Совершенствование маркетинга

Бюджет представлен в таблице 8.

При проведении рекламной кампании (в расчете по ценам на 2011 год.) будет вложено 495900 рублей.

Таблица 4 - Бюджет рекламной компании универсама «Магнит» на 2012 год

Средство	Цена (руб.)	Количества проведений за год	Стоимость (руб.)
Статья в газете	700	12	8400
Брошюры	10	6 (по 5 тыс. шт.)	300000
Листовки	2	6 (по 5 тыс.шт.)	60000
Интернет-сайт	---	1	---
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Изготовление Аренда места	1500 6000	1 4	1500 24000
Видео-ролик на ТНТ	170 руб./сек.	2 раза 300 сек.	102000
Итого 495900 руб.

 

Не следует увлекаться скидками, так как в большинстве случаев  после распродажи наступает период снижения реализации. Следует не забывать о том, что не стоит увлекаться постоянным предоставлением скидок, так как это может привести к смещению акцентов на вторичные  факторы. То есть потребителей не будут  привлекать сами товары, а лишь возможность  получить подарок

Кроме этого чрезмерное увлечение  акциями, которые будут сменять  друг друга без перерыва, могут  вызвать негативную реакцию со стороны  потребителей, они откажутся покупать товар по обычным ценам, так как  цены будут восприниматься как завышенные.

Решение проблемы емкостей для салата не вызовет больших затрат и трудностей.

Проблема перегруженности торговым оборудованием возможно решить путем  перепланировки торгового оборудования в помещении, и избавления от части  ассортимента, но, я думаю, в сложившейся  ситуации это нецелесообразно и  руководство не пойдет на такой кардинальный шаг, поскольку все магазины «Магнит» однотипны и изменения могут  привести к возникновению еще  более серьезных проблем, чем  небольшая перегруженность.

Стимулирование продаж продукции  довольно эффективно отражается на товарообороте  предприятия. Если соблюдать все  рекомендации и провести рекламную  компанию, то, по мнению экспертов, объем продаж увеличится на 5, 7 % т.к. предпочтения и пожелания потребителей будут учтены, объем продаж увеличится. Определение экономической эффективности является сложной задачей, так как не существует универсальной единой формулы для ее расчета. Самый простой расчет экономической эффективности вычисляется по формуле:

 

Э = Дополнительная прибыль – Затраты  на мероприятия 

Экономическая эффективность должна равняться положительной величине.

Затраты на проведение рекламной кампании составят 495900 рублей.

Рассчитаем дополнительную прибыль. Нам известно, что прибыль магазина за год составляет 7692011 рублей. Следовательно дополнительная прибыль составит:

Пдоп = 7692011 руб. + 5, 7% = 8130456 руб.

Следовательно,

Э = 8130456 руб. – 495900 руб. = 438445 руб.

Проведение данного маркетингового хода целесообразно, экономический  эффект положителен.

И это только данные по проведенной  рекламной кампании, т.е. то, что можно  облеч в цифры. А если соблюсти все рекомендации и исправить  все недостатки, то экономический  эффект будет еще выше.

Благодаря отлично поставленной системе  продаж продукции, «Магнит» занимает прочное  положение на рынке предприятий  розничной сети.

 

Заключение

В результате поделанной работы сделаны  следующие выводы.

В целом поставленные задачи были выполнены. Определены теоретические основы управления маркетингом, рассмотрена система управления маркетинг в ЗАО «Тандер», разработать рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом в розничной торговле в ЗАО «Тандер».

В ЗАО «Тандер» мы постарались ввести правила стандартные для передовых  технологий запада, сделано максимально возможное для удобства покупателей, но, так как в роли товара в моем случае выступает весь комплекс услуг, то налицо отсутствие мотивации персонала, возле касс часто стоят очереди, покупатели нервничают, в проходах стоят ящики с не разложенным товаром. Это происходит потому, что руководство слишком мягко относится к персоналу, между работниками соседские отношения, они не боятся нарушать дисциплину, недостаточна мотивация персонала к работе. У них созданы все условия для работы и нет стимула особо стараться. Очередь у касс вызвана не столько медлительностью персонала, сколько устаревшим оборудованием.

Политика ценообразования ЗАО  «Тандер» очень гибка, хорошо отлажена система надбавок и скидок как  для клиентов, так и для поставщиков.

Распределение: магазин имеет удачное  географическое расположение, удобную  планировку, позволяющую разделить  отделы продуктовый и хозяйственный, не имеет складского помещения.

ЗАО «Тандер» ориентируются на потребителя, в магазине периодически проводятся акции и розыгрыши, существует дисконтная система.

На примере универсама «Магнит» был проведен анализ управления элементами маркетинга, затем даны рекомендации по организации маркетинга на предприятии. Зная бюджет рекламной кампании предприятия, я рассчитала эффективность предложенных мною мероприятий, которая составила  438445 руб. Проведение данного маркетингового хода целесообразно, экономический эффект положителен.

