Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2010 в 12:10, курсовая работа
Сегодня одно из ведущих мест в борьбе за покупателя отводится таре и упаковке. Наряду с ценой и названием упаковка играет огромную коммуникативную роль (процесс передачи информации о товаре целевой аудитории) и значительно облегчает продвижение товара: облегчает узнавание товара, помогает позиционировать товар, формирует и подкрепляет отличительных черты товара, является неотъемлемым элементом брэнда.
Введение
1. Общие понятия и термины упаковки
2. Роль упаковки в маркетинге
2.1 Восприятие упаковки покупателем
2.2 Цветные стереотипы
2.3 Упаковка и целевая аудитория
2.4 Срок жизни упаковки
3.Сущность и функции упаковки
4. Как дизайн упаковки влияет на объем продаж
4.1Методы, использующиеся при тестировании дизайна упаковки.
5.Функции упаковки в формировании и продвижении брэнда.
6. Цены на основные упаковочные материалы.
7.Соотношение затрат на упаковку в различных отраслях.
8.Сравнительная характеристика упаковок фирм конкурентов.
9. Роль упаковки в продвижении товара на примере косметики
Заключение
Список литературы