Спрос на потребительские товары, его виды и необходимость их изучения в торговле

Индекс товарооборота рассчитывается по формуле (7):

Ipq=Ip*Iq                             (7)

где Ip- индивидуальный индекс цен,

      Iq-индивидуальный индекс физического объема

Таблица - 9

Из расчетов видно, что оборот розничной торговли по группам товаров имеет положительную тенденцию. Но потребление сахара в 2007г. увеличилось больше всего по сравнению с 2006г на 35%.

              Проанализировав факторы, влияющие на потребительский спрос можно сделать вывод, что, не смотря на рост цен в 2007г. потребление товаров увеличилось в среднем на 27,4%, этому способствовало увеличение доходов населения  на 27,8%, а также связанное с этим увеличение потребительских расходов - на 32,5%.

3.      Перспективы развития отрасли

Важнейшая составная часть потребительского рынка - розничная торговля традиционно относится к пяти базовым отраслям экономики (промышленность, строительство, сельское хозяйство, транспорт и связь, торговля). В последние годы она, по данным Федеральной службы государственной статистики (ФСГС), постоянно лидирует в списке наиболее прибыльных отраслей.

              2007г. был довольно успешным для бурно развивающегося потребительского рынка России. Для прошлого года была характерна «позитивная динамика социально-экономического развития страны». И хотя экономика не росла больше 6%, реальные доходы населения увеличились на 8,3%, средняя реальная заработная плата – на 9,7%, а реальный размер средней пенсии – на 9,3%. Торговля остается фактически самой динамично развивающейся отраслью.

              В январе 2006г. российское правительство разработало программу социально-экономического развития на 2006-2008гг. Ставка в ней сделана на развитие отраслей ориентированных на внутренний рынок и выпускающих продукцию конечного потребления, а также на серьезные изменения в структуре конечного спроса. Правительство заявило, что рассчитывает в нынешнем году удержать рост цен на уровне 8,5%, хотя за январь этот показатель превысил 1,5 %.

              Оценивающие перспективы потребительского рынка эксперты сулят ему стабильное развитие до 2008г. Наш рынок остается весьма привлекательным для крупнейших в мире сетевых  ритейлеров. Вслед за IKEA, Ramenka и другими «китами» розничной торговли к нам пришли Marks &Spender и Real.  Все это дает мощный импульс развитию рынка торговой недвижимости. Амбициозные региональные проекты осуществляют многие российские ритейлеры. Они планируют размещать свои магазины в крупных и средних городах, и не только в областных центрах. Все это приводит к перераспределению покупательских потоков: современные торговые центры и гипермаркеты отберут покупателей у менее крупных не вооруженных современными торговыми технологиями и концепциями. Им придется менять стратегию или уходить с рынка.

              По мнению экспертов в ближайшие три года ценовая ситуация на рынке потребительских товаров принципиально не изменится. Индексы потребительских цен в 2006г. могут составлять порядка 111%, в 2007г.-110%, в 2008-не более 9%, цен производителей - соответственно 127, 130 и 132%. Инфляция (индекс потребительских цен) систематически росла, и правительство постоянно корректировало свои оценки на 2005г. Пока годовая инфляция оценивается правительством в 11%. Скорее всего эта цифра будет больше.

Развитие оборота отдельных видов продукции крайне неравномерно. Так, по-прежнему весьма невысокими темпами развивается продажа мяса, цельномолочной продукции, рыбы. Заметно ускорилась реализация мясных полуфабрикатов и консервов, плодоовощных консервов, крупы и др.  (см. табл.)

Таблица- 10 Динамика продажи основных продуктов питания в 2004-2005гг., в % к соответствующему периоду предыдущего года

Сохраняется напряженность с ресурсами мяса. Крайне медленно развивается отечественное производство мяса и мясопродуктов. Этих объемов недостаточно для удовлетворения спроса населения, ни для растущих нужд перерабатывающей промышленности. Более благоприятная ситуация с мясом птицы. Однако и здесь возможно замедление объемов производства вследствие эпидемии птичьего гриппа. Официальных данных о размерах сокращения поголовья птицы в России пока нет. Тем не менее, объем предложения мяса птицы сокращается и это приводит к росту цен. Доля мяса птицы в структуре всего производства скота и птицы в 2008г. составит не менее 40%.

              По оценке экспертов в 2009г. оборот розничной торговли в сопоставимых ценах вырастет на 11%, в 2010г.- на 10,5%, в 2011г.- на 11%, в фактических ценах соответственно на 23, 22 и 20% (см. табл.)

Таблица- 12 Прогноз оборота розничной торговли в 2008-2010гг., в млрд. руб.

Развитие потребительского рынка в 2009-2011гг. будет определяться сохранением благоприятной внешнеэкономической коньюктуры, не слишком резким - в среднем на 20%- снижением мировых цен на нефть, реализацией антиинфляционных мер, снижением налоговой нагрузки на бизнес, увеличением уровня инвестиционных расходов федерального бюджета.

              Рыночная ситуация по важнейшим группам товаров в ближайшие три года будет определяться следующими факторами.

              По продуктам питания:

      Крайне медленными темпами развития животноводства;

      Сохранением большого числа посредников при реализации сельскохозяйственной продукции, что ведет к многократному ее удорожанию;

      Расширением сферы применения импортного сырья и комплектующих при производстве продуктов питания;

      Обострением эпидемиологической обстановки среди крупного рогатого скота и птицы, что может привести к дефициту мясных и молочных продуктов.

Для успешной конкурентной борьбы российским товаропроизводителям необходимо продолжать реконструкцию производства, активно расширять дилерскую сеть, повышать качество и дизайн отечественных товаров. Пора ожидать от российского бизнеса выполнения одной из важнейших задач - «инвестирование в потребителя», активное формирование спроса. Балансируя на емком понятии «цена-качествро», непросто выводить товары на рынок и при этом формировать у покупателя новые потребности.

              В целях нормального развития рынка должны быть решены главные проблемы:

      Устранение дефицита собственного производства высококачественных комплектующих по многим товарным позициям;

      Преодоление низкого качества и дизайна отечественной продукции, прежде всего товаров длительного пользования;

      Устранение сложившегося в последние десятилетия стереотипа, что российские товары при прочих равных условиях хуже импортных.

Еще одно важное направление, которое может обеспечить продвижение российских товаров на потребительский рынок,- информационная и рекламная поддержка. Зарубежные компании на рекламу в СМИ своих товаров и раскрутку брендов тратят сотни миллионов долларов. У правительства и субъектов РФ есть возможности по расширению своего прямого участия в стимулировании качественной продукции отечественных  товаропроизводителей. Известные, поддерживаемые государством, конкурсы, премии и знаки следует дополнить специальными премиями и конкурсами по отраслевому принципу, тем самым, оказывая поддержку группам и видам товаров, в развитии производства которых заинтересована российская экономика. Таким образом, могут быть уравновешены возможности честной конкуренции отечественных и зарубежных производителей потребительских товаров.