СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава
1. Ценообразование в условиях несовершенной
конкуренции 5
1.1.Ценообразование
и его характеристика 5
1.2.Формирование
цены на рынке несовершенной конкуренции 12
Глава
2. Ценовая дискриминация 20
2.1.
Ценовая дискриминация и ее виды 20
2.2.
Практика регулирования монопольных цен
в России 23
Заключение 29
Список
литературы 32
Введение
Ценообразование
- важнейшая экономическая категория,
оказывающая значительное влияние
на решение социальных проблем населения
и укрепление финансовой системы
страны, что приобрело особенное
значение в условиях рынка. Цена - это
один из четырех важнейших покупательских
мотивов в выборе товаров длительного
пользования.
Информация
о ценообразовании и ценах
конкурирующих фирм представляет собой
стратегический интерес. Многие компании
изучают цены, сложившиеся на рынке,
в целях информационного обеспечения
конкурентной борьбы, реализации возможности
повышения рентабельности, определения
своей ценовой ниши. Даже в условиях
слабо насыщенного рынка и
недостаточно интенсивной конкуренции
изучение цен - объективная необходимость,
особенно с учетом низкого уровня
жизни значительной части населения
нашей страны (и вследствие этого
его особого отношения к ценам).
Этимологически
слово конкуренция восходит к
латинскому concurrentia, означающему столкновение,
состязание. Ограниченность совершенной
конкуренции приводит к тому, что большинство
реальных рынков — это рынки несовершенной
конкуренции. Свое название они получили
потому, что конкуренция, а, следовательно,
и механизм рыночного саморегулирования,
действуют на них несовершенно.
Конкуренция выполняет в рыночной
экономике важнейшую функцию
противовеса и одновременно дополнения
к индивидуализму субъектов рынка.
Она принуждает их учитывать
интересы потребителя, а значит,
и интересы общества в целом.
Конкуренция
представляет собой конкретный механизм,
с помощью которого рыночная экономика
решает фундаментальные вопросы
что? Как? Для кого производить?
Если
на рынке совершенной конкуренции
объем выпуска продукции фирмы
не влияет на уровень рыночных цен,
то на рынке несовершенной конкуренции
такое влияние существует — поведение
фирмы становится значимым в масштабах
отрасли.
Поэтому
главным критерием рынка несовершенной
конкуренции можно назвать отрицательный
наклон кривой спроса на продукцию
фирмы.
Основная
цель курсовой работы - проанализировать
то, как развивается ценообразование в
условиях несовершенной конкуренции,
а также определить, что такое ценовая
дискриминация.
Постановка
данной цели предполагает следующие
задачи:
- Определить
понятие ценообразования и выделить ее
характеристику
- Рассмотреть
ценообразование в условиях несовершенной
конкуренции
- Изучить ценовую
дискриминацию
- Проанализировать
практику регулирования монопольных цен
в России
Предметом
исследования является ценовая дискриминация.
Объект – российское ценообразование.
При
написании работы использована учебная
и учебно-методическая литература,
материалы периодической печати,
интернет ресурсы.
Работа
содержит две главы. В первой главе рассматривается
вопросы теоретического характера, связанные
с ценообразованием в условиях несовершенной
конкуренции. Во второй - ценовую дискриминацию
и её виды.
Глава
1. Ценообразование
в условиях несовершенной
конкуренции
- Ценообразование
и его характеристика
Цена
- фундаментальная экономическая
категория, означающая количество денег,
за которое продавец согласен продать
- цена продавца, а покупатель готов
купить - цена покупателя - единицу товара.
Исходно,
если иметь в виду исторические этапы
развития теоретической экономики,
сущность цены была раскрыта на основе
трудовой теории стоимости. Значительный
вклад в её разработку внесли А.Смит,
Д. Риккардо, К. Маркс. Суть этой теории
заключается в том, что цена является
денежным выражением стоимости товара,
т.е. совокупности общественно необходимых
затрат живого и овеществлённого
труда, израсходованного на производство
данного товара. Перед нами так
называемая стоимостная парадигма
цены.
