Мода как социально-культурное явление

Однако  существование такого феномена, как  мода, возможно не в любом обществе. К числу характерных черт тех  социальных систем, в которых действует  мода, относятся:

• Динамичность. Общество стремится к изменениям, осуществляет их, обладает достаточно высоким инновационным потенциалом. [4, c.581].
• Открытость. Общество стремится к разнообразным контактам с другими обществами, осуществляет их, обладает развитыми средствами и каналами коммуникации. [4, c.581].
• Избыточность. В обществе существует развитая система тиражирования материальных и духовных благ, некоторая избыточность разнообразных и конкурирующих между собой культурных образцов, из которых может осуществляться выбор индивидами, группами и массами (группами групп). [4, c.581].

Социальная  дифференциация и мобильность. Общество неоднородно в социальном отношении, оно раздельно на различные классы и другие социальные группы. Однако в отличие от сословий и каст эти группы не разделены между собой непреодолимыми барьерами. Они могут подражать друг другу, заимствовать друг у друга культурные образцы, в них существует мобильность: вертикальная (переход индивидов из одной группы в другую с повышением или понижением социального положения) и горизонтальная (переход индивидов из группы в группу с сохранением прежнего социального положения). [4, с. 581].

Современная мода имеет две существенные особенности: мода XX-XXI вв. представляет собой систематические, организованные, масштабные трансформации  внешнего и внутреннего мира личности (современная мода — это смена  стиля, а не двух-трёх предметов или  форм), ритм смены стилей в современной  моде резко возрос (сейчас модный стиль  держится в среднем 7-10 лет). По вопросу  специфики механизмов распространения  моды большинство исследователей высказывается  за ведущую роль психологических  факторов: подражание, стремление к  общественному величию, «желание быть значительным», обретение социальной опоры. Наряду с этими факторами указывают ещё на массовую привычку, на то, что мода выступает как оценивающая и предписывающая сила. Сила тех или иных факторов в каждый конкретный период определяется соответствующими общественными условиями [4, c.581].

Стиль — устоявшаяся форма художественного самоопределения эпохи, региона, нации, социальной или творческой группы либо отдельной личности. [5]

Тесно связанное  с эстетическим самовыражением и  составляя центральный предмет  истории литературы и искусства, понятие это, однако, распространяется и на все иные виды человеческой деятельности, превращаясь в иные виды человеческой деятельности, превращаясь  в одну из важнейших категорий  культуры в целом, в динамически  меняющуюся итоговую сумму её конкретных исторических проявлений. [5]

Стиль жизни – это способ, которым живет индивид или группа. В его основе - некий ценностный стержень, который направляет индивида на цель, помогает определить параметры и пути достижения успеха с точки зрения их приемлемости или неприемлемости в контексте его ценностного мира, помогает корректировать и «проверять» жизненно важные решения [5].

2.2 Разнообразие стилей в современном обществе

Если  в середине XX века существовало одновременно два-три выраженных направления  моды, то сегодня их бессчётное количество. В такой ситуации главное —  найти свой стиль, подчёркивающий характеристики своей личности. [6]

Иметь свой стиль — значит быть самим собой. Порой для этого требуется  иметь смелость и даже мужество. Но именно верность себе, своему стилю  создаёт неповторимый, выразительный  и запоминающийся образ. [6]

►Классика - В переводе с латинского языка слово "классический" означает "первоклассный, образцовый, принадлежащий, к первому разряду". это стиль, проверенный временем и существующий как бы вне времени. Он актуален всегда и уместен практически везде - и в этом его главное отличие от всех других стилей. Классический стиль не имеет четких возрастных границ, он подходит всем: от школьников до пенсионеров. Для каждой возрастной категории, разумеется, предлагаются различные фасоны одежды в рамках данного стиля. Данному стилю, свойственны подчеркнутая сдержанность, элегантность и пропорциональность, отсутствие остромодных элементов и нефункциональных деталей. Классика ассоциируется, прежде всего, с гармонией и красотой. Предполагает чувство меры во всем: форме, объеме, цветовой гамме, отделке, художественном оформлении и, конечно же, в манерах и поведении. Классический наряд универсален: в нем можно ходить на работу, в театр, на торжество - и везде вы будете выглядеть великолепно и соответственно случаю. Это настоящая "палочка-выручалочка" для тех случаев, когда, отправляясь на какое-нибудь мероприятие, вы не знаете, каким образом следует одеться. [6]

