Международный имидж россии

     Министерство  образования и науки РФ 

     Государственное образовательное учреждение

     высшего профессионального образования

Забайкальский государственный гуманитарно-педагогический университет 

      им. Н.Г. Чернышевского

 

        Исторический факультет

          Кафедра политологии 
 
 
 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА 

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИМИДЖ СОВРЕМЕННОЙ  РОССИИ 

     Специальность 030201.65 Политология 
 
 

                                                             Исполнитель: студентка 5 курса

Исторического факультета

953 группы

                                                            Колегова Любовь Евгеньевна   

                                                                   Научный руководитель:

кандидат  исторических наук,

доцент  кафедры политологии

Дроботушенко  Евгений Викторович

                                                                                                                                                                                                                                
 
 
 
 
 
 

Допущен (а) к защите

Зав. кафедрой

______________________ (Ф.И.О.)

«_ » ___________ 20_ г. 

                                                         Чита, 2010 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оглавление 

Введение………………………………………………………………………….3 

Глава 1. Имидж государства как историко-политическая проблема…....9 

§1. Сущность и содержание понятия «имидж государства»…………………..9

§2. Особенности исторического процесса формирования имиджа России….15

 

Глава 2. Проблемы и перспективы  развития международного имиджа современной  России……………………………………………………………25 

§1. Имидж  России в современном мире и его  восприятие внутренней и внешней общественностью…………………………………………………………...25

§2. Практика формирования имиджа России: пути совершенствования…….36 

Заключение……………………………………………………………………...44

Библиография  ………………………………………………………………….47

Приложение……………………………………………………………………..54 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

          Международный имидж современного Российского государства, как динамичный феномен духовной жизни общества, имеет ряд особенностей, связанных с глобализационными процессами, бурным развитием различных средств коммуникации и со спецификой экономических и социально-политических процессов, имеющих место в современной России. На сегодняшний день восприятие нашего государства, как международной общественностью, так и внутри страны является неоднозначным и противоречивым, требующим теоретического анализа и целого ряда практических шагов.

          О России в последние годы говорится и пишется больше негативного, чем позитивного. В отношении современной России преобладает неопределенность и настороженность, вызванные во многом незнанием и непониманием сути происходящего в нашей стране. В основном информация в зарубежных средствах массовой информации о процессах, происходящих в России, подается с точки зрения «горячих новостей» (главные критерии: сенсационность, персональная привязка и негативность). В итоге — мрачные тона, оказывающие влияние не только на массовое сознание зарубежных стран, но и на деятельность политических институтов.

          Улучшение имиджа России в мире невозможно без активных, целенаправленных усилий со стороны государства, без продуманной и теоретически обоснованной программы действий по преодолению существующего восприятия России и формированию ее позитивного имиджа, без единого государственного органа, который бы координировал несогласованную и разрозненную в настоящий момент деятельность различных структур, призванных участвовать в этом процессе.

          Отсюда вытекает актуальность обращения к проблеме анализа международного имиджа современной России. Важно выявить причины изменения восприятия российской и международной общественностью имиджа России в сторону ухудшения. Для формирования позитивного международного имиджа современной России как необходимого условия интеграции нашей страны в мировое сообщество в качестве его полноправного члена нужно осуществление теоретически обоснованных практических мер. Разработка путей и механизмов формирования позитивного международного имиджа России должна осуществляться с помощью теоретического обоснования необходимости целенаправленного позитивного влияния на процесс формирования международного имиджа государства. Решение этих актуальнейших для России задач следует искать в плоскости практической политической деятельности, с использованием всего арсенала теоретических средств современной политической науки и практики международных отношений.

         Изучением проблемы имиджа России в мире занимались многие исследователи, как в отечественной, так и в зарубежной литературе. Из зарубежных авторов следует отметить американского профессора Джозефа Ная и его работу «Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике».¹ Дж. Най ввел в научный оборот термин soft power («мягкая сила») – одна из категорий, характеризующих мощь государства наравне с военным или экономическим потенциалом. Главное преимущество «мягкой силы» перед военной или финансовой мощью государства - в способности привлечь кого-либо благодаря ценностному содержанию внешней политики, а не простому набору материальных рычагов давления. Най рассматривает три компонента, с помощью которых государство способно оказывать воздействие: культура, ценности и внешняя политика.

