Министерство  образования Республики Беларусь

Министерство  образования и науки Российской Федерации 

Государственное учреждение высшего

профессионального образования

Белорусско-Российский университет 
 

Кафедра «Маркетинг и менеджмент» 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

по дисциплине: «Экономика предприятия отрасли»

на тему: «Оценка конкурентоспособности продукции» 
 
 
 

 
 
 
 
 

Могилев 2007

 

Содержание

 

     Введение……………………………………………………………………….4

     1 Конкурентоспособность продукции………………………………………5

       1.1 Сущность и значение конкурентоспособности  продукции………….5

       1.2 Показатели и методы оценки  конкурентоспособности продукции..10

       1.3 Анализ конкурентоспособности продукции…………………………18

2 Оценка  и анализ конкурентоспособности котельного оборудования белорусского производства ………………..……………...………………21

       2.1 Рынок производителей котельного оборудования……………..……21

2.2 Расчёт и анализ конкурентоспособности  продукции среди отечественных  производителей……………………………..……...22

2.3 Расчёт и анализ конкурентоспособности  продукции по сравнению с зарубежным  производителем…………………………………...…...23

     3 Пути повышения конкурентоспособности  продукции………………….27

     Заключение…………………………………………………………………...28

     Список  использованных источников……………………………………….29

Приложение  А Раздел 3 «Анализ конкурентов, рынков сбыта и оценка спроса на продукцию» Бизнес – плана «Развития производства филиала РУП "Могилевэнерго" Энергоремонт на базе приобретенных производственных мощностей МГКПУП «Машиностроительный завод»» 2006-2010 г.г…………………………………………….…30

 

Введение

 

     Актуальность  и важность проблемы повышения конкурентоспособности продукции обусловлены ее решающим значением для успешного развития экономики в условиях объективного процесса глобализации. Любая страна, в том числе и Республика Беларусь, будучи включенной в мирохозяйственные связи, должна знать и максимально эффективно использовать свои конкурентные преимущества перед другими странами. Низкая конкурентоспособность негативным образом сказывается на инвестиционных вложениях в страну, условиях предоставления иностранных кредитов и в конечном счете на эффективности воспроизводства и уровне жизни населения. Поэтому развитие и использование конкурентных преимуществ национальной экономики на микроуровне (конкурентоспособность предприятий), на мезоуровне (конкурентоспособность отраслей и регионов) и на макроуровне (конкурентоспособность страны) имеют ключевое значение для обеспечения национальных экономических интересов, выработки стратегии экономического развития страны, достижения устойчивого экономического роста.

     На  сегодняшний день, большинство белорусских  предприятий перешли от производства ради производства к производству ради потребителя. Производители в таких  условиях должны ориентироваться на потребителя, удовлетворять его интересы, вкусы и желания. Белорусские предприятия могут выжить в рыночных условиях только за счет выпуска конкурентоспособной продукции.

     Целью курсовой работы является выявление сущности и значения конкурентоспособности продукции, наиболее эффективных методов оценки конкурентоспособности продукции, анализ конкурентоспособности продукции, поиск наиболее эффективных путей её повышения

 

     1 Конкурентоспособность продукции

     1.1 Сущность и значение конкурентоспособности продукции

 

     Конкурентоспособность продукции, работ и услуг является важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике. Целью деятельности предприятия является получение прибыли. Однако достижение этой цели возможно только за счет производства продукции или оказания услуг, необходимых обществу. В то же время на рынке действует несколько производителей одноименного товара и предпочтение потребителя может быть отдано тому или иному товару. Следовательно, чтобы быть реализованным, товар должен выгодно отличаться от других аналогичных товаров, то есть конкурировать с ними. Это является важнейшим условием продажи любого товара.

     Под конкурентоспособностью продукции  или услуги понимается их способность  выдерживать конкуренцию, то есть возможность  успешной продажи на конкретном рынке в определенный момент времени. Для этого товар должен удовлетворять конкретную способность потребителя и быть доступным по цене. Конкурентоспособность - комплексная характеристика, определяющая предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. При этом среди товаров аналогичного назначения большей конкурентоспособностью на рынке в данный момент обладает тот, который благодаря своим свойствам приносит наибольший эффект по отношению к цене потребления.

     Таким образом, в основе конкурентоспособности  продукции лежат два параметра: качество и цена. Оценка конкурентоспособности  основывается на сравнительном анализе его совокупных характеристик в сравнении с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

     Качество - это совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность  удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.

     Под продукцией или услугой могут  пониматься:

• результат деятельности или процессов (материальная или нематериальная продукция: услуга, программа для вычислительной техники, проект или инструкция по эксплуатации);
• деятельность или процесс (предоставление услуги или выполнение производственного процесса).

     Качество  продукции может быть выражено математически  через уровень качества.

     Уровень качества продукции — относительная  характеристика продукции, основанная на сопоставлении значений показателей, характеризующих техническое и эстетико-эргономическое совершенство комплексных показателей надежности и безопасности использования оцениваемой продукции, с базовыми значениями соответствующих показателей. Базовыми значениями показателей качества обладает базовая модель, за которую должен быть принят отечественный или зарубежный аналог наивысшего на данное время качества.

