Жизненный цикл товара

_______________________________________________________________

⁴Рябинин Л.С. Организация маркетинга: цель - покупатель. - М.: 2004. – С.126

     «Собаки»  относятся к фазе насыщения и  дегенерации. Они не имеют ни большой  доли рынка, ни высоких темпов роста. Они могут приносить 

достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода. Пока они приносят прибыль, рекомендуется инвестировать ее в «темных лошадок» или в «звезды». При наступлении опасности, что эти товары попадут в зону убытка, их следует снять с производства. 

     Продолжительность цикла и отдельных его фаз зависит от самого товара и конкретного рынка. На жизненный цикл также влияют внешние факторы, такие, как экономика в целом, уровень инфляции, стиль жизни потребителей и т.д. 

     3 КРИВАЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА 

     Жизненный цикл товара и его стадии можно  изобразить графически.

     Рис. 1 – Традиционная кривая жизненного цикла товара 

     На  рисунке 1 показана традиционная кривая жизненного цикла товара. Она описывает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения  и  спада.

     Существуют  также идеальная  кривая: и наихудшая кривые жизненного цикла товара.

     Рис. 2 – Идеальная кривая жизненного цикла товара

     Рис. 3 – Наихудшая кривая жизненного цикла товара 

     Данные  графики не  являются математически  точными. На графиках кривые объемов продаж до  некоторого момента опускаются  ниже  нуля. Конечно, этого не может быть, так как это означало бы то, что фирма покупает  свой товар. Так схематично обозначаются материальные затраты фирмы на разработку нового товара, т.е. покупку других товаров (рабочая сила, технологии и т.д.) 

     4 ВИДЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА 

     Виды  жизненных циклов различаются как  по продолжительности, так и по форме.

      А       Б         В 
 
 
 

      Г    Д         Е 
 
 
 

      Ж 
 
 
 
 
 

     Рис. 4 – Виды жизненного цикла товара 

     А – Традиционный ЖЦТ товара –включает отчетливые этапы разработки, выведения, роста, зрелости и упадка.

     Б – Классический ЖЦТ товара – описывает очень популярные продукты со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени.

     В – Кривая увлечения – описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности.

     Г – Продолжительное увлечение – проявление также того, что сбыт продолжается размерах, составляющих незначительную долю от объема реализации.

     Д – Сезонная кривая – товар хорошо продается в течении периодов разнесенных во времени (сезоны).

     Е – Кривая возобновления – товар устарел, но затем снова получил популярность.

     Ж – Провал – продукт вообще не имел успеха.

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Жизненный цикл товара - это модель реакции рынка на товар во времени, где независимой переменной является время, а зависимой - объем продаж, затраты и прибыль. Жизненный цикл товара описывается разными авторами и может включать в себя от 4-х до 6-ти этапов. На жизненный цикл товара могут оказывать влияние внешние факторы маркетинговой среды (макросреда), микросреда, маркетинговая активность предприятия. Кривая жизненного цикла товара может быть построена как для конкретной ассортиментной группы, так и для всего товарного рынка. Этапы: Этап разработки товара, этап выведения товара на рынок, этап роста, этап зрелости, этап упадка. Жизненный цикл товара не является фиксированным. Даже на этапе роста возможна стагнация и упадки

       Виды жизненных циклов товара могут быть следующими: традиционный; классический; "увлечение"; сезонная кривая; "ностальгия"; "провал" и т.п. Кривая может быть изменена усилиями предприятия Экономическая и конкурентная среда изменяется на каждом этапе. Структура издержек и прибыли на разных этапах различна. Для каждого этапа определяется приоритетная стратегическая цель. Маркетинговая деятельность адаптируется к каждому конкретному этапу жизненного цикла товара. 

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е.Басовский – М.: ИНФРА-М, 2006 –247с.
2. Волков О.И. Экономика предприятия / О.И.Волков, В.К.Скляренко  – М.: ИНФРА-М, 2009 – 280с.
3. Гольдштейн Г.Я. Маркетинг: учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. – М.: Дело и сервис, 2005 – 107c.
4. Карнаухов С. Маркетинг как система управления / С.Карнаухов– Изд. 4-е ререраб. – РИСК., 2008 – 89с.
5. Котлер Ф., Основы маркетинга / Ф.Котлер, Г.Армстронг, Дж.Сондерс, В.Вонг – М: «Вильямс», 2008 – 1200c.
6. Рябинин Л.С. Организация маркетинга: цель – покупатель / Л.С.Рябинин  – М.: 2004 – 186с.
7. Эриашвили Н.Д. Маркетинг / Н.Д.Эриашвили  – М., 2005 – 407с.
8. Информационный интернет-портал URL: http://capri.ustu.ru/Marketing/product2.htm  (дата обращения: 3.11.2011)
9. Информационный интернет-портал URL: http://www.proweb.ru/articles/oglavlenie3/glava2.htm (дата обращения: 3.11.2011)