Рекламное агенство

 Рекламное агентство: основные функции и структура  

 

 Содержание

 Введение

 1. Рекламное  агентство как субъект маркетинговой  среды

 1.1 Понятия,  виды и функции рекламного  агентства

 1.2 Организация  взаимоотношений участников рекламного  процесса

 2. Анализ  рекламной деятельности предприятия  ООО «L.I.P.»

 2.1 Основные  направления и структура предприятия  ООО «L.I.P.»

 2.2 Методы  маркетинговой деятельности, применяемые  на предприятии

 2.3 Работа  с клиентами компании ООО «L.I.P.»

 Заключение

 Список  литературы

 

 Введение

 Данная  курсовая работа составлена на основе информации, полученной в ходе прохождения  ознакомительной практике с рекламным  агентством ООО «L.I.P.». Эта компания работает на рекламном рынке нашего города уже более 10 лет. Основной вид  деятельности - производство рекламной  видеопродукции.

 Цель  данной курсовой работы- описание практической деятельности ООО «L.I.P.».

 Задачи  данной работы:

 1.  Дать определение рекламному агентству; рассмотреть его виды и функции;

 2.  Рассмотреть организацию взаимоотношений между участниками рекламного процесса;

 3.  Охарактеризовать основные направления деятельности предприятия, его статус;

 4.  Описать его организационно-управленческую структуру;

 5.  Охарактеризовать методы маркетинговой деятельности, применяемые на предприятии;

 6.  Подробно рассмотреть алгоритм осуществления заказа компании.

 Объектом  курсовой работы является – рекламное  агентство ООО «L.I.P.».

 Предметом является деятельность данного агентства  в области маркетинга.

 Данная  работа считается актуальной, так  как подробное изучение всех сторон рекламного агентства поможет специалистам по связям с общественностью применить  теоретические навыки в будущей, профессиональной деятельности.

 

 1. Рекламное агентство как субъект маркетинговой среды  

 1.1 Понятие, виды  и функции рекламного  агентства

 «Ни одно, даже самое верное дело

 не  двигается без рекламы…

 Обычно  думают, что надо рекламировать

 только  дрянь - хорошая вещь и так пойдет.

 Это неверное мнение.

 Реклама - это имя вещи…

 Реклама должна напоминать бесконечно

 о каждой, даже чудесной вещи…»

 В.В. Маяковский.  

 Рекламное агентство (англ. adertising agency) – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, по подготовке или размещению, либо того или другого весте, по оформлению заказов в СМИ, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.

 Рекламное агентство классифицируется по объему оказываемых услуг – с полным или ограниченным цикло услуг. По видам предлагаемых услуг делятся  на универсальные и специализированные. По территориальному признаку - на внутренние, региональные и международные.[2, с 15]

 Рассмотрим  виды рекламного агентства.

 Креативное  рекламное агентство- агентство, занимающееся исключительно творчеством рекламной  кампании (производством рекламного продукта). Такое агентство создает  и тиражирует рекламные материалы  на различных носителях. Креативная сторона в рекламе является качественной характеристикой, поддающейся оценке лишь с помощью специальных методик.

 Медиа-баинговое  рекламное агентство- агентство, занимающиеся закупкой рекламного эфира на телеканалах. Байер, аккумулировав рекламные  бюджеты нескольких рекламодателей, получает максимальные скидки, которые  влияют на цены, по которым Байер  продает свою продукцию долевикам-рекламодателям. Суммарная доля российских компаний на рынке медиабаинга составляет 40-45 % на крупнейших телеканалах и  порядка 50-55% на телевизионном рынке  в целом.

 Медиа-селлинговое  рекламное агентство- агентство, работающее на медиа-рынке, продающее рекламное  пространство от имени телеканалов. Медиаселлер (рекламная структура) может осуществлять продажи по комбинированной  схеме совместно с собственными отделами продаж телеканалов.

 Рекламное агентство полного цикла (англ. full-service agency)- агентство, представляющее полный комплекс услуг в области рекламы  и рекламных коммуникаций - от исследований рынка, выработки рекламной стратегии  и создания рекламы до представления  медиа-услуг. Общепринятый набор услуг: изучение потребителей с целью определения  сильных и слабых сторон товара (услуги); исследование рынка с целью выявления  круга потребителей; разработка стратегии  маркетинга и бюджета; разработка фирменного стиля и упаковки; продуцирование рекламной идеи ее апробация; формирование медиа-плана ; выбор форм воплощения рекламной идеи; исполнение рекламных  обращений; размещение рекламны обращений  в СМИ; контроль за выходом рекламы  в СМИ; разработка и реализация мероприятий  в сферах direct- marketing, sales promotion, Public relations; подготовка и издание полиграфической  продукции.

