Разработка программ Интернет - продвижения продукта/организации

     Сегодня в распоряжении Интернет-маркетолога  находится множество методов  продвижения, как конвенциональных, так и запрещенных неконвенциональных: поисковая оптимизация, контекстная  реклама, баннеры, сайты-спутники, грамотная организация интерфейсов, дорвеи, спам и др.

     Самым эффективным способом продвижения  является продвижение сайта его пользователями, так называемый вирусный маркетинг: генерация контента, то есть информационного наполнения, самими пользователями, вовлечение их в тесное взаимодействие, установка ими ссылок в блогах, на домашних страничках, посылка друзьям по электронной почте и через Интернет-средства передачи сообщений. Правильно подобранные рычаги воздействия и явная стимуляция превращают продвижение проекта в «снежный ком», который растет с каждым днем, повышая рейтинги и увеличивая аудиторию. Однако данный способ применим не для всех типов продуктов.

     Для некоторых проектов допустимо использование  «серых» и «черных» методов маркетинга, что является очень рискованным и требует значительного опыта от ведущих маркетологов для «балансирования на грани». В случае их успешного применения требуемый результат превосходит ожидания и достигается за сроки в разы и десятки раз меньше планируемых.

     Таким образом, главными атрибутами потенциально успешного проекта являются комплексный  подход к продвижению, заключающийся в многостороннем совместном использовании различных методов Интернет - маркетинга, и наличие качественного и уникального контента, в идеале генерируемого самими пользователями. Подобная ситуация будет сохраняться, и упрочнять позиции в связи с высокой и непрерывно растущей конкуренцией, а также постоянным появлением новых алгоритмов для определения степени качественности представляемой информации.

     При продвижении любого продукта в сети Интернет, будь то целая организация  или товар, ею производимый, весь рассматриваемый процесс делится на следующие этапы: определение бюджета проекта, выбор доменного имени, сбор всех необходимых материалов по продвигаемому товару/услуге, создание сайта, определение необходимого набора методов Интернет - маркетинга, применение выбранных методов Интернет - маркетинга и поддержка сайта. У каждого этапа свои особенности и на каждом из них решаются определенные задачи.

     Однако, при формировании стратегии продвижения  продукта в Интернете, с одной  стороны, нецелесообразно искать универсальный  алгоритм из-за гарантированно низкой эффективности, с другой стороны, использование индивидуального алгоритма для каждого отдельно взятого продукта вызовет значительные временные и финансовые затраты.

     Для формирования эффективной стратегии  продвижения продукта в Интернете  обоснована необходимость разделения продвигаемых объектов на группы в зависимости от характера проекта и размера бюджета (одиночный продукт; фирма или компания; тематический информационный ресурс; Интернет-магазин; крупный Интернет-проект).

     Разработанная в рамках курсовой работы концептуальная модель комплекса инструментов по Интернет-продвижению  позволяет решить следующие задачи:

     - максимальная централизация контроля и управления продвижением на всех этапах, заключающаяся в быстром доступе ко всей необходимой информации в рамках комплекса с возможностью столь же быстрого, реагирования как автоматически, так и при участии оператора;

     - автоматизация сбора статистической  и аналитической информации по  продвигаемому проекту и проектам конкурентов;

     - хранение всей информации по  продвижению в рамках одной  базы данных комплекса и, как  следствие, быстрый доступ к  ней, легкость составления отчетов  и проведения анализа;

     - высокий уровень системы уведомлений  пользователя системы на основе  комплексного машинного анализа  складывающейся ситуации;

     - гибкость системы продвижения,  заключающаяся в легкости настройки  системы при наличии большого  количества вариантов, простоте  подключения или отключения нужных  модулей;

     - высокий уровень юзабилити;

     - не отвлекающий дизайн;

     - возможность разграничения прав  доступа для пользователей системы  продвижения на администраторские  и пользовательские;

     - высокий уровень защиты от  несанкционированного доступа.

     В целом, автоматизированный комплекс инструментов для эффективного продвижения продукта в Интернете позволяет значительно  оптимизировать временные затраты  и автоматизировать процесс продвижения.

 
 
 

Приложение 1.

 

 

 
 
 
 
 
 

Приложения 2.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 3.

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 4.

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 5.

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы:

1.  Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика: Учебное пособие для изучающих курс «Паблик рилейшнз». М.: ИМПЭ, 1999, 84 с.
 
2. Кононов В.О. Интернет как финансово-экономическая система. Институциональное преобразование национальной экономики России. Сборник научных трудов. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007, с. 129-133.
 
3. Гуманитарные исследования в Интернет. Под ред. А. Е. Войскунского. М.: 2000, 431 с .
4. Кэмпбэл М. Разработка, дизайн, программирование, тестирование и: раскрутка WEB-сайта. -М.: Триумф, 2007,480 с.
5. Обучение рынку / Под ред. С.Ю. Глазьева. М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2004, 639 с.
6. Козье Д. Электронная коммерция: Пер. с англ. М.: Издательско-торговый дом «Русская редакция», 1999, 288с.
7. Рублевская Ю.В, Попов Е.В. Моделирование бизнеса в Интернет-среде //Маркетинг в России и за рубежом, 2001, № 2, с. 87-103.
8. Райе Л., Райе Э. Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму. М.: ACT, Ермак, 2004, 320 с.
9. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание, Питер, 2002, 272 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,2000
11. Максим Максимов. Коммерческие приложения при построении сети Internet.
12. Эймор Дэниэл. Электронный бизнес. – М. Изд. Дом «Вильямс», 2001 г.

Ссылки:

www.devbuissines.ru           
http://www.rocit.com/

www.tourbooks.ru

http://www.marketing.spb.ru

www.allworld.ru