та

вітань.

• Сприяє поширенню інформації про сайт і збільшує число повторних заходів

відвідувачів  на сайт.

2.  Підходи до збільшення ефективності банерних рекламних повідомлень

• Ключовим  моментом ефективності є вибір сайту для розміщення банера.

Цільова аудиторія сайту повинна складатися з потенційних клієнтів — люди схильні помічати відповідну рекламу там, де вони чекають її побачити.

• Велике значення в сприйнятті банера має його оформлення. Банер повинен

бути  простим і ненав'язливим, з плавними переходами. Колірна гамма повинна  бути максимально контрастною, але в межах гармонії кольорів. Переобтяження анімацією, великою кількістю кольорів, і динамікою створює своєрідний «інформаційний шум». Золотим правилом всіх рекламних розробок є «чим простіше, тим краще», оскільки просте запам'ятовується швидше і краще, ніж складне і заплутане.

• Не можна перевантажувати банер зайвою інформацією. Найефективніший

варіант —кілька слів, що виділені крупним  шрифтом, в яких міститься достатньо  інформації про пропонований продукт, послугу або тематичний матеріал. Бажано, щоб сенс використаної графіки і тексту не дублювався, а доповнювався.

• Наявність в тексті фраз, що спонукають до негайної дії: «Натисни!»,

«Знайти», «Купи прямо зараз», «Заходь зараз!», «Терміново!». Подібні фрази діють  на підсвідомому рівні, стимулюючи відвідувача сайту не замислюючись зробити запропоновану дію. Проте, в деяких випадках, подібні фрази можуть викликати протилежний, відштовхуючий ефект нав'язування.

На сьогоднішній день підставою для ефективності банера є концепція спрощеності. Спостерігається повернення до ненав'язливих текстових форм, максимальної інформативності при мінімумі динаміки і кольорів.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Створення банера

     Отже, банер - це запрошення на сайт. Звичайно, воно має бути оригінальним, помітним, незвичайним, але в той же час простим і зрозумілим. Хороший банер - це певна ідея, яка повинна зацікавити відвідувача і запалити в ньому бажання сходити згідно з посиланням.

Основні завдання, які повинен вирішувати банер:

1. Привернути увагу відвідувачів
2. Відрізнятися від інших банерів
3. Відповідати темі сайту

     При вимірі ефективності банерів користуються терміном CTR (Click Through Ratio), що вимірюється  у відсотках і виражає відношення числа показів банера до числа  натискань на нього. Для звичайних  банерів він становить від 0,5 до 1,5%. Існують і інші більш складні розрахунки ефективності банерів.

Відвідувач  сайту витрачає на перегляд банера не більше 3-5 секунд. Тому думка на банері повинна бути виражена чітко і  образно. Основними елементами банера є слоган і візуальний образ. До розробки і того й іншого слід переходити після з'ясування завдань банера. Придумування гарного слогана дуже важливо. Погана фраза може зіпсувати самий прекрасний образ. (Слоган - девіз або коротка фраза, що виражає основну думку рекламного повідомлення). В області реклами існують конкурси на слоган, так за підсумками 2006 року переможцем став слоган Yandex "Знайдеться все" (пошукова система). Перемога була здобута над слоганом "Управляй мрією" (Toyota).

Придумавши  слоган, можна підбирати ілюстрацію його графічного образу.

     Також при створенні банера потрібно враховувати, що проглядатися він буде в чужому оточенні, і ми нічого не будемо знати  про сторінку, на якій він виявиться, і не зможемо передбачити колірної гами. Тому необхідно явно позначити  межі банера - по його периметру. Крім того, у банера не повинно бути прозорого фону - обов'язково суцільний (але не обов'язково однокольоровий).