Тара и упаковка и их роль в продвижении товара потребителю на примере косметики

Табл. 2. Тактильное восприятие цвета (по А. С. Новомейскому) 
 
 

 В основном все производители декоративной косметики используют для своей  продукции теплые и женственные  тона такие как золотой, оранжевый, розовый или наоборот такие цвета  как белый или черный, чтобы  максимально привлечь внимание покупателей к палитре цвета косметики.

 .

 белый цвет выгодно подчеркивает разнообразие палитры  цветов косметики

 

 также как и черный цвет 

 

 розовый самый женственный  цвет

 Производители косметики для ухода за телом  и лицом в основном в дизайне  своей упаковки хотят подчеркнуть, использование в этой косметики натуральных ингредиентов, а цветовую палитру предпочитают пастельных тонов, ( светло голубой, белый, нежно зленный)  так как хотят чтобы упаковка с помощью цвета «говорила»,что после применения их продукции у них на лице и на теле будет ощущение свежести и легкости. 
 
 
 

 

 здесь с помощью голубого цвета упаковки производитель  хочет подчеркнуть  «эффект свежести и очищения» который  получит покупатель после применения продукции, так как  голубой цвет ассоциируется  с водой 

 

 а здесь производитель  белым цветом упаковки и  зелеными полосками на этикетке подчеркивает натуральность используемых им ингредиентов 
 
 
 
 

Цены  на основные упаковочные  материалы. 

 Для транспортной упаковки. 

Воздушно-пузырьчатая  пленка

Скотч упаковочный и  стрейч пленка

 

 Потребительская.

Упаковка  косметики

Как известно, покупатель получает первое впечатление  о продукте именно при взгляде  на его упаковку, которая является мощным рекламным инструментом, повышая  имидж фирмы и являясь посредником  между потребителем и продуктом. Упаковка привлекает покупателя, делая продукт на полке в магазине заметным и ярким. Упаковка для косметических средств помимо этого должна иметь и дополнительные особые свойства, которые обеспечивают безопасное хранение товара, придают продукту привлекательный внешний вид, являясь эффективным инструментом в борьбе с конкурентами.

Следующие полимерные материалы, как правило, используются для упаковки гигиенических  средств, а именно, носовых платков, туалетной бумаги, бумажных полотенец и т.д.:

• Однослойный и многослойный PE, который обладает необходимым набором качеств, которые удовлетворяют потребностям упаковки данного сегмента товаров. Этот материал влагонепроницаем, прозрачен, обладает гибкостью и абсолютной гигиеничностью.
• PP, который отличается от полиэтиленовой пленки жиростойкостью, теплостойкостью, он имеет высокую прозрачность и глянцевый блеск.

 
 
 
 

Сэндвичные  полимерные пленки

Форма выпуска: пленка 90×300 мм в упаковке. Количество – 1 шт. 600 руб.

Сейчас  на рынке наблюдается активный рост косметического сегмента, что способствует повышению интереса к барьерным  упаковочным материалам, имеющим  разные свойства для защиты товара. В сегменте барьерных материалов лидируют многослойные «сэндвичные» полимерные пленки, которые имеют уникальные качества и сравнительно низкую стоимость. Путем комбинации нескольких слоев различных полимеров, производитель имеет возможность сочетать механические свойства одного полимера и барьерные свойства другого полимера, создавая «совершенную» упаковку, которая увеличивает срок хранения продукта, позволяет наносить межслойную печать, которая защищена от повреждений, и совершенствовать внешний вид упаковки. К многослойным пленкам предъявляются различные требования. Для косметики особенно важна защита от кислорода, водяного пара, углекислого газа, а также возможность склеивания. Упаковка для косметических средств должна обладать высокой прочностью при разрывах и ударах, легко открываться, выдерживать низкие или высокие температуры, удерживать запахи, иметь абразивную и химическую сопротивляемость, обладать разлагаемостью, антистатичностью и другими свойствами.

