Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Января 2012 в 14:07, курсовая работа
Цель курсового проектирования состоит в том, чтобы определить основные методологические подходы для проектирования маркетинговой деятельности предприятия.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Проектирование декларации деятельности предприятия;
2) Проектирование кодекса профессионального поведения сотрудников предприятия;
Введение………………………………………………………………………….3
1. Проектирование декларации о деятельности ООО «Окна 21 века»……….5
2. Проектирование кодекса профессионального поведения сотрудников «Окна 21 века»…………………………………………………………………..9
3. Сегментация рынка продукции ООО «Окна 21 века» ………….………….11
4. Проектирование рекламного продукта для ООО «Окна 21 века»…………18
4.1 Создание концепции рекламы продукта…………………………..……18
4.2 Создание рекламы изделия ООО «Окна 21 века»……………………. 23
5. Анализ и оценка уровня конкурентоспособности ООО «Окна 21 века»…24
5.1 Оценка уровня конкурентоспособности ООО «Окна 21 века»……….24
5.2 Оценка уровня конкурентоспособности товара……………………….29
Заключение…………………………………………………………………….…34
Список используемой литературы…………………………………………..….37
Приложения……………………………………………………………………...38
За 1 полугодие расходы на рекламные мероприятия ООО «Окна 21 века» составят 191 тыс. руб.
При создании рекламной статьи в газету «Из рук в руки» были использованы следующие творческие подходы:
Для сегментации рынка столярных изделий существенными являются признаки: географические, экономические и потребительские мотивы. Основную клиентуру предприятия (90%) составляют:
Для предприятия ООО «Окна 21 века» предлагается стратегия концентрированного маркетинга. Благодаря данной стратегии предприятие обеспечивает себе прочную рыночную позицию в обслуживающих сегментах, поскольку она лучше других знает нужды этих сегментов и пользуется определенной репутацией. А так как ресурсы предприятия ограничены, то в результате специализации производства, распределения мер по стимулированию сбыта фирма добивается экономии во многих сферах своей деятельности.
Количественная оценка уровня конкурентоспособности ООО «Окна 21 века» относительно предприятия-конкурента ООО «Строй град» показала, что уровень конкурентоспособности ООО «Окна 21 века» ниже уровня конкурентоспособности в 1,2 раза.
ООО «Окна 21 века» осуществляет свою производственно-торговую деятельность на рынке монополистической конкуренции. Сделки совершаются в широком диапазоне цен. Это обусловлено широким ассортиментом оконных и дверных блоков, цены на которые колеблются в широком диапазоне. На рынке оконных и дверных блоков существует предметная и видовая конкуренция.
Оценка
уровня конкурентоспособности пластиковых
окон ООО «Окна 21 века» и пластиковых окон
ООО «Строй град» проводилась по следующим
параметрам: экологичность материала,
теплоизоляция, воздухообмен, шумоизоляция,
огнезащита, долговечность, цена за 1 кв.м.
На основе этой оценки было выявлено, что
пластиковые окна ООО «Окна 21 века» предпочтительнее
пластиковых ООО «Строй град» в 1,62 раза.
Приложение
1
Рис.1.1. Организационная структура предприятия ООО «Окна 21 века»
Приложение 2
Метод группировок
| Признаки сегментации | Потребительские предпочтения по моделям продукции | |
| Модель “Снежная королева” | Модель “Ореховая ветка” | |
б) районы республики в) др. города |
* |
* |
б) средний в) выше среднего |
* |
* |
Приложение
3
Проект
рекламной статьи
в газету «Из рук в руки»
ОКНА
ТВОЕЙ МЕЧТЫ -
ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА ОТ
ООО «ОКНА 21 ВЕКА»
Окна - один из самых важных архитектурных элементов любого жилого строения, влияющий как на эстетический фактор, так и на здоровье людей и атмосферу внутри помещения.
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ. ОКНА 21 ВЕКА использует для изготовления окон самый качественный пластик PROPLEX. В отличие от других искусственных материалов, он не выделяет токсические вещества под воздействием солнечных лучей и не промерзает в лютые холода.
ТЕПЛОИЗОЛЯЦИЯ. «Морозоустойчивость» окна зависит от нескольких факторов. В том числе, от теплопроводности материала. Не последнюю роль играет сама технология производства. Щепетильная в вопросах качества ОКНА 21 ВЕКА специально закупила немецкую линию с компьютерным оборудованием WINK HAUS, которая отличается высоким качеством и надежностью. Испытания показали, что окна удерживают тепло в помещении до -50 С.
ШУМ0И30ЛЯЦИЯ. Чтобы окно максимально защитило вас от влияния извне (будь то влага, холод, жара, гул троллейбусных проводов, завывание автомобильной сигнализации или галдеж ребятни), конструкция стеклопакета должна быть безупречной. ОКНА 21 ВЕКА предложил оптимальное решение - двойной стеклопакет из полированного стекла толщиной 4 мм марки М-1, герметика, бутилового шнура, распорных планок и силикогеля. Надежность - на грани фантастики.
ДОЛГОВЕЧНОСТЬ. Данная система пластиковых профилей разработана специально для российских условий эксплуатации и устойчива ко всем видам метеорологических воздействий. Важно сказать так же то, что окна ОКНА 21 ВЕКА не требуют специального ухода и сохраняют первоначальный цвет в течение всего срока эксплуатации.
ОПТИМАЛЬНОЕ
СООТНОШЕНИЕ ЦЕНЫ
И КАЧЕСТВА. Достичь его удалось
за счет того, что ОКНА 21 ВЕКА полностью
исключила цепочку посредников. Качество
растет - цена снижается.
Это преимущество быстро оценили те клиенты,
которые привыкли вкладывать деньги с
умом.
Адрес:
424000, Республика Марий
Эл, город Йошкар-Ола,
улица Машиностроителей 8г.
Справки по телефону: (8362) 558-260, E-mail: 558260@mail.ru
Информация о работе Проектирование маркетинговой деятельности ООО "Окна 21 века"