Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2011 в 10:36, курсовая работа
Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Период существования определенного товара – от момента его появления на рынке (в продаже) до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка.
Информация о жизненном цикле товара, безусловно, актуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности.
Введение 3
Теоретическая часть 4
1. Жизненный цикл товара и управление его реализацией в соответствии с этапами жизненного цикла. 4
2. Жизненный цикл предприятия 8
3. Методы определения жизненного цикла 11
3.1 Модель Адизиса 11
3.2 Матрица БКГ и ее использование в формировании товарного ассортимента 13 3.3 Матрица Мак-Кинзи 15
Аналитическая часть 19
1. Анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере американской компании «Проктер энд Гембел» 19
2. Выработка предложений по совершенствованию товарной политики предприятия 22
Заключение 26
Список использованной литературы 28
Во-вторых, жизненный цикл товаров подчиняется закону ускорения темпов общественного развития. В соответствии с этим законом, все процессы, протекающие в обществе, имеют тенденцию к ускорению их протекания. Как следствие этих законов, ускоряется также процесс создания и обновления новых образцов продукции.
В результате действия этих законов происходит, во-первых, сокращение продолжительности жизненных циклов товаров, во-вторых, рост максимальных объемов продаж товаров и, в-третьих, удорожание разработки и производства новых товаров.
При анализе зрелых товаров предприятие должно учитывать следующие факторы: размер существующего рынка, его характеристики, потребности и неиспользованные сегменты; уровень конкуренции; модификацию товары; наличие новых товаров для замены старых; размер прибыли; маркетинговые усилия, необходимые для совершения каждой сделки; структуру продвижения; важность товаров в ассортиментной группе; влияние товаров на образ предприятия.
Не
для всех зрелых товаров жизненные
циклы могут быть оживлены или
продлены. Исчезают нужды потребителей,
разрабатываются лучшие, более дешевые
и удобные товары (например, видеомагнитофоны
для замены домашних кинопроекторов и
пластмассовая отделка мебели вместо
деревянной). Конкуренты могут добиться
стратегического преимущества. Наконец,
если рынок насыщен, дополнительное маркетинговые
усилия не смогут создать объем сбыта,
достаточной для покрытия затраты времени
и средств на производство и продвижение
товара.
Список
использованной литературы