Оценка конкурентоспособности продукции

     Таким образом, все вышеизложенное позволяет сделать вывод, что конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате его сравнения с другим изделием и поэтому является относительным показателем. По своей сути она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности. Для того чтобы выяснить уровень конкурентоспособности какого-либо изделия, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия конкретным потребностям, но и учитывать затраты потребителя по покупке товара и его дальнейшему использованию.

     С конкурентоспособностью товара связан другой показатель -конкурентоспособность  предприятия. В экономической литературе он еще не устоялся. Разные исследователи в понятие «конкурентоспособность предприятия» вкладывают различный смысл. Однако при этом все понимают способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал. Следовательно, конкурентоспособность предприятия зависит от конкурентоспособности производимой им продукции, работ, услуг.

     В отличие от конкурентоспособности  продукции, которая отражает сложившееся  в данный момент положение на рынке, конкурентоспособность предприятия характеризует его потенциал по изменению этого положения, его способность изменить конкурентоспособность продукции. Кроме того, конкурентоспособность продукции оценивается только применительно к конкретному рынку. Один и тот же товар может быть на разных рынках одновременно и конкурентоспособным и неконкурентоспособным. Например, бытовой холодильник «Bosch» на белорусском рынке неконкурентоспособен потому, что имеет цену значительно выше, чем аналогичные отечественные холодильники. Однако это не говорит о том, что конкурентоспособность фирмы «Bosch» ниже, чем конкурентоспособность фирмы «Атлант». Сложившаяся конъюнктура на белорусском рынке обусловлена социально-экономическими причинами, а не научно-технологическим потенциалом фирм «Bosch» и «Атлант».

     Таким образом, конкурентоспособность продукции  является важнейшим показателем  эффективности деятельности предприятий. От нее зависит позиция предприятия  на рынке, его финансовое положение. Поэтому обеспечение конкурентоспособности продукции должно занимать первостепенное значение в стратегии и тактике развития предприятия. Этому способствует наличие четкой методики оценки и планирования конкурентоспособности. [5, c. 227-231] 

     1.2 Показатели и методы  оценки конкурентоспособности  продукции 

     Более полно сущность конкурентоспособности  раскрывается через систему показателей, которые характеризуют уровень  конкурентоспособности продукции.

     Наиболее  часто при оценке конкурентоспособности  продукции применяются следующие методы.

     Первый  метод заключается в следующем. Критерием для определения конкурентоспособности товара является его цена потребления, которая определяется по формуле: 

                                                        Ц_п = Ц_пр + И_п,                                                (2) 

     где Ц_п - цена потребления;

Ц_пр - цена приобретения;

И_п - издержки потребителя этой продукции за весь нормативный срок ее службы.

     Для покупателя все расходы делятся  на две основные категории: постоянные затраты, которые осуществляются единовременно, то есть покупная цена изделия, расходы на установку, монтаж и пр.; переменные затраты, осуществляющиеся в процессе пользования изделием - эксплуатационные расходы (энергия, сырье, рабочая сила и т. п.), текущий ремонт и обслуживание и др.

     Величину  переменных затрат (И_пер) можно определить по формуле: 

                                      И_пер = (ЗП+И_рем +И_м +А+И_пр)*Т_н,                               (3) 

где ЗП - годовой фонд заработной платы  обслуживающего персонала с отчислениями на социальные нужды;

          И_рем - годовые затраты на текущий ремонт и обслуживание;

И_м - годовые расходы на топливо, энергию, горюче-смазочные и другие материалы, связанные с эксплуатацией техники;

          А - годовая величина амортизации;

          И_пр - прочие годовые издержки, связанные с эксплуатацией техники;

          Т_н - нормативный срок службы.

     По  мере старения изделия сумма переменных затрат возрастает, и соответственно увеличивается их доля в цене потребления.

     На  этой основе формируется удельная цена потребления, которая в определенный момент достигает своего минимума, то есть становится оптимальной. Период, за который достигается оптимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации, называется экономическим ресурсом изделия.

     С выработкой этого ресурса потребитель  должен прекратить пользоваться данным изделием и заменить его новым или провести капитальный ремонт, то есть восстановить в той или иной степени экономический ресурс.

     Рассматриваемый способ применяется, если сравниваемая техника одинакова по производительности и сроку службы. Если эти параметры различаются, необходимо привести их в сопоставимый вид.

