Сущность понятия «дизайна в рекламе»

Ещё одной проблемой можно назвать слабое развитие рекламного бизнеса, которое обусловлено некоторым застоем в экономике. У нас достаточно комфортно чувствует себя малый и средний бизнес, а они не стремятся регулярно вкладывать деньги в рекламу. Продукция малых предприятий выпускается небольшими партиями и находит своего потребителя без дополнительного продвижения на рынке. Основа рекламного бизнеса - крупные игроки, стремящиеся расширить сферу влияния. К сожалению, в нашей экономике таких предприятий - единицы, а те, что есть, не стремятся вкладываться в рекламу.

К основным проблемам так же можно отнести подготовку квалифицированных кадров. Вузы готовят специалистов в области рекламы не так давно. За десять лет невозможно сформировать из множества читаемых курсов стройную научную систему. Вот когда нынешние студенты станут постарше и наберутся опыта, они вернутся в свои вузы в качестве преподавателей. Может быть, кто-то из них напишет учебники, основанные на наших реалиях и менталитете белорусского потребителя. Вот тогда у нас появится "Школа рекламы". Лет через десять общий уровень отечественной рекламной продукции станет гораздо выше. Но будущее пока не наступило. Клиент, заказывающий рекламу, пока так же не профессионален, как и ее изготовитель. Лишь немногие заказчики могут внятно сказать, на какую именно целевую аудиторию будет ориентирован их товар или услуга, какой тип рекламы они предпочитают, какой ассоциативный ряд должен возникать у покупателя при виде того или иного бренда. Некоторые просто хотят, чтобы им "сделали красиво". А сотрудникам рекламных агентств приходится додумывать за клиента, как эту "красоту" заставить работать.

Возникает правомерный вопрос: как надо готовить дизайнера для рекламы? На что делать упор - на художественные дисциплины или на подготовку, необходимую специалисту по рекламе? Надо заметить, что дизайнер, работающий в рекламе, творит, не как ему вздумается, а как того пожелает заказчик. Это специфика отрасли, и от нее никуда не деться. "Когда я слышу словосочетание "дизайн в рекламе", - возникает вопрос, кто такие рекламные дизайнеры? Дизайнеров-верстальщики, ремесленники по большому счету, или рекламисты-креативщики? Если креативщики, то в первую очередь надо думать об образовании в области маркетинга, управления и технологий". Что имеется в виду?

Реклама - это высокотехнологичный и жесткий бизнес, включающий креатив. Следовательно, рекламное творчество - некая технология, которой можно научить. Тенденция сегодняшнего времени такова, что в пристижных российских и иностраннух ВУЗах готовят не просто дизайнеров для рекламы, а арт-директоров, потому что именно их остро не хватает в этом секторе рынка. Должность арт-директора подразумевает и дизайнерскую подготовку, и знание специфики рекламного рынка.

Встает вопрос: что главное в этой профессии, бизнес или креатив? Можно ли человека, не умеющего рисовать, сделать рекламым дизайнером, а вдальнейшем АРТ-директорм? Дизайнер занимается художественным воплощением маркетинговых  и рекламных задач. Продает и продвигает продукцию, поэтому ему надо заниматься брендингом, знать маркетинг.

Итак, приоритеты выделены, акценты расставлены. За основу взят, естественно, стандарт по рекламе. Отсюда и структура программы подготовки. Задача рекламы - воздействие на потребителя. Значит, для воспитания востребованного, креативного дизайнера нужны коммуникативные дисциплины. Такие, как психология восприятия, психология потребителя, психология влияния. К этим предметам  обязательно необходимо добавить технологии производства рекламы, предметы художественного цикла и базовые дисциплины (история, философия). Данные дисциплины позволят решать рекламные задачи - задачи высокотехнологичного бизнеса.

Таким образом, нестандартная реклама, разрабатываемая студией, предполагает своей миссией косвенное доведение до мнения заказчиков и потребителей эффективности использования креативных решений, а также разработку способа соответствовать законодательным актам.

Теперь поговорим о внутренних проблемах организации работы творческого отдела дизайнеркой студии.

В настоящее время главной проблемой остаётся отсутствие согласованной работы в творческом отеле, а именно четкого разграничения полномочий и обязанностей между дизайнерами и креатором

Отсутствие собственных производственных мощностей замедляет темпы выполнения заказов полиграфической продукции.

Высокая конкуренция на рынке рекмламных услуг требует изыскивать дополнительные пути саморекламы. Для продвижения нестандартных, креативных решений в области разработки сайтов, веб-дизайна, полиграфии и мультимедийных технологий, которые предлагает дизайн-студия "Синия птица" планируется разработать собственную нестандартную рекламу.

Поскольку основная деятельность компании заключается в разработке и продвижении сайтов в сети, то именно интернет предлагается использовать в качестве способа распространения рекламы. Кроме того, в сети, пожалуй, нет никаких серьезных законодательных ограничений в содержании и распространении кроме несоответствия моральным и этическим нормам. Дополнительным преимуществом при создании рекламы для студии так же является ее достаточно "громкое" название, которое так же следует использовать напрямую.

