Международный имидж россии

           В современной научной среде существует множество различных точек зрения по поводу того, как создать позитивный образ России в современном мире.  По мнению многих исследователей, одним из эффективных механизмов создания позитивного международного имиджа страны может стать публичная дипломатия – комплекс мер, нацеленных на изучение и информирование зарубежной аудитории, а также на установление контактов. Кроме информационной работы и налаживания контактов, основной задачей публичной дипломатии является стратегическое планирование имиджевых кампаний и позиционирование собственной страны на международной арене.⁶³

          Для формирования позитивного международного имиджа России должен быть создан комплекс мероприятий, среди которых особо следует выделить: создание сети органов внешнеполитической пропаганды, широкое использование приемов и методов PR, а также устранение объективно существующих внутриполитических проблем, негативно влияющих на имидж государства. Другими словами, главная задача заключается не в том, как сформировать привлекательный образ России, а в том, как сделать саму Россию привлекательной.

          Политолог Кононенко В.А. считает, что культура является одним из элементов публичной дипломатии. С его точки зрения, России необходимо расширить сферу имиджевой политики за счет инвестирования в долговременные образовательные и культурные программы. Практически каждое государство, заботящееся о своем внешнем образе, имеет культурные институты за границей. Следует провести кардинальный ребрендинг оставшихся с советских времен зарубежных культурных центров. Такие «институты России» должны быть максимально открытыми и лишенными официоза. От них ожидается предоставление реальной помощи всем желающим посетить Россию, приехать на учебу, наладить контакты. Очевидна потребность в развертывании системы стипендий и программ студенческого обмена, доступной всем желающим.⁶⁴

           В последнее время многие исследователи  отмечают актуальность брендинга как эффективного инструмента государственной политики. Такие авторы, как Рожков И.Я. и Кисмерешкин В.Г. утверждают, что для успешного формирования и продвижения имиджа нашей страны надо отказаться от исчерпавших себя старых пропагандистских приемов и использовать апробированные рекламно-коммуникационные технологии, в первую очередь технологии брендинга.⁶⁵ Россия не продается, но «бренд «Россия» на мировом уровне подчиняется законам рынка – законам, основанным на жесточайшей конкуренции и отчаянной борьбе за «место под солнцем»».⁶⁶

          Ляпоров В.Н. также считает,  что перед Россией стоит актуальная  и новая для нее задача – сформировать свой сильный бренд. Двадцать лет назад США и СССР были двумя самыми сильными символическими ценностями – пожалуй, самыми значительными брендами в современной истории человечества. Однако новая Россия, будучи наследником СССР, пока не сформировалась как бренд. Между тем, отмечает Ляпоров, современное государство – это не только административная структура, но и символическая ценность. Поэтому в настоящее время для успешной конкуренции в мире России нужна не идеологическая платформа, а бренд cовременного формата. Иными словами, национальная идея, выраженная в систему координат символического брендированного восприятия.⁶⁷

          Другие авторы, например Коломенский М.А., в качестве перспективных направлений совершенствования международного имиджа России предлагают: развитие имиджа России как энергетической державы, надежного стратегического партнера в рамках мирового энергетического диалога; формирование образа России как лидера в сфере высоких технологий и научно-производственной деятельности; развитие представлений о РФ как стране выдающихся спортивных достижений; развитие имиджа России как страны высокой культуры.

          Как было уже отмечено, международным  имиджем нашей страны на современном этапе занимается целый ряд ведомств и специализированных структур. Данные ведомства осуществляют различные разрозненные проекты в этой сфере, но по причине отсутствия единой имиджевой стратегии страны и недостаточного финансирования все усилия в этой области пока недостаточно результативны.

          Ведущий специалист Э.А. Галумов  также отмечает, что главная проблема в том, что отсутствует четкая стратегия по формированию и управлению имиджем России. Другие авторы полагают, что главное то, как развиваются социальные, политические и экономические процессы в России. Алексей Малашенко, член научного совета Московского центра Карнеги говорит: «Имидж России формируется даже не в прямой зависимости оттого, что происходит в нашей стране, его изменение идет по некой синусоиде в географическом пространстве и во времени. Наша нынешняя власть при создании своего имиджа ориентируется, конечно же, на внешний фактор, прежде всего на Америку, во вторую очередь - на Европу. О своем же «внутреннем» имидже власть заботится только накануне выборов. Она прекрасно знает, что этот имидж не слишком хорош, и ей это совершенно все равно. Но перед выборами она его несколько улучшает, применяя разные подходы к разным слоям населения. Таким образом, единого имиджа не создается и внутри страны».⁶⁸

          На вопрос о том, как изменить  имидж России, Станислав Радкевич, руководитель департамента аналитики ГК «Николло М» отвечает: «Начать надо с восстановления демократии в России. Губернаторы должны избираться; половину Госдумы должны составлять депутаты-одномандатники; «силовики» должны гарантировать не безграничную власть «партии власти», а нормальное функционирование «оппозиции его Величества»; из трех первых «кнопок» центрального ТВ хотя бы одна должна быть неподконтрольна государству и т.д. Кроме того, надо уполовинить «вавилонскую» вертикаль государственно-олигархического капитализма и начать строить либеральный капитализм европейского типа. Невозможно и создать «позитивный имидж» России. Это во времена Екатерины один ловкий царедворец мог настроить вдоль дороги фальшивых деревень и выдать все это за процветающую империю. Мир - не Екатерина. Иностранные политики и бизнесмены лучше самих россиян знают цену путинской «стабильности». И твердо помнят, что «нефтяное государство» - это в лучшем случае добросовестный продавец нефти. А во всем остальном с ним лучше дела не иметь. Чтобы не запачкаться…

