Сущность и цели международного маркетинга

Транснациональными  корпорациями осуществляется динамичная полити-

ка в области капиталовложений и научно-исследовательских работ в континен-тальном и международном масштабе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6   Анализ фактического положения транснациональной корпорации в

                мировой экономике (на примере корпораций Eni SpA и ExxonMobil

               Corporation)

6.1 Эни (Eni SpA), Италия

 

Открытое акционерное общество Эни сформировано 11 июля 1992 года на основе компании Энт Националь Идрокарбури (Ente Nazionale Idrocarburi) в Италии. Сегодня Эни находится под юрисдикцией содружества организаций Италии. Страной базирования материнской компании является Италия. Основными направлениями деятельности – разведка, добыча, переработка и сбыт нефти и газа; электроэнергетика и нефтехимия. Описываемая компания осуществляет свою деятельность примерно в 70 странах мира.

Добычей углеводородов занимается в Италии, странах северной (Алжир, Египет, Ливия, Тунис) и западной (Ангола, Конго, Габон, Нигерия) Африки, в Северном море (Норвегия, Великобритания) и Мексиканском заливе. Успешно функционирует и в странах с огромным потенциалом развития: Австралии, Латинской Америке, на Ближнем и Дальнем Востоке, а также в Каспийском море. 93% добываемых углеводородов приходится на зарубежные страны, преимущественно на США, Казахстан, Египет, Анголу, Россию и Бразилию. Непосредственно в Италии добыча ведется в глубоких водах Сицилийского пролива и центрально-южных районах Италии.

Сеть нефтеперерабатывающих и  сбытовых предприятий находится  преимущественно в Италии, Европе и Латинской Америке.

Крупнейшие газодобывающие предприятия  расположены на территории следующих стран: Италия, Алжир, Россия, Нидерланды, Норвегия, Катар.

Помимо этого Эни владеет пятью станциями по производству электроэнергии, расположенными в пределах Италии.

Научные исследования по проблемам  развития компании и нефтепереработки, а также другие виды деятельности осуществляются в Италии, Великобритании, Франции, Нидерландах и Бельгии. 

Рассмотрим организационную структуру  компании Эни.

Дочерние, зависимые и совместные компании Эни Групп (Eni Group) непосредственно или косвенно контролируются материнской компанией Эни.

Разведка и добыча нефти ведется 18 дочерними компаниями, расположенными в Нидерландах, Великобритании, США, Нигерии, Норвегии и одной совместной в Нидерландах. Эни имеет права на разведку и добычу нефти в 37 странах мира на пяти континентах. Добыча газа и выработка электроэнергии производится четырьмя дочерними компаниями на территории Италии и пятью зависимыми в Италии, Бразилии, Словении, Аргентине, Венгрии.

 Нефтепереработка и сбыт  нефти, нефтепродуктов и газа  находятся под управлением компании  ЭгипПетроли (AgipPetroli SpA), контролирующей деятельность 10 дочерних компаний, находящихся в Италии, Германии, Бразилии, Эквадоре, Испании, Франции, США. Нефтеперерабатывающая система Эни состоит из пяти полностью принадлежащих компании заводов в Италии и трех совместных компаний: один на острове Сицилия, два в Германии. Сбыт нефтепродуктов, преимущественно в Италии,  осуществляется через сеть прямых продаж (без посредников), франшиз и другие системы сбыта. Сбытовая зарубежная сеть находится в Европе и Бразилии. 

Станциями по выработке электроэнергии в структуре Эни управляет компания ЭниПауер (EniPower).

Нефтехимия, находящаяся в ведении  Эни, осуществляется девятью дочерними компаниями, функционирующими в Италии, Венгрии, США, Бельгии, Германии, Франции и Великобритании.

В анализируемой компании успешна  и научная деятельность, основная часть  которой приходится на ЭниТекнолоджи (EniTecnologie SpA), определяющей стратегию развития Эни и проводящей наиболее крупные исследования. Кроме того, научно-исследовательские институты имеются при каждой дочерней компании.