Существуют
ещё две парадигмы цены: потребительная
и меновая.
Потребительная,
или субъективно-психологическая, парадигма
отрицает связь между затратами
труда и ценой товара на том
основании, что цены многих товаров
значительно отклоняются от издержек
производства, а некоторые вообще
не требуют никаких затрат труда,
например, кислород. Согласно данной
парадигме, основой цены служит субъективная
полезность товара. Цена представляет
собой денежное выражение потребительской
стоимости. К наиболее известным
концепциям этой парадигмы относится
так называемая теория предельной полезности.
Меновая
парадигма цены отрицает стоимостную
и потребительную теорию. Согласно
меновой парадигме цена целиком
обусловливается соотношением спроса
и предложения на рынке. Поскольку
с увеличением спроса и уменьшением
предложения цена возрастает и наоборот,
то она выражает лишь конъюнктуру
рынка и не зависит от количества
затрат труда и величины потребительской
стоимости. В рамках меновой парадигмы
цена представляет денежное выражение
меновой стоимости товара.
Существование
трёх парадигм цены товара не случайно.
Как известно, товар – это продукт
труда, стоимость, способный удовлетворять
ту или иную человеческую потребность,
потребительская стоимость, и предназначенный
для обмена, продажи. В товаре заключено
диалектическое единство вех трёх видов
стоимости. Цена является формой существования
товара, его мерой. Поэтому она
является денежным выражением стоимости
товара в широком смысле, т.е. и
трудовой, и потребительной, и меновой
стоимости.
Всё
выше сказанное позволяет нам
сформулировать определение цены как
важнейшей экономической категории.
Цена
– это денежное выражение ценности
товара, основанной на совпадении предельных
величин затрат и полезности и
окончательно определяемой соотношением
спроса и предложения по данному
товару.
Цены
в рыночной экономике выполняют
определённые функции, которые тесно
связаны с действием объективных
экономических законов. Функции
цены характеризуются совокупностью
общих свойств, которые объективно
присущи цене как экономической
категории. Эти свойства обусловливают
роль и место цены в рыночном механизме
и их активное воздействие на экономические
процессы.
Выделяют
следующие функции цены:
- Учетно –
измерительную. В этой функции цена измеряет
в единых признанных денежных знаках стоимость
товара. Реализуя учетно – измерительную
функцию, цена определяет как величину
издержек производства , так и размер прибыли.
Чтобы противостоять конкурентам, предприниматель
должен постоянно через цены контролировать
и снижать издержки, сравнивать их с затратами
конкурентов. Именно поэтому учётно –
измерительная функция цены исключительно
важна для разработки системы маркетинга,
формирования товарной и ценовой политики
фирмы.
- Функция регулирования
сбалансированности спроса и предложения.
Именно через цены осуществляется связь
производства и потребления, предложения
и спроса. Равновесие, сбалансированность
в экономике могут быть достигнуты или
путём изменения цен, или одновременного
изменения того и другого. Реализуя балансирующую
функцию, цена по каждому товару свидетельствует
о необходимости либо сокращении его выпуска,
либо увеличении производства.
- Распределительная
функция. Эта функция в полной мере используется
в централизованной экономике. Повышая
или понижая цены, можно тем самым перераспределять
доходы и прибыль регионов, отраслей, предприятий,
социальных групп, семей, отдельных людей.
Распределительная функция цены отражается
через акцизы на конкретные группы товаров,
через налог на добавленную стоимость
и другие формы изъятия налогового характера
в бюджет. Перераспределяя национальный
доход, с помощью цен можно резко изменить
пропорции в экономике страны.
- Контрольная
функция. Цены переводят материально –
вещественное, природное богатство в стоимостные
и финансовые показатели. Тем самым они
служат инструментом учета и контроля,
сохранения и накопления денежных активов
фирм.
- Плановая
функция. Внутрифирменное планирование
производства, распределения, обмена и
потребления продукции в стоимостном
выражении невозможно осуществить без
анализа влияния цен на планируемые процессы,
Немаловажна роль цен и при разработке
комплексных государственных и региональных
программ и экономических процессов.