Многослойные  пленки производят, комбинируя несколько  слоев. Их обычно применяют в качестве упаковки для кремов, влажных салфеток, шампуня, масок для лица, медицинских салфеток, лосьонов, бинтов и ваты. Кроме того, их можно использовать и для упаковки товаров, которые содержат в своем составе более 60% этилового спирта.

Существует  большое разнообразие возможных  комбинаций полимерных слоев. Самыми популярными  комбинациями пленок для упаковки косметики и средств гигиены являются:

• РЕТ/РЕ (используют для упаковки влажных салфеток, соли для ванн);
• РЕТ/AL/PE спиртостойкий (используют для упаковки антисептического спиртового геля для рук, дезинфицирующих средств (лосьонов, салфеток));
• РЕТ/AL/PЕ жиростойкий (используют для упаковки кремов, лосьонов и масок для лица, тела и т.д.);
• бумага/РЕ (используют для упаковки бинтов, ваты).

PET (лавсан) обычно применяют для того, чтобы  придать материалу устойчивость  к разрыву и растяжению, так  как он имеет высокую ударопрочность. Лавсан также обладает высокой устойчивостью к истиранию, что дает возможность сохранять твердость поверхности. Кроме того, он имеет устойчивость к стерилизации и безвреден для косметики и гигиенических средств. РЕ применяется для удержания влаги, он выступает термосвариваемым слоем. Применение фольги из алюминия позволяет повысить барьерные свойства упаковки. Многослойные пленки с алюминиевой фольгой в настоящее время успешно конкурируют со стеклянной и металлической тарой.

Исходя  из своих потребностей, производитель  выбирает состав материалов, входящих в композицию. В процессе производства упаковки применяются также металлизация, межслойная печать, покрытие термолаком и т.д.

Компании-производители  гибкой упаковки в настоящее время  не только предлагают стандартный ассортимент  пленок, но и разрабатывают состав материала, учитывая требования заказчиков и создавая специальную упаковку для каждого товара, принимая во внимание его характеристики и свойства. В основном заказчики просят сделать применяемую пленку тоньше, но без снижения ее барьерных качеств. Современные технологии дают возможность выполнять это требование.

Стоит помнить, что упаковка является основным источником информации о товаре, а  правильно примененные приемы оформления, например, матовое и глянцевое  лакирование, печать и т.д., являются залогом того, что продукт не останется незамеченным.

Прозрачная  упаковка для салфеток, мыла, туалетной  бумаги или матовая и приятная на ощупь упаковка для лосьона  или крема привлекают к продукции, помогая завоевать любовь и доверие  покупателей.

Новые решения

Борьба  с конкурентами часто заставляет производителей косметических и  гигиенических средств подумать о новых решениях для эффективного представления своего товара. Новые  разработки в упаковочной области  дают им возможность создавать конкурентоспособную продукцию, которая способна удовлетворить спрос покупателей в многофункциональных и качественных товарах.

В настоящее  время, наверное, не найдется ни одного жидкого или пастообразного продукта, который нельзя было бы упаковать  в гибкую упаковку «дой-пак». Данный стоячий пакет сейчас успешно применяется для упаковки бытовой химии, косметических средств, фармацевтики и средств личной гигиены. Основными его преимуществами являются выгодное «стоячее» позиционирование на полке в магазине, удобство транспортировки, почти безграничные возможности для оформления. Нельзя не отметить и тот факт, что упаковка «дой-пак» достаточно экономична: она дает возможность значительно удешевить товар.

Еще одним  достижением в развитии новых  технологий в упаковочной отрасли явилось создание многослойной пленки с нанопечатью. Краски, используемые для печати, разработаны по специальной технологии, а сама пленка обладает стойкостью к агрессивным средам, материал не расслаивается под воздействием спирта и жиров, обеспечивает отсутствие миграции краски в продукт.