Разработка рекламной стратегии для товарной категории – пассажирские авиакомпании

Цель исследования: выявление стереотипов в современной рекламе, объяснение причин их появления и оценка.

Объект исследования: телереклама и наружная реклама.

Предмет исследования: наружная и телереклама авиакомпаний.

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1 Описание товарной категории…………………………………………..5
Развитие рынка авиауслуг…………………………………….…………..…..5
Объем товарной категории……………………………….……………..….....7
Ценовая структура категории……………………………………….……….10

Глава 2 Анализ исследования рекламных сообщений…….…………….….….14

2.1 Представление объекта рекламы. …………………………….…….…….…14

2.2 Характер отношений между адресатом и адресантом…………….……….15

2.3 Характеристика вербальных и визуальных элементов рекламы…….……15

2.4 Уникальное торговое предложение…………………………………………16

2.5 Аргументация в рекламе………………………………………………….….16

2.6 Образы и темы в рекламе…………………………………………...…….….16

Выводы по второй главе…………………………………………………………17

Глава 3 Разработка рекламной стратегии…………………………………..…...18

3.1 Общая концепция рекламной кампании………………………………..…..19

3.2 Разработка рекламного обращения ……………………………………..…..20

Заключение…………………………………………………………………..……25

Список литературы……………………………………………………………….26

Приложения…………………………………………………………………..…...27