     Оценка  уровня качества продукции - это совокупность операций, включающих выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показателей при оценке качества продукции.

     Качество  и конкурентоспособность представляют собой различные характеристики товара. В отличие от качества конкурентоспособность  товара определяется только теми свойствами, которые представляют интерес для покупателя и удовлетворяют конкретную потребность. Прочие свойства товара, формирующие его качество, потребителем могут игнорироваться и при оценке конкурентоспособности не учитываться. Например, многие изменения в конструкции изделия, вносимые изготовителем, потребитель может просто не заметить, хотя они изменяют показатели качества изделия, если при этом не будет изменена цена изделия.

     Различия  в определении конкурентоспособности  и качества заключены также в выборе базы для оценки. При оценке качества за эталон берется аналогичный товар. При этом изделия классифицируются по показателям, характеризующим не только область применения, но и конкретные конструктивные и технологические особенности, что еще более ограничивает возможности выбора базы для сравнения. При оценке конкурентоспособности за базу сравнения берется конкретная потребность, и в качестве эталона могут использоваться неоднородные товары, например товары-заменители.

     Таким образом, основное отличие качества от конкурентоспособности заключается в том, что качество — это просто совокупность свойств, а конкурентоспособность - отношение потребителей к этим свойствам товара.

     Следует иметь в виду, что при некоторых  различиях между понятиями «качество» и «конкурентоспособность» существует тесная связь. Во-первых, они определяются совокупностью свойств товара, а во-вторых, представляют собой изменяющиеся параметры, обусловленные развитием общественных потребностей и научно-технического прогресса. [5, c. 227-231]

     В настоящее время государством проводятся  различные мероприятия, направленные на улучшение качества и конкурентоспособности  продукции. Одним из них является премирование предприятий за особые достижения в этой области.

     Решением  Комиссии по присуждению Премии Правительства Республики Беларусь за достижения в области качества 2006 г. за внедрение высокоэффективных методов управления качеством и обеспечение выпуска конкурентоспособной продукции высокие награды присуждены 22 предприятиям. В их числе - открытые акционерные общества «Березастрой-материалы», «Гродно Азот», «Криница» (Минск), «Полоцк-Стекловолокно», республиканские унитарные предприятия «Гомельский завод литья и нормалей», «Гомельский станкостроительный завод имени С.М.Кирова», «Молодечненский завод металлоконструкций», научно-производственное республиканское унитарное предприятие «ЛЭМТ» (Минск).

     Премию  за качество получила большая группа предприятий по выпуску продовольственных  товаров: открытые акционерные общества «Брестский мясокомбинат», «Гомельский мясокомбинат», «Могилевский мясокомбинат», «Слонимский мясокомбинат», «Щучинский маслосырзавод», РУСПП «1-я Минская птицефабрика», РУСПП «Птицефабрика «Солигорская», совместное белорусско-российское открытое акционерное общество «Беловежские сыры».[2, c, 22-24]

     Премьер-министр  заявил, что в 2007 г. все предприятия  республики должны сертифицировать  систему управления качеством на соответствие международным стандартам ИСО 9000.

     Подчеркнув  значимость качества продукции для  увеличения экспорта, глава правительства отметил, что в текущем году впервые Беларусь увеличила экспорт в страны Евросоюза - его доля превысила 50% в общем объеме поставок белорусских товаров на внешний рынок. А в будущем ставятся «еще более амбициозные задачи по повышению конкурентоспособности продукции на европейском рынке».[7] 

     Второй  составляющей конкурентоспособности  является цена товара. Для того чтобы  товар мог удовлетворять конкретную потребность, он должен обладать набором  параметров, совпадающих с параметрами  потребления. Эти параметры определяют полезный эффект, полученный покупателем от применения товара. Но при оценке эффекта учитывается не только результат, но и затраты на его достижение. Поэтому каждый товар характеризуется свойствами, определяющими размер затрат, необходимых для его покупки и использования. Совокупность этих свойств образует группу стоимостных параметров (цену потребления).

     Цена  потребления (Ц_п) складывается из цены приобретения товара (Ц_пр), расходов на транспортировку (Р_т), стоимости установки или монтажа (С_у), затрат на хранение (З_х), расходов по обслуживанию (Р_о), затрат на ремонт (З_р), затрат на ликвидацию (З_л), затрат на налоги и сборы, связанные с приобретением и эксплуатацией товара (З_н), и прочих затрат (З_пр): 

                            Ц_п = Ц_пр + Р_т + С_у + З_х + Р_о + З_р + З_л + З_н + З_пр,                 (1) 

     По  многим видам сложных технических  товаров цена эксплуатации как часть  цены потребления превышает цену приобретения, то есть рыночную продажную  цену. Например, по автомобилям эксплуатационные расходы составляют около 85 % цены потребления, тракторам - 80 %. Поэтому потребитель, решая вопрос о покупке товара, учитывает не только продажную (рыночную) цену, но и цену эксплуатации товара. Однако для товаров, которые реализуются на рынке в течение длительного времени, продажные цены концентрированно отражают отношение покупателя к продавцу, престиж последнего, способность организовать эффективный сбыт и послепродажное обслуживание, то есть все, с чем связаны эксплуатационные расходы.