Восприятие социальной рекламы против курения молодежью

        Несомненно, Россия сделала небольшой шаг вперед в борьбе с табачной продукцией. Постепенно начала появляться хоть и убогая, но все-таки реклама, пропагандирующая отказ от курения, нацеленная прежде всего на подростковую аудиторию. Начали проводиться PR-акции в поддержку отказа от курения. Многие теле- и кинозвезды, политики личным примером показывают возможность отказаться от курения и вести здоровый образ жизни. Но всего этого, конечно мало.  
       Для того чтобы стать эффективным, действие должно быть генерировано и выполнено непосредственно данным сообществом или группой. Действия, инициированные и навязанные извне, как правило, отвергаются. Взрослые воспринимают потребности молодежи по-другому, и созданные ими программы могут испытывать серьезные трудности в молодежных субкультурах. Фокус-группы, проводимые с молодыми людьми перед планированием действий, позволяют определить их потребности, выделить маленькие гомогенные целевые группы и передать реализацию программы группе. 
Маленькие определенные целевые группы с подобными потребностями и ценностями могут быть более адекватным объектом воздействия, чем "подростки вообще". Рекламодатели сегментируют свою аудиторию, педагоги здоровья почти никогда этого не делают, но должны заняться этим в будущем, если они хотят добиться большего успеха. Например, подростки от 11 до 15 лет в целом - это не целевая группа. Даже все 11 летние мальчики - это не целевая группа. Предлагается разделить их, например, на следующие группы: никогда не пробовавшие курить, экспериментаторы, курящие. В более старших группах можно выделить еще группу бывших курильщиков. 
И, наконец, нужно шире использовать огромный потенциал самих подростков. Опыт программ, которые планировали и проводили сами подростки, показал, что они пользуются наибольшим успехом. Нужно лишь немного поддержать их и предоставить возможность жить свободной от табака жизнью 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы 
 

1. Федотова  Л.Н. Социология рекламной деятельности. Допущено Минобразования РФ в качестве учебника для вузов по специальности  «Реклама». М.: Гардарики, 2002.  
   
2. Социальная реклама. Искусство воздействия словом, Бахрах-М, 2006 г.
3. Сизанов Александр, Хриптович Виктория,  Модульный курс профилактики курения: 5-11 класс, ПТУ
4. http://www.youth-non-smoking.ru/Programs/Program2/
5. http://ne-kurim.ru/books/kurenie_i_deti_shkola/globalnyjj_opros_molodezhi_o_tabake/#ixzz0kAF334vr
6. www.socreklama.ru

 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1

Программа предотвращения продажи  сигарет несовершеннолетним

 
 

 

 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 

Приложение 2 

Результаты  исследования «Проблема  подросткового курения  в России» 

ЛИЧНЫЙ ОПЫТ В ОТНОШЕНИИ КУРЕНИЯ

Пробовали ли Вы когда-нибудь курить сигареты, даже если это была только одна или две затяжки?

Сколько лет Вам было, когда Вы впервые попробовали сигарету?  
(среди тех, кто пробовал)

Курили ли Вы сигареты в течение последнего месяца?

Сколько дней в течение последнего месяца Вы курили?

Среди подростков, имеющих опыт курения за последний  месяц, 42% могут быть отнесены к категории  регулярных курильщиков, так как  они курили каждый день за последний  месяц. Еще 18% курили всего лишь 1 или 2 раза за последний месяц. Большинство других относится к промежуточным категориям: 8% курили 3-5 дней за последний месяц (примерно раз в неделю), 7% курили 6-9 дней за месяц, 8% курили 10-19 дней (примерно через день) и еще 9% курили 20-29 дней в месяце. Оставшиеся 8% респондентов не смогли назвать количество дней, в которые они курили за последний месяц. В среднем подростки, курившие в течение последнего месяца, делали это 17.5 - 19.7 дней в месяц. При этом для 12-14-летних эта средняя составляет 12.2-14.6 дней, а для 15-17-летних - 19.7-22.0 дней. В целом ответы на данный вопрос сильно разнятся в зависимости от пола и возраста. 53% юношей 15-17 лет и 42% девушек этого возраста курят ежедневно.

В те дни, когда Вы курили, сколько сигарет в день Вы обычно выкуривали?

Где Вы обычно курите?

Подростки, которые  курили за последний месяц, чаще всего  курят вне дома или школы. Семьдесят  процентов (70%) сказали, что они обычно курят в других местах помимо школы и дома, то есть в парках, на улицах и других общественных местах. Двадцать процентов (20%) курят в школе, 17% - дома и 18% курят дома у друзей.

Хотели бы Вы бросить курить?

Знают ли Ваши родители о том, что Вы курите?

Ваши родители говорили Вам когда-нибудь, чтобы Вы не курили?

Большинство подростков (82%) ответили, что родители беседовали с ними о курении. Среди тех  подростков, родители которых знают, что они курят, 95% сказали, что  родители пытались предостеречь их от этого. Эта цифра снижается до 85% в случае с теми, чьи родители не знают об их привычке, и еще на 10 пунктов ниже в случае с теми, кто никогда не пробовал курить (drops to 75%). 75% 12-летних сказали, что их родители говорили им не курить. В других возрастных группах эта цифра колеблется от 80% до 85%.

ПРИЧИНЫ ПОДРОСТКОВОГО КУРЕНИЯ

Причины подросткового курения в представлении подростков  
(открытый вопрос) 
 

Реакция на некоторые возможные причины курения среди подростков

Подросткам был  предложен список из 13 возможных причин, объясняющих, почему несовершеннолетние курят, с просьбой оценить важность каждой причины по 5-балльной шкале. Общие результаты представлены в виде средних по 5-балльной шкале (см. Таблицу 1)

Таблица 1

ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О КУРЕНИИ, ОБРАЗ КУРЕНИЯ

Увеличилось или уменьшилось количество курящих подростков за последний год?

85% подростков  отмечают увеличение числа курящих  среди своих сверстников за  последний год. 2% считают, что  количество курящих подростков  за последний год уменьшилось,  и, по мнению 8%, это количество  не изменилось. 5% не смогли дать  ответ на этот вопрос. Из взрослых респондентов практически никто не считает, что количество курящих подростков уменьшилось. По мнению 81% взрослых, подростковое курение за последний год выросло (это в равной степени признают как родители, так и те, у кого нет несовершеннолетних детей). 9% взрослых считают, что за последний год ситуация не изменилась, 8% затруднились с ответом. 
 

Насколько курение влияет на Ваше здоровье?

Образ и восприятие курения среди подростков