Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Октября 2011 в 23:36, курсовая работа
Метою написання роботи є дослідження та визначення найпривабливішого ринку збуту твердих сирів України.
Виходячи з поставленої мети, в роботі слід вирішити наступні завдання:
Визначити сучасний стан ринку виробництва твердих сирів в Україні.
Дослідити світовий ринок твердих сирів. Проаналізувати співвідношення виробництва та споживання сирів.
За допомогою комплексного методу обрати найвигідніший варіант експорту серед 5-ти потенційних ринків збуту.
Розробити модель та стратегію виходу на вибраний зарубіжний ринок.
Розробити рекомендації стосовно реалізації даної моделі.
Список використаних скорочень 3
Вступ 4
Розділ 1. Особливості продукту та перспективи розвитку національної економіки 5
Розділ 2. Стан світового ринку сиру 10
2.1. Загальні відомісті про світовий ринок сиру 10
2.2. Основні сегменти зовнішнього ринку 13
Розділ 3. Вибір цільових ринків зарубіжних країн (на прикладі 5 країн із застосуванням комплексного підходу) 15
Розділ 4. Обґрунтування маркетингових заходів 20
4.1. Сегмент Ринку 20
4.2. Позиціювання Продукції 21
4.3. Комплекс Маркетингу 21
Підсумкове повідомлення для керіництва 25
Корисні адреси та телефони....................................................................... 26
Джерела вторинної інформації 28
Таблиця 6. Дані за показниками аналізованих країн
| Показник | Країни | ||||
| Румунія | Польща | Казахстан | Швеція | Білорусь | |
| Розмір ринку (тис. т) | 78 | 661,14 | 17,15 | 110,29 | 188 |
| Тенденція зростання попиту (%) | 27,28 | -3,29 | 57,2 | 1,1 | -2,08 |
| Різноманітність ринку - асортимент товару | вузький | широкий | вузький | широкий | середній |
| Споживання сиру на душу населення (кг/рік) | 6 | 13 | 6,6 | 18,5 | 3 |
| Політико-правова стабільність | середня висока | середня висока | середня | висока | низька |
| Ставлення до товару посередників | байдуже | нейтральне | сприятливе | обережно-оптимістичне | нейтральне |
| Вид активності конкурентів | цінова війна | рекламна атака | цінова війна | рекламна атака | рекламна атака |
| Величина тарифних бар’єрів (%) | 11,7 | 17,3 | 16 | 12 | 10 |
Таблиця
7. Тенденція росту обсягів споживання
за період 2005-2009 років
| Країна | 2005
(тис.т) |
2006
(тис.т) |
% зростання | 2007
(тис.т) |
% зростання | 2008
(тис.т) |
% зростання | 2009
(тис.т) |
% зростання | середньорічний % зростання |
| Румунія | 54 | 68,5 | 26,9 | 116,1 | 69,5 | 136,3 | 17,4 | 129,9 | -4,7 | 27,28 |
| Польща | 410,15 | 437,57 | 6,7 | 487,04 | 11,3 | 351,34 | -27,86 | - | - | -3,29 |
| Казахстан | 21,05 | 33,64 | 59,8 | 56,75 | 68,7 | 81,25 | 43,2 | - | - | 57,2 |
| Швеція | 142,7 | 150,28 | 5,3 | 139,59 | -7,2 | 146,88 | 5,2 | - | - | 1,1 |
| Білорусь | 106,4 | 117,5 | 10,4 | 128,8 | 9,6 | 118,4 | -8,1 | 94,5 | -20,2 | -2,08 |
Таблиця
8. Обсяг експорту та імпорту твердого
сиру в динаміці 2005-2009 рр. (тонн)
| Країна | 2005 | сальдо | 2006 | сальдо | 2007 | сальдо | 2008 | сальдо | 2009 | сальдо | |||||
| експорт | імпорт | експорт | імпорт | експорт | імпорт | експорт | імпорт | експорт | імпорт | ||||||
| Румунія | 1978 | 955 | 1023 | 980 | 1688 | -708 | 590 | 8471 | -7881 | 874 | 12529 | -11655 | 2210 | 15926 | -13716 |
| Польща | 63430 | 10491 | 53139 | 63759 | 13022 | 50737 | 57779 | 16743 | 41036 | 80430 | 13323 | 67107 | - | - | - |
| Казахстан | 1101 | 2441 | -1340 | 1311 | 6565 | -5254 | 963 | 10034 | -9071 | 767 | 13072 | -12305 | - | - | - |
| Швеція | 11099 | 31704 | -20605 | 15616 | 42473 | -26857 | 16006 | 45325 | -29319 | 16144 | 52586 | -36442 | - | - | - |
| Білорусь | 36046 | 423 | 35623 | 53967 | 1488 | 52479 | 60100 | 930 | 59170 | 70401 | 778 | 69623 | 94361 | 855 | 93506 |