 

 

Список использованных источников

 

1. Российская Федерация. Конституция (1993). Конституция Российской Федерации. - М.: ПРОСПЕКТ, 2009. - 48 с.
2. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая, вторая, и третья: [федер. закон: принят Гос. Думой 21окт. 1994 г.: по состоянию на 15 сент. 2003 г.]. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010. – 448 с.
3. Российская Федерация. Законы. Налоговый кодекс Российской Федерации - часть первая от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ и часть вторая от 5 августа 2000 г. N 117-ФЗ (с изм. и доп. от 31 декабря 2003 г.). – М.: Омега-Л, 2009. – 183 с.
4. Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей: (фед. закон: принят Домом Советов России 7 февраля 1992.). - М.: Элит, 2011. – 97 с.
5. Акбердин, Р. З., Кибанов, А. Я. Совершенствование структуры, функций и экономических взаимоотношений управленческих подразделений предприятий при формах хозяйствования: учебное пособие / Р. З. Акбердин, А. Я. Кибанов. - М.: ГАУ, 2010. – 245 с.
6. Акофф, Р. Планирование будущего корпораций / Р. Акофф. - М.: Прогрес, 2010. - 327 с.
7. Баркан, Д. И. Управление сбытом: учеб. пособие / Д. И. Баркан. – СПб.: С.- Петербургский университет, 2009. – 343 с.
8. Бармаков, Б.П., Бланш, Т.М. и др. Проблемы организационно-экономического механизма научно-технической деятельности. – М.: ВНИИЭПРАНТ, 2010. -146 с.
9. Бармаков, Б. П. Современные проблемы организационного управления и качества результатов деятельности предприятий. Качество: теория и практика // Академия проблем качества. – 2010. - №3-4. – С. 10.
10. Бизюков, П. В. Служба управления персоналом: функции, типология модели / П. В. Бизюков // Социологические исследования. - 2009. - № 5. - С. 53-61.
11. Борисова, Е. Этот таинственный тайный покупатель… / Е. Борисова // Служба кадров и персонал. – 2011. – №3. – С. 30-33.
12. Бурцев, В. В. Сбытовая маркетинговая деятельность / В. В. Бурцев. – М.: Экономист, 2010. – 223 с.
13. Винкельманн, Петер. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / Петер Винкельманн. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2010. – 665 с.
14. Гвишиани, Д. М. Организация управления. - М.: Наука, 2010. - 536 с.
15. Голубин, Е. В. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта / Е. В. Голубин. – М.: Вершина, 2009. – 134 с.
16. Голубков, Е. П. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 1. – С. 117-137.
17. Джон, Р., Каст, Ф., Розенцвейг, Д. Модели формирования организационных структур. - Ленинград: Наука, 2010. - 376 с.
18. Зарук, Л. Управление финансовой устойчивостью предприятий / Л. Зарук // АПК: экономика, управление. - 2010. - №12. - С. 51-59.
19. Иванов, М. А., Шустерман, Д. М. Организация как ваш инструмент: Российский менталитет и практика бизнеса. - М.: ГАУ, 2009. – 93 с.
20. Керимов, В. Э. Управленческий учет коммерческо-сбытовой деятельности / В. Э. Керимов. – М.: Экзамен, 2010. – 127 с.
21. Клемин, Т. Н. Заботы и тревоги теории организации / Т. Н. Клемин // Российский журнал менеджмента. - 200710. - № 4. - С. 41-46.
22. Керимов, В. Э. Управленческий учет коммерческо-сбытовой деятельности / В. Э. Керимов. – М.: Экзамен, 2010. – 127 с.
23. Лысакова, Н. Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения / Н. Лысакова // Маркетинг. - 2009. - № 2. - С. 42 – 46.
24. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник; под ред. проф. В. А. Алексунина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.— 614с.
25. Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2010. – 397 с.
26. Мескон, М. Х., Альберт, М., Хедоури, Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: Дело, 2010. – 432 с.
27. Мильнер, Б. З., Евенко, Л. И., Раппопорт, В. С. Системный подход и организация управления - М.: Экономика, 2010. - 224 с.
28. Овсиевич, Б. Л. Модели формирования организационных структур. - М.: Наука, 2009. - 159 с.
29. Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации: сб. стат. - М.: Росстат, 2009. - С. 238-301.
30. Савушкин, М. Анализ финансового состояния фирмы – один из этапов маркетинговой стратегии // Маркетинг. - 2010. - № 1. – С. 54-56.
31. Сергеев, И. В., Шипицын А. В. Оперативное финансовое планирование на предприятии. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 288 с.
32. Скриптунова, Е. Таинственный покупатель поможет оценить сервис / Е. Скриптунова // Современная торговля. – 2011. – №4. – С. 40-45.
33. Тарондо, Ж.-К. Дистрибуция / Ж-К.Тарондо. – СПб.: Нева, 2010. – 157 с.
34. Шаповалов, В. А. Маркетинговый анализ / В. А. Шаповалов. – Ростов-на-Дону.: Феникс, 2008. – 156 с.
35. Чанько, А. Д. Управленческая команда как источник динамических способностей фирмы // Российский журнал менеджмента. - 2010. - № 1. - С. 3-24.
36. Шумаев, В. А. Методические рекомендации по организации снабженческо-сбытовой деятельности. – М.: Институт микроэкономики, 2009. – 87 с.