В последнее время достаточно "модным" и эффективным является продвижение и раскрутка сайта в социальных сетях. Предполагается запустить игру в первую очередь в сетях "Контакт" и "Одноклассники". Данный выбор обусловлен тем, что другие социальные сети, такие как Facebook.com, пока не получили такого широкого распространения. Соответственно стартующие позиции будут принадлежать сотрудникам компании, которые будут приглашать в игру своих друзей. Пример такого продвижения приведен в приложении Г. Статистика показывает, что эффект какого продвижения достаточно динамичен: до 700 новых пользователей - игроков в сутки.

Глава 3. Дизайн-разработка рекламной графики. Разработка визитки

«Визитная карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата. Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты).»

Визитка – это неотъемлемая часть фирменного стиля делового человека! Как говориться, встречают «по одежке». Именно визитка – первый документ, которым мы обмениваемся при встрече с партнерами и клиентами, и зачастую, от того, насколько она привлекательна и важна, зависит ее судьба – или визитница или кучка заброшенных визиток в столе.

Именно так мы привыкли смотреть на визитку – «традиционный носитель контактной информации». Визитная карточка может быть бесполезной вещью.
Но визитка может работать как полноценный инструмент увеличения продаж. И не только может, но и должна. Иначе, зачем мы инвестируем в нее?

Ежемесячно мы мучаемся вопросом, как увеличить продажи? Мы вкладываем кучу денег в рекламу, идем на различные маркетинговые ухищрения, лишь бы только потенциальный клиент обратил на нас внимание, посмотрел в нашу сторону. А тут перед нами человек, который благосклонно принимает от нас картонный прямоугольник, рассматривает его и кладет в карман, чтобы потом взглянуть на него минимум еще один раз, перед тем как положить в какой-нибудь гробик для визиток или выбросить в корзину. Так почему бы не сделать из нашей визитки нечто большее, чем «носитель контактной информации»?



Итак, чтобы визитка работала на увеличение продаж, она должна соответствовать шести пунктам:

1. Привлекать внимание.

2.          Вызывать желание оставить ее у себя.

3.Удивить.

4. Вызвать желание показать ее кому-либо или рассказать о ней.

5. Запоминаться.

6. Объяснять, почему надо покупать именно у вас.

Любая визитка должна отвечать следующим основным требованиям.

1) размер 5x9 см, белый тонкий матовый картон, черный четкий разборчивый шрифт (о целесообразных отступлениях от этого стандарта вы узнаете ниже);
2) полное без сокращений название фирмы или организации, каким бы длинным оно ни было, так, как зарегистрировано в юридических документах
Иногда из названия фирмы непонятна и его сфера деятельности. В этом случае нужно мелким шрифтом указать сферу деятельности

3) Фамилия, имя, отчество полностью, даже если текст на иностранном языке ("Ирина Алексеевна Свирко" не может в "иностранном варианте" деловой визитки быть представлена как "Irene Svirko"), потому что ни наше делопроизводство, ни речевой деловой этикет отчеств не отменял. И "Peter A. Pupko" на визитке нашего соотечественника выглядит так же нелепо, как "Джон Фитцжеральдович Браун". Прямо, как у Гоголя: "Иностранец Василий Федоров".
4) Необходимо указать не только должность ("Зам. директора", "Зав. бюро", "Специалист"), но и сферу деятельности ("Заместитель директора по хозяйственной части", "Менеджер по продаже и дистрибьюции", "Специалист по внешним связям" и т.п.).
5) Далее следует адрес фирмы и телефоны. Часто бизнесмены используют маленькую хитрость: большое количество телефонов свидетельствует о солидности фирмы. Может, и вы это учтете, но указывайте телефоны, по которым все же о вас можно получить информацию.
Домашние телефоны на визитке указывать необязательно, но и не запрещено: исходите из целесообразности. Есть профессии, которым без этого не обойтись (преподаватели, артисты, адвокаты и т.п.). А может, учитывая различия часовых поясов, и для зарубежного партнера ваш домашний телефон - единственный способ связаться с вами. На визитке вы также можете указать номер факса и данные электронной почты.

6) По поводу логотипа на визитной карточке. Логотип - это оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое в качестве символа товара и зачастую являющееся торговой маркой.  "Если в первом акте на сцене висит ружье, то в четвертом оно должно выстрелить", - говорил К. Станиславский. Логотип тоже должен <стрелять>, т.е. быть целесообразным, а не просто витиеватым украшением визитки всех деловых людей без различия сфер деятельности.

7) С расширением деловых контактов есть необходимость иметь карточки и на иностранном языке. Предпочтительный вариант - иметь разные визитки, а не двухсторонние, чтобы была возможность сделать на обороте необходимые заметки. Но и двухсторонние визитки не запрещены, а в некоторых случаях и целесообразны. Если вы или ваш иностранный партнер будет делать почтовое отправление, то лучше воспользоваться географическими названиями на языке страны, куда адресована корреспонденция.

На каких же языках следует сделать деловые визитные карточки? Установление делового этикета таково: на местном языке и языке партнера. Разумность этого
требования в том, что бизнесмен будет использовать тот язык, который наиболее отвечает обстоятельствам, условиям и требованиям региона, где развивается его бизнес.

Дополнительным языком визитки часто избирают английский. Обусловлено это тем, что он стал языком международного делового общения. И встречаясь с коллегами по бизнесу на выставках, конференциях и других массовых мероприятиях, мы без колебаний используем карточку с английским текстом. Но если мы отправляемся на встречу с немцами, то должны подготовить визитки на немецком языке; ждем в гости французов - сделать карточки на французском.