Жизненный цикл товара

Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Период существования определенного товара – от момента его появления на рынке (в продаже) до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара.

Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка.

Информация о жизненном цикле товара, безусловно, актуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности.

Введение 3

Теоретическая часть 4

1. Жизненный цикл товара и управление его реализацией в соответствии с этапами жизненного цикла. 4

2. Жизненный цикл предприятия 8

3. Методы определения жизненного цикла 11

3.1 Модель Адизиса 11

3.2 Матрица БКГ и ее использование в формировании товарного ассортимента 13 3.3 Матрица Мак-Кинзи 15

Аналитическая часть 19

1. Анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере американской компании «Проктер энд Гембел» 19

2. Выработка предложений по совершенствованию товарной политики предприятия 22

Заключение 26

Список использованной литературы 28