- Социальная
функция. Изменение розничных цен вызывает
перераспределение доходов и расходов
населения, изменения в семейном бюджете,
повышает или снижает доступность тех
или иных товаров, социальных благ и услуг.
Тем самым цена выполняет социальную функцию.
Принято считать, что повышение розничных
цен снижает уровень жизни людей, и наоборот.
Однако если одновременно с розничными
ценами меняются оптовые, то происходит
изменение заработной платы, пенсий, пособий,
других доходов населения. Динамика уровня
жизни населения начинает испытывать
на себе влияние различных факторов, и
для вывода о его тенденции нужен более
глубокий анализ.
- Стимулирующая
функция. Повышенные цены стимулируют
производство современных технологий
и передовой техники, продукции высокого
качества, альтернативных видов взаимозаменяемой
продукции. Посредством цен можно реально
стимулировать научно-технический прогресс,
обеспечивать экономию затрат, улучшать
качество продукции, изменять структуру
производств и потребления. Стимулирование
обеспечивается путем варьирования уровнем
прибыли в цене, надбавками, скидками.
- Функция цены
как средства более рационального размещения
производства. С помощью ценового механизма
происходит перелив капиталов в те отрасли
экономики, где сложилась высокая норма
прибыли. Этому способствует механизм
межотраслевой конкуренции и закономерности
движения спроса. Учитывая цены, фирма
в условиях рынка самостоятельно определяет,
в какую область экономики инвестировать
свой капитал.
- Информационная
функция. Цена - это носитель информации
о конъюнктуре рынка и его динамике, о
соотношении спроса и предложения, о состоянии
мирового рынка и степени его воздействия
на внутренний рынок, о психологической
ситуации на рынке и поведении потребителя,
о качестве товара, о ценовой стратегии
предприятия и т. д. Наличие информации
о динамике цен позволяет прогнозировать
её дальнейшее развитие. Цена и её динамика
позволяют судить о конкурентной среде
рынка, степени его монополизации и государственного
регулирования экономики. Она даёт определённую
информацию об издержках производства
товара.
Осуществление
распределительной и стимулирующей
функции цены противоречит её измерительной
функции, поскольку они реализуются
ценовым механизмом путём отклонения
цен от стоимости. Это противоречие
является онтологическим и заключено
в самом содержании цены. Механизм
и формы отклонения цены от стоимости
определяются: - конкуренцией различных
форм собственности, форм хозяйствования,
характером производственных отношений;
- степенью влияния спроса и предложения
товаров; - возможностями государственного
регулирования цен ; - динамикой социальных
процессов и ориентиров; - развитием
инфляционных процессов.
Выполняя
различные экономические функции
в воспроизводственном процессе,
цены непосредственно затрагивают
интересы производителя и потребителя,
всего общества и каждого человека.
Именно поэтому ценовое регулирование,
степень его научной обоснованности,
соответствия объективным закономерностям
предопределяют активизирующее влияние
цен на темпы и эффективность
хозяйственного развития, устойчивость
экономических условий воспроизводства
и уровень жизни населения.
В
экономической практике сформировались
два основных метода ценообразования:
рыночный и затратный, производственный.
Они различаются прежде всего
факторами, воздействующими на формирование
цены. При рыночном методе определяющие
факторы – конъюнктура рынка,
спрос и предложение товара. При
затратном методе в основу установления
кладутся производственные затраты, прежде
всего трудовые, связанные с созданием
товара.
В
рыночной экономике процесс ценообразования
направлен:
- на приближение цен к общественно
необходимым затратам труда на
производство продукции. Это путь
к обоснованию оптимальных пропорций
развития экономики, к точному определению
макро- и микро- экономической рентабельности;
- на экономическое стимулирование
научно-технического прогресса и
улучшение качества продукции,
создание и внедрение новой
техники и технологий, экономное
использование факторов производства,
повышение производительности труда;
- на достижение сбалансированности
в условиях рынка между спросом
и предложением товаров;
- на создание эквивалентного
обмена между городом и деревней,
подъём сельского хозяйства и
перевод его на индустриальные
методы производства;