К классическому  стилю относятся (см. приложение 2), прежде всего, костюмы выделенных силуэтов:

• жакет и юбка в сочетании с блузкой;
• платье и жакет;
• платье и жилет;
• тройка: платье, жилет и жакет; брюки, блузка и жакет. [6]

►Деловой - одежда, относящаяся к деловому стилю (см.приложение 3), это однозначно костюм. это строгость линий, лаконичность, благородные оттенки. Не допускается сложный крой, асимметрия, прозрачные ткани. При этом это совсем не значит, что деловой стиль скучен. Он помогает в полной мере раскрыть вкус женщины с помощью небольших деталей, таких как аксессуары. Женский деловой костюм – это жакет и брюки либо жакет и юбка строгого покроя плюс невычурная блузка. Возможны вариации с жилетами, свитерами с вырезом под горло (водолазка – это, скорее, одежда спортивного стиля). Женская одежда делового стиля обычно требует темных тонов. Подойдут черный, серый, темно-синий. Возможен коричневый, но он идет далеко не всем. Брюки должны сидеть на вашей фигуре безупречно. Вам должно быть комфортно в них и при ходьбе, и тогда, когда вы сидите. Если вы носите обувь на каблуке, низ брюк должен находиться как раз на уровне середины каблука. Юбка может быть чуть выше колена. Колготки или чулки – это тоже одежда. Женская одежда делового стиля подразумевает обязательное ношение колготок или чулок в любое время года. Стоит помнить и о том, что наиболее приемлем для них телесный цвет, а вовсе не черный, как многие дамы искренне считают. Идеальным цветом обуви, подходящим к понятию "женская одежда делового стиля", является черный. Каблук может быть любым, но лучше, чтобы он не был выше восьми сантиметров. [6]

►Casual - В переводе с английского «casual» – неаккуратный, несерьезный. (см. приложение 4) Но это не значит, что надо одеваться как попало. Считайте casual модой без правил. Модой, диктующей свои правила в подчеркивании элегантности и индивидуальности. Основной принцип этого стиля - элегантная небрежность. Джинсы и пуловеры, брюки и рубашки, футболки и толстовки, причудливые юбки и платья - всё, что свойственно для прогулочного стиля, - является основой стиля. Если изначально это была одежда для загородных прогулок и пикников, то теперь она превратилась в повседневную городскую одежду. Этот стиль предполагает демократизм. Главное - это раскованность и свобода. Современная молодёжь выбирает сasual не только потому, что это модно, удобно и практично. Это своеобразный стиль жизни под лозунгом «Повседневная жизнь во всём своём многообразии». Стиль casual в одежде – это некая проекция на образ жизни. Нет чётких рамок, как нужно выглядеть, одеваясь в стиле casual. Каждый индивидуален, у каждого свой образ жизни, а значит, и одежда в стиле casual формируется не из многочисленных требований моды, а из собственных мироощущений. Таким образом, во главу стиля ставится индивидуальность. Чувственность и энергичность, такие противоположные понятия легко уживаются в рамках этого стиля. [6]

►Street style - Этот стиль словно создан для того, что бы ты мог выразить себя. (см. приложение 5) С помощью безумных сочетаний твоя индивидуальность будет выставлена на показ. Ты не потеряешься в серой массе, будешь привлекать к себе пристальное внимание. Свободная и комфортная одежда позволит тебе двигаться легко и непринужденно, не загоняя в «рамки». Кто-то может сказать, что «street style» - это, так называемая, рэперская или хип-хоперская одежда. Могу не согласиться, так как это широкое понятие. «street style» - это способ самовыражения через одежду, способ подчеркнуть круг своих интересов. Будь это хоть рэп, хоть хип-хоп, хоть сноуборд. Каждому свое, каждый привносит в этот стиль что-то от себя. Нет границ, здесь можно

