Международный имидж россии

         Для комплексного рассмотрения поставленных проблем использовался метод системного анализа, что дало возможность изучить международный имидж России как целостную систему, выявить его структуру и функции. 

         Теоретическая значимость работы заключается в проведенном анализе международного имиджа на современном этапе истории России как важнейшего фактора влияния на общественное мнение и публичное пространство.

     Практическая  значимость работы заключается в рекомендациях по формированию положительного имиджа современной России в мире.

          Структура и объем работы. Структура работы обусловлена целью, задачами и логикой исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Имидж государства как историко-политическая проблема 

§1. Сущность и содержание понятия «имидж государства» 

          Истоки имиджа лежат в глубокой древности. Ораторы и стратеги, консулы и императоры нередко стремились предстать перед массами вовсе не такими, какими они были на самом деле, а такими, какими их хотели бы видеть другие. Поэтому имидж представляет собой некий отраженный, оценочный образ реальности: объектов, институтов и идей окружающего мира в сознании и формируется на основании прошлого опыта. Хотя имидж и формируется в сознании индивида, как отражение определенной реальности, он «...представляет собой некий разрыв с достоверностью, который характеризуется различной степенью абстрактности, правдоподобности, искусственности и сложности».¹⁶

           В прошлом веке термин «имидж» первоначально использовался в основном в коммерческой рекламе для дифференцирования товаров и имел довольно узкий смысл. В активный же лексикон понятие «имидж» вошло благодаря журналистской практике, где оно использовалось, прежде всего, для акцентирования внимания на сценическом образе поп-музыкантов и повышения привлекательности музыкальных шоу. Со временем имиджи стали использоваться и для дифференцирования общественных и политических лидеров. В связи с этим имидж представлялся как искусственно сформированный образ политика, предпринимателя, актера, товара, фирмы, социального или политического явления, а также массовых процессов. Искусная, хорошо продуманная тактика овладения человеческим сознанием, контроля над ним, практика превращения этого сознания в объект управления помогала обществу успешно функционировать, а политическим и государственным лидерам эффективно управлять и властвовать.

           В словарях термин «имидж» (от англ. image - образ, вид) определяется как целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации и рекламы.¹⁷

           Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: имидж - искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.¹⁸

           В научный оборот понятие «имидж» было введено американским экономистом К.Боулдингом в конце 50-х годов XX века, обосновавшим его полезность для успеха в бизнесе и политике. Имидж, с его точки зрения, - это определенный поведенческий стереотип, основанный не на действительных фактах, а на престиже, мнениях, иллюзиях, которые люди создают о самих себе, на мифологическом представлении о прошлом, на воображаемом представлении о будущем, и который способен влиять как на поступки отдельных личностей или групп, так и на поведение целых наций. Он же проследил ту важную роль, которую имидж играет в международных отношениях, как существующий национальный имидж влияет на особенности национальной политики.¹⁹

           Для того чтобы раскрыть сущность понятия «имидж государства» необходимо сопоставить его с категориями «образ», «бренд», «репутация». Некоторые политологи используют эти термины как равнозначные. Например, российские исследователи Э.А. Галумов, И.Н. Панарин, В.Л.Музыкант употребляют категории «имидж» и «образ» как синонимы. В частности, И.Н.Панарин определяет имидж как стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании.²⁰

           Другие политологи (О.С.Драгачева, И.С. Семененко, В.В. Лапкин, В.И. Пантин) достаточно четко разграничивают категории «имидж» и «образ». По мнению О.С.Драгачевой, образ является родовым понятием по отношению к имиджу. Образ- это результат и идеальная форма отражения объектов в сознании человека, возникающий в условиях общественно-исторической практики, на основе и в форме знаковых систем.²¹ И.С. Семененко, В.В. Лапкин, В.И. Пантин считают, что имидж есть результат сознательного использования политических ресурсов и технологий и в качестве такого составляет один из элементов национального образа; образ страны – существующий в массовом сознании набор представлений о ней, далеко не всегда соответствует реальному положению дел и объективным показателям национального развития.²²

           Достаточно часто имидж интерпретируется как целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации. Таким образом, понятие «образ» не тождественно «имиджу»: главное отличие состоит в том, что имидж формируется вследствие преднамеренных усилий специалистов. То есть имидж – это категория управляемая.

           В последние годы весьма популярным в политической науке стало понятие «бренда». Основные принципы политического брендинга были сформулированы Жаком Сегела. Как отмечают современные политологи, сильная, востребованная идея и есть успешный бренд. В.Н.Ляпоров определяет бренд как «иллюзию вокруг вполне привычной вещи».²³ В определенном смысле, бренд является символическим выражением имиджа, что позволяет различать эти два понятия. «Бренд государства» является его самоценным имиджем, имеющим повсеместную известность и устойчивую фиксацию в массовом сознании.

