МИНИСТЕРСТВО  ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО 

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

 

АКАДЕМИЯ  ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ

 

ИНСТИТУТ  ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ И ФИНАНСОВЫХ РАССЛЕДОВАНИЙ

Контрольная работа

 

по дисциплине: «Маркетинг»

 
 

на тему: «Реклама в маркетинге (содержание, виды, эффективность.).

Выполнил

     студент  

 

                                                                                        Веретенцев Э.В.

 

 

 

Москва 2010 год

Содержание:

 Введение                                                                                                       3

1.Реклама, как одна из форм маркетинговых коммуникаций                           4

2. Виды рекламы                                                                                                    7

2.1.Товарная реклама                                                                                             7

2.2.Престижная реклама                                                                                        7

2.3.Непосредственная  и косвенная реклама                                                        8

2.4.Информационная  и агрессивная реклама                                                      9

2.5 Однородная и неоднородная реклама                                                            9

2.6 Превентивная реклама                                                                                    10

2.7 Вводящая реклама.                                                                                         10

2.8.Внутрикорпоративная  реклама                                                                      10

2.9. Недобросовестная  реклама                                                                            11

3. Каналы распространения рекламы                                                                  11

4. Планирование  рекламной кампании                                                               13

5.Структура рекламы,  ее содержание                                                                 16

6.Оценка эффективности  затрат на рекламу.                                                     23

7.Эффективность рекламы                                                                                  25

Заключение                                                                                                             27

Список использованной литературы                                                                   24

 
 
 
 
 

Введение

 

     Развитие товарно-денежных отношений в России привело к формированию насыщенного товарами рынка – «рынка покупателя», когда предложение превышает спрос по большинству товарных групп, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления. Развиваются конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно-сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Обеспечение оптимального сбыта произведенной продукции и услуг требует от предпринимателей ориентации на запросы и предпочтения целевых групп потребителей, а также формирования соответствующего рыночного спроса по объему и качественным характеристикам.

     Комплексное использование различных маркетинговых мер позволяет фирме повысить конкурентные позиции на рынке или отдельных его сегментах, реализовать поставленные в маркетинговых программах цели и задачи, в том числе и стратегические.

     Основными элементами, составляющими систему мер продвижения товара на рынок или формирования спроса и стимулирования сбыта (promotion mix), являются реклама, public relations, средства стимулирования сбыта, персональные продажи.

     Реклама и ее виды занимают особое место в коммуникационной политике. В маркетинговой деятельности она призвана решать наиболее сложную и трудно реализуемую задачу – формировать и стимулировать спрос.

 
 
 
 
 

1.Реклама, как одна из форм маркетинговых коммуникаций

 

     Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в рыночной экономике предприятий - производителей товара, что позволяет реализовать их сильные стороны и элиминировать слабые. Только достигнув необходимого уровня коммуникативности предприятие может своевременно реагировать на изменения в рыночной ситуации (своевременно изменить ассортимент и объемы выпуска продукции, уровень цен, формы и методы сбыта продукции и т.п.) и оказывать целенаправленное воздействие на запросы рынка, на внешнюю и внутреннюю среду предприятия.

     Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в условиях сегодняшнего рынка в России в связи со следующими обстоятельствами:

 -спадом объемов производств и усилением конкурентной борьбы за потребителя;

-снижением финансового положения у потребителей и повышением риска на рынках товаров;

- повышением требований к качеству товаров, в то время как Россия не располагает достаточными условиями для качественной перестройки производств, для повышения их конкурентоспособности;

- повышающей долей маркетинга, ориентированного в наше время на функции стратегического подразделения.

     К сожалению, пока нет достоверных сведений, оценивающих российский рынок маркетинговых коммуникаций.

     В наше время в систему маркетинговых коммуникаций входят:

- реклама;

- паблик рилейшнз;

- стимулирование продаж;

- персональная продажа;

- участие в выставках и ярмарках.

     Реклама - это та продукция, которая рассказывает о чем-то ; это платное, однонаправленное и т.п. обращение, пропагандирующее предприятие, его товар ( услуги ) и готовящее потенциального потребителя к покупке.

     Развитие рекламы в России осуществляется в главном по направлениям: товарная, имиджевая и социальная. Незначительный удельный вес занимает кино, оформление у упаковка товара. Удивительно, но факт: более 60% отечественных промышленных предприятий вообще не расходуют средства на маркетинговые коммуникации и, в частности, на рекламу

     Товарная реклама ставит следующие цели:

-информировать потенциальных покупателей о наличии товара, его качественных характеристиках, что товар можно приобрести по конкретному адресу , что товар сертифицирован, обозначена цена или указывается «по доступным ценам”, «цена договорная» и представляемые бесплатные услуги (льготы) покупателям;

-заставить думать о приобретении товара или побудить приобрести товар.

