МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА

     ФАКУЛЬТЕТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ 
 
 
 
 
 

     КУРСОВАЯ РАБОТА 

     По дисциплине: экономика

     По теме: Реклама, дифференциация товара и другие факторы современной неценовой конкуренции. 
 
 

                                            

                                        

                                        Выполнена студенткой 1 курса,

                                        группы Р-015, дневного отделения

                                        Михайловой К.А.

        Преподаватель: доцент,

                         кандидат эк. наук Чекмарев О.П.,  
 
 
 
 
 
 
 

Санкт-Петербург

2005 

Содержание:

 
 

1. Введение в тему. 4

1.1 Микроэкономика и её отношение к теме. 4

1.2. Теория поведения потребителя. 4

1.3. Описание основных рыночных структур. 5

1.4. Конкуренция - ключевая категория рынка. 6 

2. Дифференциация товара. 8

2.1. Дифференциация и её роль в условиях неценовой  конкуренции. 8

2.2. Роль дифференциации товаров в развитии отдельно взятых рыночных структур. 9 

3. Реклама. 11

3.1. Общие положения. 11

3.2. Реклама как основной метод стимулирования сбыта. 11

3.3. Виды рекламы. 11

3.4. Некоторые черты рекламы: 12

3.5. Структура рекламы. 12

3.6. Цели рекламы. 14

3.7. На чём базируется реклама. 14

3.8. Средства распространения рекламы и продвижения. 15

Платная реклама: 15

“Direct Mail”: 16

Мероприятия типа Public relations: 16

Телемаркетинг: 16

От продажи к продаже: 16

Промоушн: 16

Специальная реклама: 17

Рекламные сооружения: 17

Другие виды продвижения: 17

3.9. Положительные и отрицательные стороны рекламы. 17

3.10. Выводы. 18 

4. Другие факторы современной неценовой конкуренции. 19

4.1. Общественное мнение. 19

4.2. Внимание потребителей за счёт первенства в новой категории. 19

4.3. Лидерство бренда как важнейший фактор, мотивирующий поведение потребителя. 20

4.4. Аутентичность. 21

4.5. Логотип продукции и его значение. 21

4.6. Прочие факторы. 22 

5. Заключение. 23 

Список использованной литературы: 24 
 

Киев - как объект туристко-экскурсионных услуг. 

Введение……………………………………………………………..3 стр. 

Глава 1. Туристко-экскурсионные ресурсы Киева. 

     п.1 Исторические события………………………………….4-9 стр. 

     п.2 Культурно-исторические ресурсы как основа развития

экскурсионного туризма.………………………………………..10-30 стр.

Глава 2. Инфраструктура транспорта Киева.

     п.1 Краткая характеристика транспорта Киева…………31-34 стр. 

     п.2. История автобусов……………………………………34-40 стр. 

Заключение……………………………………………………….41-42 стр. 

Список литературы………………………………………………….43 стр. 

Приложения……………………………………………………...44-50 стр. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

    Украина - одна из самых больших европейских стран, которая занимает территорию 603,7 тыс. км² и её население составляет около 49 млн. чел. Она граничит с Российской Федерацией, Республикой Беларусь, Польшей, Словакией, Венгрией, Румынией, Молдовой. Общая протяженность государственной границы - 7 698 км.

    Современный Киев - это административный, экономический, научный и культурно-образовательный центр.

    Сегодня в Киев люди приезжают отовсюду, чтобы увидеть всемирно известные музеи: Софийский собор, Андреевскую церковь, Киево-Печерскую лавру, посетить Киево-Могилянскую академию - древнейший университет Восточной Европы; места, связанные с деятельностью Григория Сковороды, Тараса Шевченко, Ивана Мазепы; осуществить путешествия по Подолу, Китаеву, Пирогову, Феофании.

    К услугам многочисленных гостей города предлагается развитая инфраструктура туристических услуг. В Киеве на данное время зарегистрировано 860 туристических организаций.

