Сущность и содержание маркетинга

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Сентября 2011 в 16:01, курсовая работа

Краткое описание

Целью данной курсовой является раскрытие сущности и содержания маркетинга, показать многообразие представлений о маркетинге сложившихся в литературе, эволюция понятия. Раскрытие сущности и содержание, определения понятия маркетинга посвящены многие зарубежные и отечественные работы, которые были использованы в данной курсовой.

Рассмотрение видов и типов маркетинга дает представление о возможности применения его в различных сферах деятельности человека.

Вторая часть работы посвящена изучению современных концепций маркетинга, что является немаловажным для понимания содержания маркетинга, особенно его современной формы.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА №1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ

МАРКЕТИНГА стр.3
1.1. Маркетинг – эволюция понятия

и этапы развития. стр.3

1.2. Классификация типов и виды

маркетинга. стр. 8

ГЛАВА №2. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ

МАРКЕТИНГА стр. 15

2.1.Концепция совершенствование производства. стр. 15

2.2.Концепция совершенствование товара. стр.17

2.3.Концепция интенсификация коммерческих усилий. стр.18

2.4.Концепция «чистого» маркетинга. стр.19

2.5.Концепция социально-этичного маркетинга. стр.21

2.6.Концепция маркетинга партнерских отношений. стр. 24

2.7.Концепция маркетинг, ориентированный на стоимость. стр. 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЯ:

ПРИЛОЖЕНИЕ №1.

ПРИЛОЖЕНИЕ №2.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Скачать целиком (42.10 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

маркеинг.doc

— 200.00 Кб (Скачать файл)
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ  №2. СРАВНИТЕЛЬНАЯ  ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННЫХ  КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА [3].

Концепция Объект внимания Средство достижения цели Конечная цель
Совершенствование производства Издержки производства Совершенствование технологии; снижение цен Повышение прибыли  за счет значительного увеличения производства. 
Совершенствование товара Потребительные свойства существующего товара Применение  более прогрессивных технологий. Получение прибыли  за счет увеличения объемов продаж.
Интенсификация  коммерческих усилий Товар, который  нужно продать. Реклама; агрессивность  продавцов при предложение товара. Получение прибыли за счет увеличения объемов продаж.
«Чистый» маркетинг Нужды и потребности  покупателей Изучение нужд и потребностей людей, отражение  их в потребительских свойствах  товара. Получение прибыли  за счет полного удовлетворения нужд и потребностей людей.
Социально – этический маркетинг. Нужды и потребности  людей; требования общества и природы. Изучение нужд людей в сопоставление с требованиями общества и природы.  Получение прибыли  за счет полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдение требований общества и природы. 
 
 
Маркетинг партнерских отношений Нужды и потребности  людей, желание клиентов стать партнерами. Изучение нужд и потребностей людей, организации  в сопоставление с их экономическими, социальными и другими интересами.  Получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей.
Маркетинг, ориентированный на стоимость. Нужды и потребности  людей; интересы акционеров. Изучение нужд и потребностей людей, а также возможностей дисконтированных денежных потоков в будущем. Получение прибыли  за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной  стоимости.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ. 
 

  1. Акулич И.Л., Герчиков И.З.Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпресссервис; Мисанта, 2003.
  2. Барышев А. Ф. Маркетинг/ учебник. – М.: Академия, 2006.
  3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник/ В.И.Беляев. – М.: КНОРУС, 2005г.
  4. Введение в маркетинг — системный подход Соломонов Леонид Алексеевич//Журнал «Эксклюзивный маркетинг» (приложение к журналу «Практический маркетинг»), № 2(53) за 2006 год
  5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации, М.: Финпресс, 2000г
  6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг М.; Высшая школа: ИНФРА-М, 1996г
  7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: Учебное пособие. – М.:ИНФРА, 2002г.
  8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.:Вильямс, 1999г
  9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2003.
  10. Котлер Ф.  300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер/Пер. с англ. – М.:ЗАО «ОЛИМП БИЗНЕС»,2006
  11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
  12. Маркетинг: Учебное пособие/ Коллектив авторов; Под общ. ред. проф. А.П. Мищенко. - Казань: изд-во КГФЭИ, 2005
  13. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995
  14. Панкрухин А.П. Маркетинг/ учебник для студентов – М.: 2007.
  15. Цахаев Р.К., Муртузалиев Т.В., Алиев. Основы маркетинга. Учебник для ВУЗов
 

      
 
 

Информация о работе Сущность и содержание маркетинга