         Особая роль в формировании негативного образа России принадлежит американским авторам З.Бжезинскому и Г.Киссинджеру.² Они считают, что российская политическая культура и ментальность наших граждан препятствуют демократизации страны. С их точки зрения, Россия всегда будет оставаться авторитарной, экспансионистской страной, враждебной Западу.

          Важное значение для понимания механизмов формирования и восприятия имиджей имеет концепция символического капитала культуры, разработанная П. Бурдье,³ а также исследования в сфере семиотики, направленные на изучение формы и содержания знаков и знаковых систем, среди которых фундаментальные исследования Ж. Бодрийяра, Р. Барта,⁴ и др.

          В нашей стране проблематика «имиджа» стала предметом общественного внимания и научного анализа только в последнее десятилетие. Формируется новая область научного знания — имиджелогия. Категория «имидж» входит в понятийный аппарат различных наук (психологии, социологии, философии, политологии, культурологии и др.), появились первые кафедры и факультеты имиджелогии. В 2002 году была официально зарегистрирована Академия имиджелогии. Появились также диссертационные работы, в той или иной мере затрагивающие проблемы международного имиджа государства, в частности российского. Это исследования О.Б. Березкиной, ⁵ О.С.Драгачевой,⁶ М.А. Коломенского,⁷ Е.В. Фролова,⁸ посвященные имиджу в политической культуре, влиянию имиджа лидера и институтов государственной власти на имидж государства, формированию внешнеполитического имиджа современной России.

           В последнее время издано несколько монографий по проблемам международного имиджа России, в частности, исследования Э.А. Галумова⁹ «Международный имидж России: стратегия формирования» и «Имидж против имиджа». В работе «Международный имидж России: стратегия формирования» проанализированы исторические, социально-политические и социокультурные факторы, обусловившие современное восприятие России в мире, рассмотрены основные трудности в деле его улучшения, предложены исходя из теоретических основ создания положительного образа страны возможные стратегии практической деятельности в этом направлении. Книга «Имидж против имиджа» посвящена вопросам взаимодействия Российской и Западной цивилизаций, проблемам позитивизации образа России на международной арене.

          Особое значение имеют труды известного российского политолога К.С.Гаджиева¹⁰, в частности, его работа «Имидж государства в конфликте идеологий», посвященная международному имиджу государства в контексте современного идеологического противоборства в мировой политике.

          Растет количество научных публикаций в данной области. Многих отечественных исследователей интересует проблема имиджа России в мире. В частности, проблема образа государства и его влияния на международные отношения рассматривается И.Ю. Киселевым и А.Г. Смирновой.¹¹

         Различные факторы, влияющие на процесс формирования международного имиджа России, рассмотрены в исследованиях Т.А. Алексеевой, И.С. Семененко, В.И. Пантина, В.В. Лапкина.¹²

         Актуальность брендинга как инструмента  государственной политики и его значимости для продвижения имиджа страны рассматривается в работах таких авторов как, В.Н. Ляпоров,¹³ И.Я Рожков и В.Г. Кисмерешкин.¹⁴

         Компоненты имиджа государства, особенности его формирования, специфика имиджа России на современном этапе анализируются Т.Э. Гринберг.¹⁵

         В целом, стоит отметить, что проблема международного имиджа России остается все еще слабо разработанной, нет достаточно специальных исследований в этой области.

     Объектом исследования является современный международный имидж России, как в сознании собственных граждан, так и в восприятии различных общественно-политических субъектов вне страны.

     Предметом исследования выступает процесс формирования международного имиджа современного Российского государства.

     Цель  работы – проанализировать современное состояние международного имиджа России и особенности его восприятия внутренней и внешней общественностью, а также раскрыть проблемы и перспективы его развития.

     Для реализации поставленной цели определены следующие задачи: 

1. раскрыть  сущность и содержание понятия «имидж государства», сопоставить с понятиями «образ», «бренд», «репутация»;
2. осуществить анализ исторических аспектов формирования международного имиджа России, в частности, определить важнейшие этапы его становления;
3. выявить основные факторы формирования международного имиджа России;
4. проанализировать проблемы и перспективы формирования имиджа современной России в мире.

 

          Методологической основой работы стал междисциплинарный подход, давший возможность сочетать общенаучные и специальные методы исследования политологии, имиджелогии, теории коммуникаций. В работе использованы такие общенаучные методы исследования, как метод анализа и синтеза, индукции и дедукции, а также частные методы общественных наук - исторический, социокультурный, институциональный - позволившие рассмотреть исторические этапы и социокультурные предпосылки формирования международного имиджа России.