    Цель работы - раскрыть туристко-экскурсионный потенциал Киева.

    Задачи:

- определить основные объекты туристического показа;

- показать инфраструктуру транспорта; 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 1. Туристко-экскурсионные ресурсы Киева. 
 

п.1. Исторические события. 

    Первые поселения на территории современного Киева возникли от 15 до 20 тысяч лет тому назад. Согласно легенде, в конце V-начале VI в. нашей эры браться Кий, Щек, Хорив и их сестра Лыбедь облюбовали место на склонах Днепра и основали на крутом правом берегу город и назвали его, в честь старшего брата - Киевом.

    Место для города было выбрано удачно - высокие склоны Днепра служили хорошей зашитой от набегов кочевых племен. Киевские князья, для большей безопасности, возводили свои дворцы и церкви на высокой Старокиевской горе. Купцы же и ремесленники жили возле Днепра, где находится нынешний Подол.

    К ІХ в. город разросся: уже были обжиты все склоны вокруг Старокиевской горы и Подол. С V по VIII вв. упоминания о Киеве редки.

    В IX в. Киевское государство неожиданно для всех прогремело на весь мир. В 860г. у стен Константинополя внезапно появился флот во главе с киевским князем Аскольдом. Только поднявшаяся буря спасла Константинополь от захвата.

    В 882г. в Киеве происходит смена династий. В Киев со своим войском входит Олег. Он завоевывает окружавшие Киев территории и подчиняет себе жившие на них племена, тем самым, объединив Русь.

    Князем становится Владимир Великий. Ему удалось то, что не выходило у прежних правителей Киева - крестить Русь. Владимир построил первый на Руси каменный храм - Десятинную церковь. В ХІ в. площадь города стремительно увеличивается. Это век строительного бума на Руси.

    ХІ - ХІІI века вообще считаются расцветом города, несмотря на то, что сама Киевская Русь переживает уже не лучшие времена. В это время город насчитывает 50 тысяч жителей, что является отличным показателем его развития.

    В 1240 году Киев был разрушен и опустошен татаро-монгольскими ордами. Это задержало развитие Киева почти на столетие. Сохранились лишь очень скупые сведения о Киеве конца XIII века. Административный центр в этот период переместился на Подол. Здесь отстраивались кварталы ремесленников, возводились укрепления вокруг них.

    Со второй половины XIV в. Киев входит в состав Литовского государства, хотя формально остается под властью Золотой Орды. В это время наблюдается значительный экономический подъем, численность населения города увеличивается очень медленно из-за массовых и частых эпидемий чумы в городе. Особенно сильным был мор 1366 года, когда вся администрация покинула город на два года.

    К середине XV в. Киев вновь становится одним из центров на Руси. Около 1499 года город получает магдебурское право - право на самоуправление, а также складское право, которое было очень важным в то время. Оно позволяло останавливать проезжающих через Киев купцов и вынуждать их продавать часть товара по выгодным для города ценам.

    В начале XV в. начинается наступление Литвы на православие, все больше склонявшейся к католицизму под влиянием Польши. Отныне только католики могут занимать важные государственные посты, им даруются широкие привилегии, начинается сбор денег на строительство католического монастыря. Бурный протест населения вызвал так называемый "темный закон" запрещающий горожанам освещать свои дома с наступлением темноты, принятый под предлогом частых пожаров в Киеве (в то время город практически не насчитывал каменных, жилых зданий и даже замок князя был деревянный). За нарушение взимался огромный штраф. Смысл закона был чрезвычайно прост: не давать ремесленникам Подола работать с наступлением темноты. В результате вооруженного конфликта указ был отменен.

    В XVI-XVII вв. население города стремительно увеличивается. По переписи 1571г. в Киеве насчитывается уже 40 тыс. домов. Увеличивается и территория города, но Киев все еще оставался разделенным на три исторические части: Верхний город, Подол и Печерск. Увеличивается торговый оборот, растет количество специальностей, которых насчитывается уже около ста.