Общая численность человек, занятых  в работе Эни, насчитывает 80655, из которых 43682 находятся в Италии, а 36973 за рубежом. Персонал состоит из представителей, как страны базирования материнской компании, так и других государств. Однако высшее руководство сформировано из граждан Италии.

Контроль над деятельностью  компании Эни осуществляется Правительством Италии. Единственный, кто владеет более 5% «голосующих» акций, - Министерство Экономики и Финансов Италии. Доля акций, принадлежащих директорам, аудиторам и управляющим, составляет 0,005% от их общего числа.

Обратимся к показателям, характеризующим  годовой оборот анализируемой компании.

Рассмотрим натуральные показатели оборота 2007 года. Добыча нефти- 434,4 млн. баррелей; объем переработки нефти – 183 млн. баррелей; объем продаж нефти и нефтепродуктов – 624,8 млн. баррелей; добыча газа - 60760 млрд. куб. м.

Таблица 2 - Натуральные показатели годового оборота Эни

Показатель	2007 г.
Добыча нефти, (млн. баррелей)	434,4
В том числе: компанией Эни по долгосрочным договорам на рынке спот	248,5 124,5   61,4
Объем переработки нефти, (млн. баррелей)	379
Объем продаж нефти и нефтепродуктов, (млн. баррелей)	624,8
Добыча газа, (млрд. куб. м)	60,760

 

Экспорт нефти - 199 млн. баррелей; объем  реализации нефти на внутреннем рынке – 1 млн. баррелей; экспорт нефтепродуктов - 138 млн. баррелей; объем реализации нефтепродуктов на внутреннем рынке – 241 млн. баррелей.

 

 

 

Таблица 3 - Объем реализации нефти и нефтепродуктов

Показатель	2007 г.	%
Экспорт нефти, (млн. баррелей)	199	31,85
Объем реализации нефти на внутреннем рынке, (млн. баррелей)	46,8	7,5
Экспорт нефтепродуктов, (млн. баррелей)	138	22,1
Объем реализации нефтепродуктов на внутреннем рынке, (млн. баррелей)	241	38,55

 

Стоимостные показатели оборота 2007 года. Объем выручки от реализации и прочих доходов, полученных от основной деятельности, составил 45814 млн. долларов, причем чистая прибыль компании равна 5557 млн. долларов США.

Таблица 4 - Стоимостные показатели годового оборота

Показатель	2007 г.
Объем выручки от реализации и прочих доходов, (млн. долларов)	45814
Чистая прибыль, (млн. долларов)	5557
Рентабельность продукции, %	14

 

Таким образом, итальянская компания Эни СпА является транснациональной по следующим критериям. Во-первых, компания действует в 70 странах мира и более чем в трех странах имеет производственные мощности. Во-вторых, годовой оборот  в стоимостном выражении превышает 100 млн. долларов США. В-третьих, иностранные операции составляют более четверти от общего числа осуществляемых компанией операций. Наличие ряда дочерних и зависимых предприятий свидетельствует о том, что Эни оказывает существенное влияние на их деятельность, в том числе на решения, принимаемые в процессе управления, что также характеризует ее как транснациональную. Кроме того, многонациональный состав персонала – один из важнейших показателей транснациональности анализируемой компании.

 

 

6.2 ЭксонМобил (ExxonMobil Corporation), США

 

Компания Эксон Корпорэйшн (Exxon Corporation) была сформирована в 1882 году. Название ЭксонМобил, которое используется в настоящей работе, получила после приобретения компании Мобил (Mobil Corporation) 30 ноября 1999 года.

По структуре является многоотраслевой  компанией. Основные сферы деятельности следующие: энергия; разведка и добыча нефти, природного газа; производство нефтепродуктов; транспортировка и сбыт нефти, нефтепродуктов и газа. Помимо этого, компания Эксон Мобил является лидером нефтехимии, а также занята в производстве электроэнергии - области, в которой зависимые компании проводят экстенсивные исследования.