          Идентичность – представление государства о самом себе и положении среди других государств (самоимидж), ее можно рассматривать как составной корректируемый компонент имиджа. Идентичность носит персональный характер, тем не менее, частично формируется в ходе взаимодействия с другими участниками международных отношений, ее стоит отнести к социальному блоку характеристик.²⁴

          Таким образом, следует сделать  вывод о том, что понятие «имидж» тесно взаимосвязано с понятиями образа, бренда, репутации, но в то же время эти понятия имеют отличительные особенности.

          В современной политической науке  существует множество определений имиджа государства (страны). В массовом сознании понятия «государство» и «страна» являются едиными, поэтому в данном случае следует их использовать как синонимичные.

          Политолог Ю.Г. Чернышов даёт  следующее определение имиджу  страны, исходя из традиционного понятия «имидж»: имидж страны – это эмоционально окрашенный образ страны, целенаправленно формируемый в общественном сознании средствами рекламы, пропаганды и т.д. В основе имиджа страны лежат национальные образы-символы, связанные с географическими, цивилизационными, историко-культурными, этнорелигиозными особенностями.²⁵

          Известный российский учёный Э.А. Галумов определяет имидж государства как комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране. Это – база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром.²⁶

          Одним из наиболее известных определений является дефиниция Всемирной организации по туризму, согласно которой имидж страны – это совокупность эмоциональных и традиционных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа.²⁷

          В соответствии с социально-информационным подходом можно дать следующее определение имиджу государства: имидж государства - это совокупность представлений о стране в основных сферах её жизнедеятельности: политической, социальной, экономической, экологической, научной, культурной, спортивной. Но если брать во внимание тот факт, что серьёзное воздействие на внешний имидж страны оказывают мифы и стереотипы, живущие в массовом сознании жителей разных стран и масштабно распространяемые зарубежными средствами массовой информации, то можно дать следующее определение: имидж государства - это имеющая характер стереотипа, эмоционально окрашенная совокупность представлений о стране в основных сферах её жизнедеятельности.

         Синтезируя различные определения данного понятия, можно сказать, что имидж государства - это разностороннее, многоплановое явление, требующее междисциплинарного подхода к рассмотрению, включающее в себя множество совершенно разных аспектов (от культуры до внешней политики) и требующее внимательного и комплексного исследования, включающего как анализ восприятия образа страны её гражданами (оно в значительной степени определяет внутриполитическую ситуацию), а также анализ восприятия её другими странами.

         Структура имиджа государства включает в себя, прежде всего, имидж государственных институтов: имидж главы государства, органов государственной власти и силовых структур, правящей политической элиты и государственной бюрократии.

         Кроме этого, исследователи выделяют две группы факторов целенаправленного формирования международного имиджа России: условно-статичные и условно-динамичные факторы.²⁸

         К условно-статичным или объективным факторам относят:

-    природный ресурсный потенциал;

-    национальное и культурное наследие российского общества;

- геополитические параметры (географическое положение, площадь занимаемой территории, протяженность границ государства, выход к морям и т. д.);

- исторические события, повлиявшие на развитие российской государственности;

-     базовая форма государственного устройства и структура управления.

         Условно-статичные факторы - это те факторы, которые остались в прошлом либо не меняются с течением времени.

         Условно-динамичные или субъективные факторы изменяются в процессе трансформации страны и могут корректироваться при формировании имиджа. К ним относят:

-     социально-психологические настроения в российском обществе;

- характер и принципы деятельности общественно-политических объединений России;

- морально-нравственные аспекты развития российского общества;

- устойчивость российской экономики (оцениваемая комплексом показателей динамики ВВП, уровня доходов на душу населения, объема привлекаемых инвестиций, финансовой обеспеченности бюджетов, гарантий прав и свобод хозяйствующих на российском рынке субъектов реального сектора экономики и др.);

- правовое пространство России и соответствие российских правовых норм международным требованиям;

- функции, полномочия и механизмы государственного регулирования различных областей и сфер деятельности в Российском государстве (эффективность властной конструкции).

          Все большую роль в формировании международного имиджа государства играют динамичные факторы, отражающие деятельность государства в современный период. Статичные факторы играют роль информационно-исторической базы, при помощи которой можно прогнозировать трансформацию международного имиджа государства в будущем. 

§2. Особенности исторического  процесса формирования имиджа России.