Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Октября 2011 в 23:36, курсовая работа
Метою написання роботи є дослідження та визначення найпривабливішого ринку збуту твердих сирів України.
Виходячи з поставленої мети, в роботі слід вирішити наступні завдання:
Визначити сучасний стан ринку виробництва твердих сирів в Україні.
Дослідити світовий ринок твердих сирів. Проаналізувати співвідношення виробництва та споживання сирів.
За допомогою комплексного методу обрати найвигідніший варіант експорту серед 5-ти потенційних ринків збуту.
Розробити модель та стратегію виходу на вибраний зарубіжний ринок.
Розробити рекомендації стосовно реалізації даної моделі.
Список використаних скорочень 3
Вступ 4
Розділ 1. Особливості продукту та перспективи розвитку національної економіки 5
Розділ 2. Стан світового ринку сиру 10
2.1. Загальні відомісті про світовий ринок сиру 10
2.2. Основні сегменти зовнішнього ринку 13
Розділ 3. Вибір цільових ринків зарубіжних країн (на прикладі 5 країн із застосуванням комплексного підходу) 15
Розділ 4. Обґрунтування маркетингових заходів 20
4.1. Сегмент Ринку 20
4.2. Позиціювання Продукції 21
4.3. Комплекс Маркетингу 21
Підсумкове повідомлення для керіництва 25
Корисні адреси та телефони....................................................................... 26
Джерела вторинної інформації 28
Таблиця 9. Комплексний аналіз потенційних цільових ринків
| Показник | Характеристика показників | Ваговий коефіцієнт | Країни | ||||
| Румунія | Польща | Казахстан | Швеція | Білорусь | |||
| Розмір ринку (тис. тонн) | > 1000
“6”,
700 – 1000 “5”, 400 – 700 “4”, 200 - 400 “3”, 100 - 200 “2”, < 100 “1”. |
0,15 | 0,15 | 0,6 | 0,15 | 0,3 | 0,3 |
| Динаміка зростання попиту (%) | > 50
“5”
35 – 50 “4” 15 – 35 “3”, 5 – 15 “2”, < 5 “1”. |
0,2 | 0,6 | 0,2 | 1 | 0,2 | 0,2 |
| Різноманітність ринку - асортимент товару | широкий “1”
середній “2” вузький “3” |
0,1 | 0,3 | 0,1 | 0,3 | 0,1 | 0,2 |
| Споживання сиру на душу населення (кг/рік) | > 20
“5”,
15 – 20 “4”, 10 – 15 “3”, 5 – 10 “2”, < 5 “1”. |
0,13 | 0,13 | 0,39 | 0,26 | 0,52 | 0,13 |
| Політико-правова стабільність | висока
“3”
середня “2” низька “1” |
0,14 | 0,28 | 0,28 | 0,28 | 0,42 | 0,14 |
| Ставлення до товару посередників | негативне
“1”,
нейтральне байдуже “3”, обережно-оптимістичне “4”, сприятливе “5” |
0,06 | 0,18 | 0,12 | 0,3 | 0,24 | 0,12 |
| Вид активності конкурентів | рекламна атака
“1”,
цінова
війна повна відсутність конкурентів “3” |
0,15 | 0,3 | 0,15 | 0,3 | 0,15 | 0,3 |
| Простота транспортування (Відстань до ринку, митні збори тощо) | великі затрати прийнятні затрати “2” незначні затрати “3” |
0,07 | 0,14 | 0,07 | 0,07 | 0,14 | 0,21 |
| Підсумок | 2,08 | 1,91 | 2,66 | 2,07 | 1,6 | ||