Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2012 в 19:58, курсовая работа
Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.
Введение
1. Маркетинг, как необходимая составляющая любого бизнеса
1.1 Понятие, сущность и эволюция маркетинговой деятельности
1.2 История развития маркетинга
1.3 Глобальный маркетинг
2. Маркетинг в международном бизнесе ТНК
2.1 Специфические черты присущие транснациональным корпорациям
2.2 Транснациональный маркетинг
2.3 Маркетинговые исследования для выхода на мировой рынок
Заключение
Список используемой литературы
Многонациональные компании активно проникают на внешние рынки через сеть принадлежащих им дочерних предприятий и филиалов, а также путем участия в концессиях, совместных предприятиях, консорциумах и других формах международного экономического сотрудничества
1 Котлер Ф. «Основы маркетинга» Пер. с англ., 1990г.
2 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. — СПб: Наука, 1996. — 589 с.
3 Маджаро С. Международный маркетинг: Сокр. пер. с англ. — М.: Международ. отношения, 1979.
4 Мазарак. Международный маркетинг / За ред. А. А. Мазарак. — К. держ. торг.-екон. ун-т, 2000. — 306 с.
5 Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; Под ред. Н. И. Перцовского. — М.: Высш. школа, 2001. — 239 с.
Информация о работе Роль глобального маркетинга в международном бизнесе ТНК