сочетать  какие угодно стили, надевать майку  поверх футболки, а поверх майки  еще и толстовку, а сверху повязать шарф. Штаны можно выбрать самого сумасшедшего покроя: как и с сильно заниженным шаговым швом, так и  совсем узкие. Приветствуются яркие  расцветки, безумное сочетание цветов. Главное показать себя, не смешаться  с толпой и идти своей дорогой. [6]

►Спортивный - самая комфортная и неприхотливая одежда в носке, (см.приложение 6) поэтому из формы для занятий спортом она постепенно переквалифицировалась в повседневную. Фасоны спортивного стиля – майки, топы, водолазки, блузоны, толстовки, трико, комбинезоны, джинсы, бермуды, плащевые ветровки, куртки с капюшонами, пуховики из водонепроницаемых материалов. Для спортивного стиля характерны свободные формы, обеспечивающие активное движение и в то же время подчеркивающие подтянутость, спортивность фигуры. Особенностями одежды такого стиля являются геометрические линии кроя, крупные накладные карманы, застегивающиеся клапаны, различные складки, шлицы; обилие отделочных строчек. В качестве акцентов используется фурнитура. Применяются всевозможные отделки, вставки из трикотажа, кожи, меха. Спортивная одежда может быть и свободной, и плотной. Часто встречается в сочетании разных форм. Спортивный стиль одежды - это всегда стильные и комфортные вещи. [6]

►Винтаж - Такое красивой и невероятно стильное слово “винтаж“ пришло к нам от не менее стильных и изысканных французов. Точнее, из одного из самых известных и популярных французских искусств – виноделия. Да и означает это понятие нечто изысканное и утонченное, а именно, вино многолетней выдержки, созданное по всем правилам и требованиям, предъявляемым к этому напитку. самый первый и главный критерий: не моложе 20 лет и не старше 50. Одежду, созданную в последние 15 лет принято считать современной, старше 50 лет — антиквариатом. [6]

Некоторые модельеры и дизайнеры, однако, винтажем именуют только одежду, созданную  до 60-х гг. прошлого века, а вещи, созданные  в более поздний период, причисляют к ретро. (см. приложение 7) Традиционно классификация винтажных вещей разделена на десятилетия. возраст ещё не является основанием причисления вещи к категории винтажа. Винтажные предметы должны быть своеобразными предметами искусства, полностью выражать модные тенденции своего времени. Только то, что выдержало натиск времени, то, что создавалось с четким выполнением условий и требований стиля и моды своей эпохи, может относиться к такому понятию, как стиль винтаж. Можно сказать, что винтажные вещи – это то, что было забыто и почти ушло из нашей жизни, но память о них осталась, чтобы в один прекрасный момент они смогли выйти на свет и поразить нас своей изысканностью, неповторимостью и едва уловимой связью между ушедшим временем и современностью.[6]

►Кантри - Стиль кантри появился на Диком Западе. (см. приложение 8) Основные элементы этого стиля были обусловлены образом жизни, которого придерживались лихие ковбои и фермеры. Они носили джинсы, кожаные штаны с бахромой по бокам в сочетании с таким же жилетом. Украшением был небрежно повязанный на шее платок. Женщины носили длинные, цветастые ситцевые платья, отделанные кружевом, длинные юбки и блузки. Обувь в стиле «Кантри»- женщины надевали кожаные босоножки на среднем каблуке, украшенные ремешками или шнуровкой. К длинной юбке хорошо подойдут панталеты. Женская шляпка из соломки, украшенная широкой лентой, хорошо гармонирует по цвету с юбкой или платьем. Цветовое решение – в стиле «кантри» используются в основном приглушенные, пастельные тона — все оттенки коричневого, серого, бежевого, охристого. Материал - толстые ткани типа шотландки, клетки, твида. Варианты гардероба в стиле «кантри»: костюм с курткой широкого покроя, кожаные пуговицы, юбка-брюки, грубая вязаная одежда. [6]