Рассматриваемая компания функционирует  более чем в 200 странах по всему  миру. Деятельность, связанную  с  нефтью и газом осуществляет в 40 странах, расположенных преимущественно  в Северной Америке, Европе, Западной Африке. Кроме того, удерживает сильные позиции на Каспии,  Востоке Канаде, Среднем Востоке, в России и на глубоководных участках Западной Африки, а также в Мексиканском заливе.

Несколько подробнее рассмотрим структуру  компании Эксон Мобил. Она представляет собой совокупность нескольких подразделений  и сотни зависимых компаний, наиболее крупными из которых считаются непосредственно  Эксон Мобил, а также Эксон, Эссо (Esso) и Мобил.

В 2007 году действия компании Эксон  Мобил осуществлялись непосредственно или через зависимые компании следующими подразделениями. Разведка проводилась Эксон Мобил Эксплорейшн (Exxon Mobil Exploration Company); наиболее крупными разработками месторождений занималось Эксон Мобил Девелопмент (Exxon Mobil Development Company); за остальные разработки, а также добычу отвечало Эксон Мобил Продакшн (Exxon Mobil Production Company).

Говоря о газе, следует отметить, что в основном рынок газа в  структуре анализируемой компании контролировался Эксон Мобил  Газ и Пауэр Маркетинг (Exxon Mobil Gas and Power Marketing). Но, помимо этого, действия по разведке, разработке, добыче и сбыту газа проводились в: Калифорнии и Канаде.

Число занятых в основных видах  деятельности Эксон Мобил насчитывает 92,5 тыс. человек, как в стране базирования  материнской компании, так и за рубежом. Но высший управленческий персонал сформирован из граждан США.

Число зарегистрированных держателей акций компании возросло до 677738 человек-граждан  различных государств мира.

Следует рассмотреть показатели годового оборота компании, которые подразделяются на натуральные и стоимостные.

Ниже приведены натуральные  показатели годового оборота Эксон  Мобил за 2007 год. Добыча нефти составила 911,5 млн. баррелей, общий объем переработки нефти – 2038,5 млн. баррелей, объем продаж нефти и нефтепродуктов – 500 млн. баррелей, добыча газа - 108 млрд. куб. м.

Таблица 5 - Натуральные показатели годового оборота ЭксонМобил

Показатель	2007 г.
Добыча нефти, (млн. баррелей)	2111,5
В том числе: в США в мире на рынке спот	249 662,5 1200
Объем переработки нефти, (млн. баррелей)	038,5
Объем продаж нефти и нефтепродуктов, (млн. баррелей)	3347,1
Добыча газа, (млрд. куб. м)	108

Экспорт нефти – 417,5 млн. баррелей; объем реализации нефти на внутреннем рынке – 98,1 млн. баррелей; экспорт нефтепродуктов – 1834,5 млн. баррелей; объем реализации нефтепродуктов на внутреннем рынке – 997 млн. баррелей.

Таблица 6 - Объем реализации нефти и нефтепродуктов

Показатель	2007 г.	%
Экспорт нефти, (млн. баррелей)	417,5	12,5
Объем реализации нефти на внутреннем рынке, (млн. баррелей)	98,1	3
Экспорт нефтепродуктов, (млн. баррелей)	1834,5	54,9
Объем реализации нефтепродуктов на внутреннем рынке, (млн. баррелей)	997	29,6

 

Среди стоимостных показателей  годового оборота 2007 года наиболее значимыми  являются следующие. Объем выручки от реализации и прочих доходов, полученных от основной деятельности, составил 204,5 млрд. долларов, причем чистая прибыль компании равна 11,5 млрд. долларов США.

Таблица 7 - Стоимостные показатели годового оборота

Показатель	2007 г.
Объем выручки от реализации и прочих доходов, (млрд. долларов)	204,5
Чистая прибыль, (млрд. долларов)	11,5
Рентабельность продукции, %	6