Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Сентября 2011 в 12:00, контрольная работа
Развитие товарно-денежных отношений в России привело к формированию насыщенного товарами рынка – «рынка покупателя», когда предложение превышает спрос по большинству товарных групп, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления. Развиваются конкуренция и состязательность рыночного процесса.
Введение 3
1.Реклама, как одна из форм маркетинговых коммуникаций 4
2. Виды рекламы 7
2.1.Товарная реклама 7
2.2.Престижная реклама 7
2.3.Непосредственная и косвенная реклама 8
2.4.Информационная и агрессивная реклама 9
2.5 Однородная и неоднородная реклама 9
2.6 Превентивная реклама 10
2.7 Вводящая реклама. 10
2.8.Внутрикорпоративная реклама 10
2.9. Недобросовестная реклама 11
3. Каналы распространения рекламы 11
4. Планирование рекламной кампании 13
5.Структура рекламы, ее содержание 16
6.Оценка эффективности затрат на рекламу. 23
7.Эффективность рекламы 25
Заключение 27
Список использованной литературы 24