Ценовая эластичность и ее учет в ценообразовании

     Этот вариант иллюстрирует развитие событий в ситуации №2, а именно минимизацию убытков. То есть точка 3 на графике №2 показывает оптимальный объем производства, при котором фирма будет иметь минимальные убытки.

     Предположим, что цена на рынке продолжает снижаться и установилась на уровне Р₂. Следовательно, график MR сместится еще ниже вдоль оси ординат. Теперь точка пересечения графиков предельных издержек и предельного дохода находится ниже точки минимума AVC (рис. в). Это ситуация, когда фирма при любом объеме производства несет убытки, причем она не только не покрывает своих валовых издержек, но и переменных. Оптимальный вариант для нее – закрытие производства. В данном случае правило MR = МС не работает.

     Если внимательно посмотреть на анализ, который был осуществлен при определении оптимального объема производства методом уравнивания предельного дохода и предельных издержек, то можно заметить, что, по сути дела, находился объем предложения фирмы, соответствующий разным уровням цены, то есть по полученным данным можно построить кривую индивидуального предложения изучаемой конкурентной фирмы. Кривая индивидуального предложения фирмы будет частично совпадать с графиком предельных издержек. Чтобы объяснить эти положения имеет смысл изучить следующий график:

     

     • при Р_х = Р₁ фирма закроется, так как ее издержки не покрываются, а, следовательно, объем ее предложения будет равен нулю;

     • при Р_х = Р₂ конкурентная фирма будет покрывать свои переменные издержки; ее убытки будут равны величине постоянных издержек, то есть фирме все равно, закрыть предприятие или производить Q₂ единиц продукции;

     • при P_X = Р₄ фирма будет полностью покрывать все издержки, но не получит экономической прибыли, равно как и не столкнется с экономическими убытками; объем ее индивидуального предложения составит Q₄ единицы;

     • при цене от Р₂ до Р₄ (например, при Р_х = Р₃) фирма будет минимизировать убытки, покрывая переменные издержки и частично постоянные;

     • при Р_х = Р₂ фирма максимизирует прибыль, производя Q₅ единиц товара.

     Учитывая, что фирма будет осуществлять объем производства только в том случае, если цена на рынке превысит минимальное значение средних переменных издержек, кривая предложения фирмы будет совпадать с графиком ее предельных издержек на отрезке BE и выше.

     Преломляя вышеизложенное в свете ситуации №3, можем говорить о том, что:

     – при Р₅ фирма закроется, так как ее издержки не покрываются, а, следовательно, объем ее предложения будет равен нулю;

     – в точке Р₄ фирма будет покрывать свои переменные издержки; ее убытки будут равны величине постоянных издержек, то есть фирме все равно, закрыть предприятие или производить Q₄ единиц продукции

     – в точке Р₂ фирма будет полностью покрывать все издержки, но не получит экономической прибыли, равно как и не столкнется с экономическими убытками; объем ее индивидуального предложения составит Q₂ единиц. 
 

     Задача 2

     Предприятие находится в условиях совершенной  конкуренции. Зависимость общих затрат от выпуска продукции представлена в таблице.

 

     – если цена товара 9 УДЕ, какой объем  производства следует выбрать;

     – ниже какого уровня должна опуститься цена, чтобы прекратилось производство.

     Необходимо  достигнуть объема производства, при  котором Р = МС, то есть цена равна  предельным издержкам.

     

 

     В краткосрочном периоде общие  издержки (ТС), подразделяют на постоянные FC и переменныеVC.

     ТС (Q)=FC+VC(Q).

     Постоянные  издержки – элемент модели точки безубыточности, представляющий собой расходы, которые не зависят от величины объема выпуска, противопоставляемые переменным расходам, с которыми в сумме составляют общие расходы. Увеличение объемов производства приводит к уменьшению постоянных расходов, приходящихся на единицу продукции, что повышает прибыль с единицы продукции за счет положительного эффекта масштаба.

     Предельные издержки [marginal cost] — показатель предельного анализа производственной деятельности), дополнительные расходы на производство единицы дополнительной продукции. Для каждого уровня производства существует особое, отличное от других значение предельных издержек. Математически они выступают как частные производные функции издержек С(x) по данному виду деятельности:

     

     Таким образом, постоянные издержки при любом  выпуске продукции составляют 16 руб., переменные рассчитываются, как, например, при выпуске 2 единиц (штук) продукции:

     34 – 16 = 18 руб.

     Предельные  издержки рассчитываем, как переменные издержки за последующую единицу продукции – переменные издержки за предыдущую единицу продукции, например:

     – за 1: 8 – 0 = 8 руб.;

     – за 2: 18 – 8 = 10 руб. и т.д.

      В ходе решения этой задачи следует  определить такой объем производства, при котором МС=MR=Р= 9 руб. Если цена опускается ниже минимума средних переменных издержек, предприятие прекращает производство.

     Если  цена товара 9 УДЕ, то выбираем Q=1 шт., поскольку при этом объеме цена больше предельных издержек, но увеличивать объем производства фирма не может, так как производство станет убыточным, так как уже при объеме Q=2 шт. прибыли фирма не получает.

     Чтобы фирма ушла из отрасли, цена должна опуститься ниже 8 руб., поскольку при этом МС>P, то есть производство осуществляется в убыток и его следует прекратить.

     

График  функций затрат и выгод

     После точки пересечения в точке 2 средние издержки начинают увеличиваться с каждой единицей объема производства. Дальнейшее производство не выгодно для производителя.

 

      Задача 3

     На  основании фактической калькуляции  изделия определить, какой удельный вес в его себестоимости составляют следующие виды расходов: производственные и непроизводственные; прямые и косвенные; переменные и условно–постоянные.

     Исходная  информация о расходах по изделию по статьям калькуляции приведена в таблице.

 

     Производственные расходы – это расходы, входящие в себестоимость продукции. Это материальные затраты, и поэтому их можно проинвентаризировать. Они состоят из трех элементов: прямые материальные затраты; прямые затраты на оплату труда; общепроизводственные расходы.

     Непроизводственные расходы (периодические) – это издержки, которые нельзя проинвентаризировать. Размер этих расходов зависит не от объемов производства, а от длительности периода. К таким расходам относят коммерческие и административные.

     Таким образом, производственные расходы занимают в себестоимости продукции 96,19%, в то время как удельный вес непроизводственных расходов составляет 3,81%.

     Понятие прямых и переменных издержек присутствует в пункте 1 статьи 318 Налогового кодекса РФ. Они называются прямыми и косвенными расходами. Согласно налоговому законодательству, к прямым расходам, в частности, относятся: расходы на приобретение сырья, материалов, комплектующих, полуфабрикатов; оплата труда производственного персонала; амортизация по основным производственным средствам.

     Предприятие может включить в прямые расходы  и другие виды расходов, непосредственно относящихся к производству продукции. Прямые расходы учитываются при определении налоговой базы по налогу на прибыль по мере реализации продукции, а косвенные расходы – по мере их осуществления.