Система маркетинговых исследований. Методика сбора и обработки информации

 

    

    2.2. Разновидности изготавливаемых окон (по г. Дмитрову) 

    Среди всего разнообразия евроокон можно  выделить 4 основные группы, характеризуемые общей совокупностью эксплуатационных характеристик и определяемым ими уровнем цен. Рассмотрим характеристики каждой из этих групп:

    Таблица 1

    Окна  простой формы

    Евроокно  хорошего качества

    Евроокно  высокого качества форм

    Элитные окна разнообразных форм (трехугольные, круглые, стрельчатые, сердцевидные)

 
 
 

    

    Рисунок 1:Распределение рынка между основными  группами окон. 

    Как видно из диаграммы, приведенной  на рисунке, большая часть объема общего рынка продаж окон приходится на две более дешевые группы окон - по 40 %, высококачественные и элитные  окна в общем объеме продаж составляют 20 %  
 

      
 

    Рисунок 2: Соотношение объемов производства деревянных и пластиковых окон. 
 

    Как видно из диаграммы, приведенной  на рисунке, в последние годы объемы производства пластиковых окон и  окон из цельной древесины снижаются, а объем производства окон из клееной древесины имеет устойчивую тенденцию роста.

    

    Рисунок 3: Состояние рынка оконных рам в Европейских странах. 

    Как видно из диаграммы, приведенной  на рисунке, окна из дерева предпочитают не только в Скандинавских странах с холодным климатом, но и в Европейских странах с умеренным климатом и в государствах Прибалтики.

 

     

      

    Рисунок 4: Цикличность спроса на деревянные евроокна. 

    Как видно из диаграммы, приведенной  на рисунке, наибольшее количество заказов  приходится на летние месяцы, а наименьшее - на зимний период

    Большинство петербургских фирм-производителей специализируется на изготовлении какого-то одного вида окон. В настоящее время  благодаря расцвету строительства  все они, независимо от специализации, переживают своего рода "золотой  век". Около 80-85% петербургских новостроек до сих пор стеклится так называемой "столяркой". Главным преимуществом стандартных деревянных окон является их цена. Пока не будет исчерпан сегмент типового жилья с муниципальной отделкой, направление это будет процветать.

    Оставшиеся 20-15% приходятся на металлопластиковые окна. Существует тенденция к совмещению двух видов производства в одной фирме. Чаще всего комбинируют производство металлопластиковых и алюминиевых конструкций или "элитные" и типовые деревянные окна. Впрочем, появляются фирмы, которые совмещают производство металлопластика и деревянных окон нового поколения.

      Надо отметить, что рынок металлопластиковых  конструкций за последние несколько  лет претерпел значительные изменения.  Хорошо изучено производство  конструкций из поливинилхлорида (ПВХ). Отработаны методы работы с частными к корпоративными клиентами. Развиты сети дилерских продаж. Товар четко позиционирован на рынке. Окна ПВХ уже достаточно близки "обывателю".

    Они воспринимаются как вполне доступный  элемент комфортабельного жилья. Зачастую новоселы, получив от застройщика или продавца квартиру с типовыми деревянными окнами, сразу меняют их на металлопластиковые. Также окна ПВХ, как правило, устанавливаются при реконструкции квартир в старом фонде. Правда, их возросшая популярность способствовала развитию конкуренции между фирмами-изготовителями. В настоящее время в Дмитровском районе их около пятидесяти, из них только несколько занимает лидирующее положение. Снижение стоимости металлопластиковых окон обычно достигается за счет использования фурнитуры и ПВХ-профиля отечественного производства или произведенного в России под торговой маркой европейских поставщиков.

    Правда, это не всегда благоприятно сказывается  на качестве товара. Понемногу начинает меняться ситуация на рынке деревянных окон нового поколения. Теоретически они могут считаться высшим достижением светопрозрачных конструкций и благодаря своим техническим и эстетическим свойствам могут применяться в строительстве элитного жилья и реставрации памятников архитектуры. В Дмитрове производством высококачественных деревянных окон занимается не более десятка фирм. Большинство работает по немецкой или финской технологии. Для изготовления деталей рам и створок применяются бруска, склеенные  водонепроницаемым клеем.

      Готовые изделия пропитывают раствором, защищающим окно от воздействия влаги, перепадов температуры и насекомых, а затем красят. Однако, несмотря на столь замечательные качества, присущие данной продукции, можно с уверенностью заявить, что рынок деревянных окон в нашем городе только начинает пробуждаться, но причина не только в высокой стоимости. Программы продвижения на рынке деревянных окон нового поколения проработаны гораздо слабее, чем их металлопластиковых собратьев.

    Так, многие эксперты указывали на то, что потребитель слышал о таком продукте, как современные оконные конструкции из дерева, но не имеет четкого представления о нем. Некоторые производители деревянных окон держатся исключительно за счет желания заказчиков установить дома или в офисе окна, считающиеся элитными.

    Конструкции из "теплого" и "холодного" алюминия, как правило, используют в административных и производственных зданиях. В отличие  от дерева и металлопластика, изделия  из алюминия могут выдерживать значительные нагрузки, поэтому незаменимы для решения сложных архитектурных задач. Особенный импульс этот тип оконных конструкций получил в связи с все сильнее развивающимся рынком коммерческой недвижимости.

    Именно  в торгово-развлекатеяьных или  офисных объектах алюминиевые оконные  конструкции оказываются особенно востребованными. Для жилого фонда алюминиевые окна "холодноваты" и довольно дороги. Однако они все же используются в элитном домостроении, когда требуется большой процент остекления, например при возведении зимних садов или остеклении лоджий. Производством алюминиевых конструкций занимаются около 20 предприятий г. Дмитрова. По своей стоимости они превосходят не только металлопластиковые системы, но и деревянные конструкции нового поколения. 

    Приблизительная стоимость окон на рынке Дмитрова и  Дмитровского района

    Таблица 2

 
 
 
 
 

 

    2.3.Сегодняшнии  предложения на  рынке дверей г.  Дмитрова

    Производство  современных дверей, несомненно, является одной из наиболее перспективных отраслей жилищного строительства. Исторически распространенным материалом для такого производства в российских условиях является дерево. Однако уже сейчас популярностью пользуются пластиковые и алюминиевые профили.