           Если сама страна не меняется, ее имидж в глазах окружающих стран изменить невозможно. Имидж России вполне устоялся - и на Западе, и в СНГ. В государственный «имиджмейкинг» можно вбросить хоть миллиард долларов, но в результате будут лишь незначительные подвижки, да и то ненадолго. А потом все опять вернется на свои места…».⁶⁹

           Как было уже отмечено в  данной работе, важнейшим инструментом  воздействия на процесс формирования международного имиджа государства являются СМИ. Поэтому особую роль при формировании внешнеполитического имиджа государства призвана играть государственная информационная политика. Современные политологи подчеркивают, что эффективность государственной политики в области СМИ и ее способность действенно влиять на общественное мнение и политические процессы в обществе во многом зависит от системной организации деятельности всех каналов государственных средств массовой информации. Государственная политика в области СМИ должна быть направлена на общественно необходимую систему приоритетов и обеспечивать цивилизованное сосуществование различных типов изданий. Не секрет, что журналисты в погоне за сенсациями склонны скорее подробно

освещать  скандальные истории, чем представлять работу комиссии поэтике в Государственной Думе, что наносит существенный урон имиджу страны. Именно государство должно здесь создавать приоритеты и расставлять акценты в информационном поле.

           Э.А. Галумов уверен, что приемы  и технологии PR могут быть эффективно применены для продвижения положительного образа России в сознание собственной и мировой общественности. Для этого необходима интеграция знаний и профессиональных усилий социологов, экономистов, специалистов по управлению и организационному развитию, психологов, консультантов по предвыборным технологиям, спичрайтеров, политологов и других профессионалов в деле разработки концепции формирования положительного имиджа России. Такая программа должна проводиться при всестороннем участии органов государственной власти и управления Российской Федерации и выделяться в качестве приоритетной задачи, решение которой обеспечит устойчивую эмоционально-психологическую среду, благоприятную для всесторонней интеграции России в глобальное мировое сообщество.⁷⁰

          В настоящее время накоплен богатый практический опыт использования приемов и технологий PR в деятельности органов государственной власти по позиционированию страны. Исходя из оценки субъектов коммуникативных связей, имидж государства, по мнению Галумова, следует строить на следующих трех основаниях. Во-первых, он должен подаваться как некий субъект (т. е. персонифицироваться), выполняющий определенный набор функций, главная из которых - власть. Поэтому необходимо как можно лучше показывать людям, чем в действительности занимаются президент и правительство. В этой связи важнейшим направлением формирования имиджа страны становится информированность граждан. Во-вторых, стране необходимо иметь свою «репутацию», т. е. постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа. В-третьих, требуется утвердить в общественном мнении характер, сущность страны - т. е. то, чем на самом деле она является.⁷¹

          Текущий имидж России, безусловно, нуждается в существенной корректировке. В настоящее время созданием имиджа России занимаются правительственные структуры, а также ряд специализированных агентств. До последнего времени работа строилась на кратковременных акциях и отдельных инструментах, не объединенных общей концепцией, таких, как создание иностранных представительств российских СМИ, участие в ярмарках и выставках, проведение форумов и конференций, мониторинг СМИ, а также унификация символики, демонстрируемой иностранному сообществу. Кроме того, как правило, игнорировалась необходимость работы с восприятием России ее гражданами, без чего попытки воздействия на иностранное сообщество во многом теряют смысл. Единственной успешной российской PR-кампанией мирового масштаба можно назвать победу в тендере за проведение зимней Олимпиады в 2014 году. В целом же можно отметить фрагментарность деятельности по формированию имиджа России и отсутствие стратегии.

          Таким образом, в настоящее время стоит отметить неэффективность практической деятельности по созданию положительного имиджа России за рубежом. Пути решения данной проблемы предлагаются многими специалистами и исследователями. Одни из них предлагают сделать акцент на роли публичной дипломатии и внешнеполитической пропаганды, другие предлагают развивать культуру, науку и спорт, третьи считают, что нужно создать сильный бренд под названием «Россия». Но всё же главное – это, в первую очередь, имидж государства в глазах его собственных граждан. Так как самоидентификация граждан, самоимидж страны являются одной из составляющей международного имиджа РФ. Поэтому для России важно  и нужно в данный момент решение внутри страны политических, экономических и социальных проблем. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

          В различных источниках существуют разные подходы к определению имиджа государства. Синтезируя различные определения данного понятия, можно сказать, что имидж государства – это целенаправленно формируемый образ страны, призванный оказывать политическое и эмоционально-психологическое воздействие на мировое общественное мнение. Это не просто психический образ сознания как отображение действительности. Это специально моделируемое целенаправленное отражение, то есть отражение уже созданного профессионалами образа на основе некоторой реальности. Международный имидж государства - комплексная форма многоканальной коммуникации, определяющая восприятие конкретного государства как акторами международных отношений, так массовым сознанием зарубежных государств. В современном мире формирование имиджа государств зависит от многих факторов, но, прежде всего от политической жизнеспособности, идеологической привлекательности, культурных ценностей, динамичности экономики.

          Особенностью исторического процесса  формирования имиджа России в  мире является динамичность этого  процесса. Он заключается в двойственном восприятии нашей страны в различные периоды развития российской государственности. В процессе развития направлений, форм и механизмов взаимодействия России со странами мира формировался имидж государства. С каждым последующим веком международный имидж России последовательно укреплялся, имея лишь непродолжительные периоды ослабления (например, после поражения в Крымской войне 1853— 1856 годов, когда России было запрещено иметь свой флот на Черном море, или в результате поражения в русско-японской войне 1904—1905 годов).