     Технические параметры при этом методе определения  конкурентоспособности учитываются  косвенно в стоимостных параметрах (продажной цене и цене потребления).

     Во  втором методе при определении конкурентоспособности товара учитываются два критерия: себестоимость производства и реализации товара, а также уровень его качества.

     Более конкурентоспособным является тот  товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальными, а уровень качества более высоким по сравнению с товаром-конкурентом.

     При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов  более конкурентоспособным является тот, у кого ниже себестоимость. В  этих условиях предприятия должны обращать внимание не только на уровень качества выпускаемой продукции, но и на издержки ее производства и реализации.

     Третий  метод состоит в сопоставлении товаров-конкурентов с учетом их технического уровня и продажной цены.

     Согласно  этому методу, на первом этапе определяются количественные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца (товара) по формуле: 

                                                   КП=КП_э*КП_т*КП_н,                                           (4) 

     где КП - комплексный показатель уровня качества товара;

         КП_Э - комплексный показатель эстетико-эргономического уровня;

         КП_Т - комплексный показатель технического уровня;

         КП_Н - комплексный показатель надежности.

     На  втором этапе определяются показатели конкурентоспособности сравниваемого  образца и товара, принятого за базу сравнения: 

                                                       П_кi = КП_i/Ц_i,                                                 (5)

                                                        П_к.б. = КП_б/Ц_б,                                               (6) 

где П_кi, П_к.б - показатель конкурентоспособности сравниваемого образца и товара эталона;

КП_i, КП₆ - комплексный показатель уровня качества сравниваемого образца и товара-эталона;

Ц_i, Ц_б - предполагаемая или фактическая цена реализации рассматриваемого образца и товара-эталона.

     Если П_кi > П_к.б, то сравниваемый товар является более конкурентоспособным; если П_к < П_к.б — менее конкурентоспособным; если   П_к = П_кб - конкурентоспособность одинакова.

     Наиболее  наглядное представление дает относительный  показатель конкурентоспособности (ОПК): 

                                                       ОПК =  П_к/П_к.б,                                              (7) 

     Если  ОПК ≥ 1, то показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца превышает или равен показателю конкурентоспособности базового.

     Недостаток  данного метода заключается в  том, что он учитывает только продажную  цену сравниваемых товаров, а не их цену потребления, то есть этот метод  не учитывает, насколько хороши эти  товары в эксплуатации.

     По  четвертому методу уровень конкурентоспособности определяется на основе сопоставления как технических, так и экономических параметров. При этом рассчитываются единичные, групповые и интегральные показатели.

     Единичный показатель характеризует конкурентоспособность оцениваемого изделия при сравнении его с эталоном по одному конкретному показателю, например, мощности, скорости, эстетичности и т. д.

     Единичный показатель (параметрический индекс) рассчитывается как процентное отношение (или индекс) величины параметра  оцениваемого изделия к величине аналогичного параметра эталона (базового образца): 

                                                         И_еi = П_i/П_iб,                                                   (8)

                                                         И_еi = П_iб/П_i,                                                   (9) 

где И_еi - единичный параметрический индекс, определенный по i-му параметру (i = 1,2,...,n);

П_i П_iб - значение i-го параметра соответственно оцениваемого изделия и базового образца.

     При проведении расчетов конкурентоспособности из формулы (8) и (9) выбирают ту, при которой увеличению относительного значения показателя соответствует повышение конкурентоспособности. Например, при определении относительного значения показателя для производительности изделия применяется формула (8), а для расхода электроэнергии - (9).

     Групповой показатель характеризует группу однородных свойств изделия. Он определяется по совокупности единичных показателей как сводный параметрический индекс методом средней взвешенной величины: 

                                                       

                                            (10) 

где И_сq — сводный параметрический индекс, рассчитанный по q-й группе параметров;

         а_i - вес i-го параметра;

         q - номер группы параметров.

     При расчете сводного параметрического индекса значительную проблему представляет выбор весовых коэффициентов, поскольку разные потребители оценивают различные параметры товара неоднозначно. Например, одни отдают предпочтение дизайну, другие - эргономическим характеристикам. Здесь не обойтись без субъективизма, который можно снизить за счет проведения тщательных маркетинговых исследований.

     Окончательную оценку конкурентоспособности дает интегральный индекс (И_и). Он определяется как отношение суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления товара к суммарным затратам на приобретение и использование: