Сущность понятия «дизайна в рекламе»

ВВЕДЕНИЕ

Реклама выступает для современного российского дизайна как относительно новый объект проектной деятельности и теоретических исследований. Ведь именно с разработками в сфере рекламы во многом было связано становление советского дизайна в 20-е годы ХХ-го столетия. Логотипы и эмблемы, рекламные плакаты и каталоги, этикетки и упаковки различных товаров, витрины, растяжки, необычные уличные рекламоносители, обложки книжных и журнальных изданий и т.д. -все это составляет значительную часть творческого наследия дизайнеров-конструктивистов.

С началом рыночных рекламный бизнес становится одной из наиболее динамично развивающихся и технологически оснащенных отраслей российской экономики. Обслуживающий эту сферу дизайн стремительно вышел на лидирующие позиции среди других направлений дизайна - по объему финансовых вложений, по числу реализованных проектов, по количеству занятых в ней дизайнеров и специализированных дизайнерских фирм. Совершенно органично, на первый взгляд, входят в профессиональный язык
новые термины - «дизайн рекламы», «рекламный дизайн», «дизайнер рекламы» и т.д..

При становлении современной российской рекламы следует помнить, во времена советов многие, вполне эффективные, средства воздействия на массовые аудитории были дискредитированы как атрибуты политической пропаганды. Вот почему формирование отечественных «культурных образцов» рекламы происходило преимущественно под влиянием западной рекламы. Конечно же, западная реклама, имеющая длительную историю, непрерывные традиции, оснащенная мощной теоретической базой и т.п., не самый плохой «учитель». Но, будучи механически перенесены в совершенно иной социокультурный контекст, импортированные «семена» дали причудливые, нередко уродливые «всходы», вызвавшие существенной недоверие к рекламе и ее неприятие значительной частью общества.

При этом необходимо констатировать, что период становления дизайна рекламы совпал с периодом «сворачивания» (по вполне понятным причинам) научных исследований в сфере дизайна. Пришедшие в рекламу дизайнеры (но большей части - это молодежь) попросту не успели «зацепиться» за ту мощную теоретико-методологическую базу отечественного дизайна, которая была создана к началу 90-х годов, и хотя бы адаптировать ее под нужды нового проектного объекта. В итоге на сегодняшний день дизайн рекламы принял на себя не слишком почетную роль «оформителя» чужих замыслов по чужим образцам. Специалисты с тревогой отмечают, что посредством рекламы рушатся профессиональные ценности отечественного дизайна, которые создавались кропотливыми усилиями его теоретиков и практиков на протяжении многих лет.

Сегодня, спроектированная дизайнером вещь конкурирует с вещью, спроектированной другим дизайнером; различия между товарами становятся все менее очевидными для потребителя. На первый план выходит уже не сама вещь, а торговая марка и ее образ, формирующийся средствами рекламы и берущий на себя функции коммуникации с потребителем. На самом деле, это кардинальные изменения, определяющие тот статус, на который может претендовать дизайн рекламы в профессиональной культуре. Иными словами, отечественный дизайн сегодня нуждается в рекламе не меньше, чем она нуждается в нем. А потому рекламный дизайн, создающий «образ дизайн-образа», выполняющий, по сути, функции пускового механизма в коммуникации между дизайн-продуктом и его будущим потребителем, имеет серьезные основания для того, чтобы стать полноценным направлением дизайна.

Профессионализм дизайна базируется на решении трех основных взаимосвязанных проблем. Первая из них – это выявление научных предпосылок дизайнерского творчества, раскрытие природы и специфики многогранной дизайнерской деятельности на основе всестороннего системного анализа взаимосвязей дизайна с архитектурой, техникой и искусством.

Вторая проблема – рассмотрение методических основ процесса, способов и средств проектной практики, разработки объектов дизайна.

И третья проблема – формирование творческого кредо профессии, основы мировоззрения, осознание своей роли в обществе и подготовка с этих позиций кадров будущих профессионалов дизайна.

Задача подготовки дизайнерских кадров может успешно решаться лишь при условии серьезной научной разработки теоретических и общеметодологических вопросов профессионального художественно-конструкторского образования.

Основная цель курсовой работы – раскрытие сущности понятия «дизайна в рекламе».

Также можно выделить следующие практические задачи:

- выявление теоретических и методические основ дизайна рекламы,

- систематизация и уточнение основных понятий, используемых в творческой деятельности дизайнера рекламы

- определение целей, задач, объектов, предмета дизайн-деятельности, и функции дизайна

Глава I. Теоретические основы и суть рекламного дизайна.

1.1.           Рекламный дизайн. Этимология, смысл и определения понятия

Первая официально признанная дефиниция дизайна (индастриал дизайна) принадлежит известному практику и теоретику дизайна Томасу Мальдонадо, преподававшему в Высшей школе дизайна в г. Ульме (ФРГ) и возглавившему это  известное в Европе учебное заведение в 1964 г.

В.Ю. Медведев в своей книги «Сущность дизайна. Теоритические основы дизайна» даёт следующее определение понятия дизайна:

«Дизайн – это творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребностям человека как утилитарным, так и  эстетическим».

Теперь поговорим о сущности рекламного дизайна

В современную эпоху массового производства, когда продукция и услуги конкурирующих компаний зачастую не имеют явных отличий друг от друга и не выделяются за счет уникальных потребительских качеств, дизайн становится одним из основных инструментов маркетинга, позволяющих придать неповторимость продукту и выделить его из массы себе подобных.

Что же такое рекламный дизайн?

Под этим емким понятием мы подразумеваем синтез маркетинга, психологии, креатива и дизайна - неотъемлемых частей в разработке визуальных рекламных средств. Если просто дизайн -это создание красивой картинки, то рекламный дизайн - это создание красивой картинки, которая приносит ее владельцу деньги.

Чтобы реклама работала, "двигала торговлю" - в ее основе должна быть Идея, которая не просто нравится дизайнеру и Заказчику, а, прежде всего, воздействует на клиентов Заказчика. Причем воздействует так, как задумано и спланировано. Хорошие Идеи уже давно не возникают в голове после удара яблоком или погружения тела в ванну. Профессиональный поиск Идей не зависит от случайных факторов. Разработаны и апробированы алгоритмы нахождения подобных Идей. Здесь необходимо учитывать множество факторов: ассоциативный ряд, правильный подбор цветов, которые также могут вызывать различные ассоциации и настроение, также рекламный продукт должен быть удобен для тиражирования и использования в любых коммуникационных средствах.Для начала детально изучается бизнес Клиента, анализируется деятельность и реклама конкурентов и пр. Отправной точкой выступает та аудитория, для которой собственно и предназначен разрабатываемый проект. Лишь после ответа на вопрос "какими рекламными приемами лучше всего воздействовать на эту аудиторию?" и выработки четких требований к Идеям и наступает творческий поиск...

Рекламный дизайн – это, прежде всего, визуализация, умеющая продавать.

В  понятие «рекламного дизайна» входит производство таких рекламных материалов как: Фирменный стиль, изготовление буклетов и каталогов продукции., пластиковых карточек, этикеток и упаковок, открыток, приглашений, листовок, календарей, рекламы в печатных СМИ, плакатов и афиш.

Английское слово дизайн означает план или цель, эскиз, рисунок, узор, композиция, творческий замысел. В наше время слова, характеризующие слово дизайн в современной интерпретации приобрели ответвленные названия, такие как: креатив , разработка логотипа , фирменный стиль , web дизайн.

Реклама - это инструмент продажи услуг или товара. До потенциального покупателя мы можем донести информацию наиболее эффективным способом- визуальным, так как до 90% информации (рекламной в том числе), человек получает через зрительное восприятие. На подсознание оказывает влияние смысловая нагрузка изображения, цветовая гамма, рекламный слоган, фотография.

Хороший рекламный дизайнер представляет универсала: с одной стороны – это технически грамотный человек с точки зрения работы с программным обеспечением для разработки рекламного дизайна, с другой стороны – это художник и творец.. иными словами -творческая личность. Результат работы дизайнера – это всегда эмоциональное воплощение заложенной идеи, определенность при передаче рекламного сообщения через подбора цвета, композиции, графических элементов.

Приемы, используемые в рекламе, могут привлечь или отпугнуть потенциального покупателя, передать ему на уровне восприятия информацию, которая будет смысловой противоположностью основному смысловому рекламному посланию или вовсе опровергать его. Поэтому важно доверить рекламный дизайн исключительно профессионалам.

Качественный дизайн рекламы поможет сделать торговую марку узнаваемой и запоминаемой, выделит ее среди рекламных материалов конкурентов, способствует увеличению продаж товара или услуг. И обратно – худший рекламный дизайн как результат дилетантской работы способен если загубить все затраты на размещение. Если говорить о том каким должен быть рекламный дизайн – то ответ не может быть четко однозначным, поскольку он подчинён тенденциям моды.

Что же такое эскиз? Эскиз представляет собой рисунок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и других типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изготавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Короче говоря, эскиз — это воплощение творческих мыслей и замыслов дизайнера рекламы. Практически дизайном занимаются все рекламисты, которые планируют какую-то работу, но далеко не все делают это с должным мастерством. Эскиз — важнейшая часть в процессе создания рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель или дизайнер. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование, не говоря уже о специальных навыках. Идеальный дизайнер должен обладать следующими качествами:

1. Уметь точно оформить эскиз, чтобы он был понятен клиенту.

2. Владеть шрифтами.

3. Создавать правильную и красивую компоновку.

4. Хорошо знать технологию процесса, где будет использоваться создаваемый макет (полиграфия, журналы, газета или наружная реклама, и.т.д.) и уметь добиваться максимального эффекта при малых затратах.

5. Хорошо знать и понимать интересы рекламодателя.

Предметом рекламной дизайнерской деятельности является создание гармоничной, содержательной и выразительной формы объекта, в которой отражается целостное значение его потребительной ценности.

В дизайне (как и в архитектуре, и  инженерном проектировании) творческий труд придумывания объекта разработки отделен от реализации творческого замысла в материале на основе соответствующих технологий машинного производства.

Объектом рекламного дизайна может стать практически любое техническое промышленное изделие (комплект, ансамбль, комплекс, система) в любой сфере и среде жизнедеятельности людей, где социально-культурно обусловлено (в той или иной мере) человеческое общение.

1.2.           ЦЕЛЬ, ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ ДИЗАЙНА

Считается, что дизайн должен служить:

− обслуживанию любых запросов потребителей;

− обслуживанию любых нужд предпринимателей;

− ликвидации визуального хаоса форм посредством упорядочения, гармонизации предметного мира;

− обеспечению коммерческого успеха фирм-производителей товаров и предприятий торговли;

− развитию общества массового потребления;

Но, следует осознать, что целью дизайн-деятельности, в том числе рекламной «являются не столько сами предметы дизайна, сколько юридические и физические лица, для которых и создаются эти предметы, с их образом и стилем жизни, отношениями, вкусами, идеалами, устремлениями, на благо самой личности и общества.

Что же является целью рекламного дизайна?

Напомним, что цель рекламы — увеличение спроса на продажу товара или повышение востребованности предоставляемых услуг.

Дизайн — это улучшение того, что уже существует. Значит, рекламный дизайн должен улучшить эффективность рекламы. Цель рекламного дизайна – выделить товар или компанию из ряда подобных, акцентируя внимание на выгодных для потребителя качествах, или же формируя их, в случае если они не заметны на первый взгляд. Наиболее важную роль здесь играет рекламная идея, которую нужно материализовать. Самой идеи бывает недостаточно, так как в процессе рекламного дизайна она может просто погибнуть. Если же идея выживет, но будет недостаточно продуманной, потеряется смысл самого процесса, ведь плохая реклама может привести к противоположному результату. Поэтому важно работать с профессионалами, которые смогут не только сберечь идею, но и в случае необходимости развить ее и улучшить.