►Visual kei - (по японски произносится, как “вижуари кеи”) означает, буквально, «визуальный стиль». (см. приложение 9) Так начали именовать себя музыканты из Страны Восходящего Солнца, использовавшие необычную атрибутику, основной целью которой было шокировать зрителя визуально. Это всевозможный грим и макияж, это причудливые прически и необычные цвета волос, это странные костюмы. Они появились в конце 80-х, одетые в причудливые наряды, с волосами выкрашенными во все цвета радуги и уложенными самым невообразимым образом. Взяв за основу достижения глэм — и глиттер-рока, они довели их до крайности с поистине самурайским экстремизмом, заставив заговорить о себе весь мир и научив его произносить невнятный японский термин – “visual kei”.[6]

►Милитари - в переводе означает – «военный». (см. приложение 10) Характерными чертами стиля милитари в одежде являются минимализм, практичность. Родными цветами являются коричневый, оливковый, темно-зеленый, цвет хаки. Допустимы также черный, серый и синий цвета. Часто одежда в этом стиле имеет камуфляжный пятнистый принт. Дизайнеры иногда исполняют модели в темно-красном решении или применяют отделку одежды элементами красного цвета. В последнее время используется белый цвет. Золотистый возможен как цвет металла и производные от него. Главное в цветовой гамме стиля милитари в одежде – соблюдать однотонность и сдержанность. В качестве украшений используются металлические пуговицы и замки, позументы, аксельбанты, пагоны, золотистый орнамент, нанесенная символика, накладные карманы. При этом все должно быть функционально и максимально удобно. Из аксессуаров используются ремни, очки, сумки, часы и перчатки. Для верхней одежды: пальто, плащей и курток характерны прямые рукава и воротник–стойка. На современных подиумах появляются рукава длиной ¾, они могут быть округлой и приподнятой формы. Используются лацканы. Возможна отделка пагонами, пуговицами в два ряда, строчками и накладными карманами. Длина может быть разной. Как правило, модели пальто и плащей приталенные в области пояса или используется ремень. С виду такое пальто немного напоминает шинель. В зимнем варианте возможна отделка воротника и области груди мехом. В куртках используются молнии, большие застежки из металла, капюшоны. Часто используемые материалы – твид, кожа, натуральный мех. Для украшения используются позументы, пуговицы в два ряда, орнамент. [6]

Одежда  различна по своему характеру. Она может  быть скромной или экстравагантной, сдержанной или смелой, спортивной или лиричной. Характер одежды зависит  от её стиля. В конце 70-х гг. в характере  классовой моды произошли принципиальные изменения определения модной одежды, стали говорить не только о фасонах, силуэте, длине, но и о стиле. Особенности  каждого стиля создают покрой, форма, отделка ткани, набор предметов  одежды, а также различные дополнения бижутерия (украшения) и косметика. В настоящее время основными  стилями являются: классический, деловой, Casual, молодёжный, спортивный.

2.3 Эмпирическое социологическое исследование современной моды

Одна  из особенностей современной моды является ее широкое разнообразие направлений, стилей и видов. Мода является фактором, требующим очень серьезного отношения  в цивилизованном обществе, так как  имеет прямое влияние на экономическое  и социальное развитие общества. Мода относится к той категории  явлений, которые подчас считают  возникающими на основе случайных пересечений, не управляемых никакими рациональными  факторами. Изучение закономерностей  изменения моды в течение длительного  периода ее существования, дает возможность  ее прогнозирования. Прогнозирование  моды необходимо не только для наблюдения за развитием ее главных тенденций, но и за реакцией на нее различных  категорий населения.