Имиджевая (фирменная) реклама позволяет:

- создать благоприятный образ предприятия (фирмы), его имидж в глазах потенциальных потребителей (клиентов), конкурентов и собственных сотрудников;

- формировать у потенциальных клиентов связь между названием предприятия и производимым им товаром;

- раскрывает характеристики имиджа предприятия по сравнению с его конкурентами.

     Важно подчеркнуть, что отмеченные рекламы подразделяются: на непосредственную и косвенную, на информационную и агрессивную, на однородную и неоднородную, на привентивную и т.д. Эти рекламы больше носят коммерческий характер. Однако имиджевая реклама может быть сделана для создания благоприятного образа личности в период предвыборной кампании.

     Выбор средства распространения рекламы из отмеченного выше спектра зависит от многих факторов: размера издержек на рекламу, характера рекламируемого товара, целей рекламы, круга потенциальных потребителей, масштабов и технических средств рекламной компании и т.д.

     В современных условиях в России наблюдается процесс самостоятельно хозяйствующих экономических единиц с новыми принципами и концепциями хозяйствования, а именно, - переориентация на потребителя, на его многочисленные интересы и его предпочтения. И чем больше развиваются рыночные отношения, тем шире используются коммуникации маркетинга в производственно-сбытовой и коммерческой деятельности предприятий.

     Реклама - это одно из самых примелькавшихся понятий, напрямую ассоциируется с рыночной экономикой. Видимо, именно поэтому в настоящее время страну, ее телевидение, радио, прессу и многое другое охватил рекламный бум. Об этом в дополнение свидетельствует появление многочисленной литературы и средств изготовления продукции по данной теме. Одна из существующих легенд развития предпринимательства гласит, что предприятие (предприниматель), расширяя рекламу об объемах производственно-коммерческой деятельности, о свойствах выпускаемой продукции, ценах на нее, вначале выходит за границы того региона, в котором оно (он) работает, а затем распространяет свою деятельность на всю территорию страны и многие регионы мира.

     Реклама позволяет:

- определить потенциальных покупателей товара, довести информацию о товаре до их сведения и убедить в необходимости покупки этого товара;

- обеспечить бесперебойный сбыт товара и организовать сбыт товара с максимальным эффектом.

     При этом следует отметить, что этот товар должен каким-либо преимуществом, так как даже самая лучшая реклама или коммуникационная политика в целом не поможет, если товар плох, цена завышена или товар трудно найти на рынке (при внезапных всплесках спроса, удовлетворить который традиционный поставщик не в состоянии).

 

2. Виды рекламы

 

2.1.Товарная реклама

 

     Главная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на товар. Пропагандируя конкретный товар, реклама содействует его продаже. Товарная реклама информирует потребителя о свойствах и достоинствах товара, пробуждает интерес к нему, потребитель стремится установить контакты с продавцом и из пассивного, потенциального превращается в активного, заинтересованного в покупке покупателя.

 

2.2.Престижная реклама

 

     Престижная, или фирменная, реклама представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель такой рекламы – создание среди общественности, и прежде всего активных и потенциальных покупателей, привлекательного имиджа, реноме, выигрышного образа фирмы, который вызывал бы доверие к самой фирме и всей выпускаемой ею продукции.

     Престижная реклама подчеркивает заботу компании о потребителе, окружающей среде, повышении благополучия общества и преследует задачу формирования у потребителей и покупателей (как активных, так и потенциальных) мнения о ней как о надежном партнере, солидном, высокопрофессиональном поставщике, стремится создать благоприятный образ фирмы и тем самым содействовать активному сбыту  всех производимых ею товаров как в настоящее время, так и в будущем.

     Престижная реклама формирует благоприятное общественное мнение о фирме, сопряжена с проведением ею значительной общественной деятельности, в том числе благотворительной, организацией научно-практических конференций, семинаров, участием в общественных фондах стимулирования образования, развития искусства, спорта, в проведении юбилейных мероприятий и т.д. Престижная реклама призвана обеспечивать положительную установку для восприятия благоприятного образа фирмы, ее товарной рекламы, сокращать время на убеждение покупателя к принятию решения о покупке. Такая реклама охватывает более широкую аудиторию и не является прессинговой, не навязывает готовых решений и мнений, предоставляя покупателю право самостоятельно отдать свое предпочтение той или иной фирме, и внешне может далеко отстоять от коммерции и вопросов прибылей фирмы.