В отдельных случаях эта информация может быть расценена как реклама. Тогда некоммерческая организация  должна будет начислить и уплатить налог на рекламу.

      Для того, чтобы отличить сообщения, носящие  рекламный характер, от других сообщений  следует внимательно относиться к их тексту и способам размещения.

      В Законе РФ "О рекламе" говорится, что рекламой является распространяемая в любой форме с помощью  любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях  и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц.⁷ Цель такой информации -формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        

      Так как плательщиками налога на рекламу  являются любые расположенные на территории Москвы предприятия и  организации независимо от форм собственности  и ведомственной принадлежности, имеющие согласно законодательству Российской Федерации статус юридических лиц, если они выступают в качестве рекламодателей, значит, и некоммерческие организации могут стать плательщиками налога на рекламу.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           

      Освобождаются они от этого налога, если по своему характеру это сообщение не относится к рекламным услугам.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            

      Также не считаются рекламой визитные карточки сотрудников организации.

      Вывески с названиями организаций установленные  в общественных местах, относятся к наружной рекламе. Вывески, расположенные у входа и внутри зданий и помещений, занимаемых этими организациями, относятся к информационным вывескам, и затраты на их изготовление не облагаются налогом на рекламу. 

      При ведении только уставной непредпринимательской деятельности некоммерческая организация не должна уплачивать налог на рекламу. Но это условие освобождает организацию от налога в двух случаях:⁸

      -  во-первых, если поступления средств  в некоммерческую организацию  от других юридических и физических лиц правильно оформлены первичными документами и могут быть однозначно отнесены к поступлениям на уставную непредпринимательскую деятельность;

      -   во-вторых,  если эти поступления  не могут быть расценены как  спонсорская помощь.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

      Если  юридическое лицо оказывает финансовую поддержку благотворительной организации  и ставит условием своего вклада сообщение  о своей организации с указанием  ее названия, а также конкретных марок (моделей, артикулов) своих товаров  в средствах массовой информации, то оно является спонсором. Реклама перестает быть социальной, а становится просто рекламой.

      Спонсорский вклад в этом случае признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и  рекламораспространителем.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                

      Деятельность  по ее распространению будет расцениваться, как посредническая деятельность. Такая деятельность подлежит налогообложению в порядке, предусмотренном для коммерческих организаций.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

      Учет  этой деятельности следует вести  отдельно с использованием счетов предусмотренных для предприятий и организаций коммерческой сферы.

      Некоммерческая  организация - плательщик налога на рекламу, должна представлять расчеты по этому  налогу в налоговый орган.

      Расчеты по налогу на рекламу юридические  лица представляют ежеквартально нарастающим  итогом в сроки, установленные для  сдачи квартальной и годовой бухгалтерской отчетности.

3. Порядок исчисления  и уплаты налога

      Налогоплательщики представляют в налоговый орган расчет сумм налога на рекламу и уплачивают налог в сроки, определяемые решением представительного органа местного самоуправления.

      Кроме того, следует отметить, что письмом  ГНС РФ от 3 февраля 1993 г. № ВЗ-6-04/62 «О местных налогах, сборах, пошлине и неналоговых платежах» разъясняется, что уплату налога на рекламу, размещаемую в средствах массовой информации, можно проводить путем включения суммы налога отдельной строкой в счет-фактуру, выставляемую за услугу. В этом случае средства массовой информации выступают в качестве налогового агента — они исчисляют, удерживают налог и перечисляют его в местный бюджет в сроки, установленные представительным органом местного самоуправления и согласованные с налоговыми органами.

      В соответствии с законодательством рекламодатели продукции, работ, услуг расходы на уплату налога на рекламу относят на финансовые результаты своей деятельности.

      Без предъявления документа об уплате налога на рекламу ее размещение на рекламных  носителях не допускается. Суммы налога на рекламу зачисляются в местный бюджет муниципального образования.

      3.1. Налоговый период  и уплата налога

      Налоговый период по налогу на рекламу — квартал.

      Уплата  налога производится по итогам каждого  налогового периода исходя из стоимости рекламных услуг, работ (величины фактических затрат) за истекший налоговый период не позднее 30 числа месяца, следующего за истекшим налоговым периодом

      Подача  декларации производится в срок не позднее 30 числа месяца, следующего за истекшим налоговым периодом. Декларация подается в налоговые органы по месту постановки на учет.