Постоянной  заботой руководства фирмы является управление ценами на свою продукцию. Оно осуществляется внесением соответствующих изменений в прейскуранты, оговорок - в контракты, а также компенсаций. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

    В курсовой работе была сделана попытка  рассмотреть механизм разработки цены, определить факторы, влияющие на этот процесс, изучить ценовую политику предприятия.

    Таким образом, в условиях рынка ценообразование  является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций производителя осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены – один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности предприятия в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

     Цена  на продукт является для предприятия  не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров. Это и обуславливает выработку соответствующих подходов к установлению уровня цены на выпускаемую продукцию. Решение данной задачи дело далеко не простое. Оно предполагает учет многих факторов и обстоятельств, действующих порой противоречиво и неоднозначно. Действительно, если внутри предприятия цена изделия определяется издержками на его производство, величина которых в значительной степени зависит от усилий самого предприятия, то при выходе на рынок ее уровень обуславливается складывающейся конъюнктурой рынка. Рыночная цена для предприятия является величиной, на которую оно повлиять не может. Поэтому стремление получить, как можно большую прибыль объективно вызывает проведение на каждом предприятии собственной ценовой политики.

     Политика  цен предприятия, в свою очередь, является основой для разработки его стратегии ценообразования, то есть набора практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием.

     Активная  политика предприятия в сфере  ценообразования состоит в установлении цен на продукцию, выпускаемую предприятием, на основе рассмотрения следующих факторов: цены, которые могут обеспечить реализацию продукции; объемы реализации этой продукции, возможные при этих ценах; объемы производства этой продукции, которые необходимы при таких объемах реализации; средние затраты, которые соответствуют этим объемам производства; рентабельность продукции к затратам и активам предприятия, которые могут быть достигнуты при избранных ценах и достигнутых объемах производства.

     Активная  ценовая политика может быть признана успешной в том случае, если она позволяет: восстановить или улучшить позицию предприятия на конкурентном рынке этого вида продукции (внутреннем или внешнем), а также увеличить чистую прибыль предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Герасименко  В.В. Ценовая политика фирмы.- М.: Финстатинформ,2005.

2. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА,2005. – 718 с.

3. Чубаков  Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия  - М.: Инфра – М, 2006.

4. Ворст И., Ревентлоу П. Экономика фирмы: Учеб. – М.: Высшая школа, 2004.

5. Ценообразование: Учебное пособие/Под ред. Проф. В.А. Слепова.- Рос. экон. акад. им. Г.В. Плеханова. - М.: ИД ФБК-ПРЕССС, 2003.

6. Цены  и ценообразование / Под. Ред.  В.Е. Есипова. – СПБ.: Питер, 2005.

7. Волков О.И., Скляренко В.К. Экономика предприятия: Курс лекций.- М.:ИНФРА-М, 2006. – 280 с. – (Высшее образование).

8. Фатхутдинов Р.А. Организация производства: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005.

9. Туровец О.Г., Бухалков М.И., Родинов В.Б. Организация производства и управление предприятием: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2007.

10. Грузинов  В.П. Экономика предприятия и  предпринимательства. – М.:СОФИТ, 2006.

11. Липсиц  И.В. Коммерческое ценообразование. – М.: Бек, 2007.

12. Рацкий  К.А. Экономика предприятия: Учеб. для вузов- М.: Информ. Внедренческий центр «Маркетинг», 2005.

13. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2004.

14. Ценообразование  / Под. Ред. Проф. И.К. Салимжанова  – М.: Финстатинформ, 2006.

15. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. Н.А.Сафронова. – М; Юристъ, 2004.

16. Волкова О. И., Девяткина О. В. Экономика предприятия (фирмы): Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2006.

17. Экономика  предприятия: Учеб./ Под. Ред В.Я.  Горфинкеля, В.А. Швандара. – М.: Банки  и биржи, ЮНИТИ,2004.

18. Экономика  предприятия: Пер. с нем.. –  М.: Инфра –М., 2005.

19. Экономика  предприятия / Под. Ред. О. И Волкова. – М.: Инфра – М,2003.

20. Экономика предприятия / Под ред. Д.э.н., проф. А.Б.Карлика: Учеб. пособие – СПБ.: Изд-во СПб ГУЭФ, 2004.

21. Берзинь  И.Э. Экономика фирмы. – М.: Институт  международного права и экономики, 2007.