 Консалтинговое  агентство - один из видов консультантских  организаций, оказывающих услуги клиентам по различным проблемам (политическим, экономическим, социальным и др.).

 Агентство-филиал – иностранное рекламное агентство, контролируемое международным рекламным  агентством. [2, с 35]

 Главной предпосылкой рационализации рекламной  деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса.

 Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные  агентства проводят комплексные  исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.

 Место рекламных агентств в народном хозяйстве  и их положительная роль в экономике  определяются их специализацией.

 Главной предпосылкой рационализации рекламной  деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса.

 Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют национальные средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные  агентства проводят комплексные  исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.

 Вместо  рекламных агентств в народном хозяйстве  и их положительная роль в экономике  определяется их специализацией.

 Рекламные агентства играют положительную  роль, будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством. В интересах потребителей и всего  общества содействуют рациональному  предложению и, наоборот, ограничивают объем не рациональных или преждевременных  предложений.

 В реализации рекламного процесса принимают участия  следующие субъекты:

 1. Рекламодатель  - юридическое или физическое  лицо, являющиеся источником рекламной  информации для производства, размещение  и последующего распространение  рекламы.

 В роли рекламодателя может выступить  любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающий рекламу в соответствии от сделанного заказа.

 Основные  функции рекламодателя:

 • Определение  объекта рекламы

 • Определение  особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых  рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления).

 • Планирование затрат на рекламу

 • Подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству:

 Формулирование  целей и задач рекламы с  учетов целевых групп и потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием  на главных достоинствах и особенностях рекламирования объектов, предоставление по возможности образца товара

 • Подготовка договора со второй стороной - рекламным  агентством- о создании рекламных  материалов и размещение рекламы  в СМИ, о проведении различных  мероприятий

 • Помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов

 • Утверждение  эскизов, текстов, сценариев созданных  рекламных средств и оригиналов рекламной продукции

 • Оплата выполненных работ.

 2. Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации и готовой для распространения форме.

 3. Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и «или» распространение рекламной информации путем предоставления и «или» использование имущества, в том числе технических средств радио и телевещание, а также каналов связи эфирного времени и иными способами. [5,с 56]

 В качестве основных рекламопроизводителей и  рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующее на оказание только отдельных видов  услуг.

 В первую группу входят агентства, осуществляющее исследование, планирование, творческую деятельность, производство рекламных  средств, а также услуги не рекламного характера:

 Осуществление паблик релейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций  и т.п.

 В последние  годы в рекламной практике наметилась тенденция к специализации агентств. Специализация агентств способствует росту качества и творческого  уровня выполнения ими отдельных  видов рекламных работ.

 Однако  такие агентства не имеют достаточной  информации в области маркетинговых  исследований, что может сказаться  на снижении эффективности применения рекламных средств.

 Реклама как одна из важнейших маркетинговых  функций осуществляется большинством участников рыночной деятельности.

 В современных  условиях реклама представляет собой  одну из отраслей экономике, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и бюро. От того, на сколько эффективно будет работать эта система в  не малой степени зависит эффективность  функционирования экономике в целом.

 Становление рекламы как самостоятельной  отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных  агентств, действующих на российском рынке рекламных услуг, от форм ведения  рекламы, которые выбирают для себя рекламные агентства, от их профессионализма и стоимости рекламных услуг.

 Развитие  рекламных агентств обусловлена  следующими причинами:

 Во-первых, рекламное агентство систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более  глубокому пониманию интересов  потребителей, приобретению навыков  и повышению своей компетенции. Это позволяет создавать качественные рекламные средства и обеспечивать эффективность их применение.

 Во-вторых, рекламные агентства как независимые  организации исключают отрицательное  воздействие на рекламу таких  объективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных  руководителей, не верные установки, относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и д.р.

 В-третьих, рекламное агентство имеет устойчивые связи со СМИ, стабильно и своевременно закупает у них время и место  для размещение рекламы. Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет  рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.

 В-четвертых, пользование услугами рекламных  агентств обеспечивает системный подход к рекламе, что способствует росту  ее эффективности. [3, с 112]

 Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции: