Разработка комплекса маркетинга на примере лекарственного препарата «Ново-пассит»

    Внешне  данная реклама может быть представлена в следующем виде.

    Так как периодические издания направлены на читателей, то можно заказать рекламную  статью об успокоительном средстве «Ново-Пассит». Но при этом, данная статья не должны быть длинной и утомительной, а наоборот, динамической, понятной, не лишенной смысла, раскрывающая все достоинства препарата. При этом текст статьи можно разместить рядом  с фотографией препарата. 

    Модульная и широкополосная реклама в журнале  может раскрывать в целом сам препарат, его сущность.

    В данном случае можно применить запоминающиеся слоганы, написанные крупными буквами  в едином стиле с основной рекламой. Для запоминания может использовать слоганы в виде рифмы. Вот некоторые  из возможных вариантов:

• Ново-Пассит. Сильнее стресса! Не бойся, я с тобой!
• Ново-Пассит . Спокойствие во всех отношениях
• Ново-Пассит - натуральное успокоительное средство, не вызывает привыкания

     2)Телевизионная реклама. Реклама на телевидении предоставляет масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы.

     Мировая практика показывает, что на развитых рынках клиенты пользуются услугами рекламных агентств. И логика понятна: агентства только тем и занимаются, что изучают рынок СМИ, разрабатывают разные медиастратегии, создают так называемую. "философию бренда". Только весь комплекс мероприятий может быть залогом эффективности размещения рекламы на ТВ.

     Преимущества  телевизионной рекламы: 

1. телевидение - самое "массовое" СМИ; 
2. телевизионная реклама - самая "навязчивая";
3. размещая рекламу на ТВ, Вы получаете СМИ с самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории ;
4. самая низкая стоимость контакта в пересчете на 1% населения (CPP), телевизионная реклама дает возможность одновременно задействовать множество рекламных раздражителей (изображение, цвет, движение, печатный и устный текст);
5. самое большое число предоставляемых контактов, достигает широкого охвата за короткий период времени;
6. телевизионная реклама отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию;
7. оказывает воздействие, как на общероссийском, так и на региональном уровне.

График  рекламных сообщений

      Рекламные средства не ограничены только выбранными ранее двумя из видов. Можно воспользоваться несколькими из них. Это позволит интенсивнее и эффективнее донести до потенциальных покупателей все преимущества данного препарата. Для наглядности график рекламных сообщений изобразим в виде таблицы.

      Таблица 5

      Эффективность рекламных средств 

      Анализируя  данные из таблицы, можно утверждать, что наиболее эффективными считаются  реклама на телевидение, радио и  щитовая реклама. Воспринимая зрительно  и на слух, в памяти человека остается образ продукта, запоминаются фразы и пр., поэтому эти рекламные средства будут самыми эффективными. Реклама в периодических изданиях,  в основном, направлена на людей, более узкого направления, т.е. разбирающихся в данной сфере деятельности, владеющих определенной информацией. 

       Текущий анализ эффективности рекламы призван  своевременно выявлять недостатки в  ходе осуществления кампании и принимать  необходимые меры по исправлению  положения. В частности, в рамках такого анализа полезно проводить  анализ за поступающими запросами, который позволяет определить, какие средства рекламы являются наиболее подходящими для охвата конкретного целевого сегмента. Основная проблема при осуществлении такого контроля состоит в выяснении, из какого именного источника клиент получил рекламную информацию. С этой целью используется достаточно простой и эффективный приём: в рекламных обращениях, распространяемых через разные средства, указывается свой отличительный знак, по которому и происходит опознание (различные номера телефонов и номера комнат в адресе). Текущий анализ позволяет корректировать расписание выхода рекламных обращений.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     Анализируя  все вышеизложенное, можно сделать  некоторые выводы о положении, которое занимает успокоительное средство Ново-Пассит.

     Ново-Пассит уже долгое время является лидером среди среди натуральных успокоительных средств. Это обусловлено его эффективностью и надежностью, подтвержденными клиническими испытаниями и многолетней практикой применения, доступностью в аптечной сети, а также выгодным соотношением цена-качество. Это не только самый продаваемый в России препарат, но и, пожалуй, один из наиболее универсальных.

     Нервные расстройства разнообразны по своим  проявлениям. При этом требуется  комплексный подход к лечению. Именно поэтому Ново-Пассит, в состав которого входит комплекс лекарственных растений, эффективно воздействует на различные проявления нервных расстройств и помогает восстановить естественное равновесие и душевное спокойствие. Использование же более простых средств, как показывает практика, приводит к узкому решению только одной проблемы, например нервного перенапряжения и бессонницы. При этом беспокойство, страх могут остаться, хотя и не будут ярко выражены. Подобное «ограниченное лечение» приведет лишь к завуалированию проблемы и дальнейшему тихому психическому дискомфорту с вероятностью рецидива.

     Проведенные исследования показали, что данный препарат конкурентоспособен. При этом жизненный цикл средства Ново-Пассит находится на стадии зрелости и насыщения. На сегодняшний день потребителями препарата Ново-Пассит является очень много людей по всей стране.  
 
 
 
 

     Список  использованной литературы

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 944 с., ил.
2. Демидов Н.В. Безрецептурные препараты: остов свободы в бурном океане российского фармацевтического рынка // Новая аптека. Эффективное управление. – 2011. – №1. – С. 35–40.
3. Недоговорова К.В. Снотворные и седативные лекарственные препараты. Мониторинг аптечных продаж // Новая аптека. Эффективное управление. – 2009. – №10. – С. 12–13.
4. Головнина Н. В. Рынок лекарственных средств и роль муниципалитета //Проблемы управления здравоохранением. – 2000. – № 3. С. 17-20.
5. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1999. – 80 с.
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. / Под общей редакцией профессора Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 1999. – 703 с.
7. А. С. Немченко. Фармацевтическое ценообразование.—Харьков: Фирма «Радар», 1999.— С. 290
8. Мнушко З. Н., Дихтярева Н. М. Менеджмент и маркетинг в фармации.— Харьков: УкрФА, 1999.