4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ООО «ОКНА 21 ВЕКА»

     Проектирование рекламного продукта ООО «Окна 21 века» предполагает:

1. создание концепции рекламы;
2. создание непосредственно рекламы.

4.1. Разработка концепции рекламы продукта ООО «Окна 21 века»

 

1 Этап. Цель рекламной деятельности

     Основными целями рекламы продукта предприятия  являются:

• активировать спрос на оконные и дверные блоки предприятия (увеличение объема продаж в среднем на 10%);
• дать информацию о торговых точках предприятия;
• напомнить потребителям о существующем положении предприятия (устойчиво положение на рынке в течение 6 лет);
• создать имидж предприятия как одного из лучших производителей пластиковых окон и балконных блоков на региональном рынке, продукция которого отличается высоким качеством и умеренной ценой.

 

2 Этап. Средства распространения рекламы

      В целях создания благоприятного имиджа предприятия необходимо использовать следующие средства и носители рекламы:

• установление контактов со средствами массовой информации (участие в выставках «Комекс», «100 лучших товаров», носитель – презентация продукции предприятия);
• создание положительного имиджа руководства фирмы (средство – газета «Из рук в руки», носитель - интервью журналистам газеты);
• публикация статей в газеты («Из рук в руки», «Новый День», «Известия») о качественной продукции предприятия, носитель – статьи в газеты;
• прокрутка рекламного видеоролика по местному телевидению (телеканал «Рен-ТВ», «ТНТ»).

 

3 Этап. Режим рекламы

      Режим рекламы ООО «Окна 21 века» представлен в таблице 3.

      Таблица 3

      Режим рекламы ООО «Окна 21 века» на первое полугодие 2010года

 

4 Этап. План распространения рекламы

      Разработаем график размещения рекламы на 1 полугодие  2010года (см. таблица 4,5)

      Таблица 4 

      План  участия на выставках на 1 полугодие 2010 года 

 

     Таблица 5 

     План  распространения рекламы ООО «Окна 21 века» на 1 полугодие 2010 года

 
 

5 Этап. Бюджет рекламного продукта

     Таблица 6 

     Бюджет  рекламы ООО «Окна 21 века» на 1 полугодие 2010 года 

 

      Таким образом, за 1 полугодие расходы на рекламные мероприятия ООО «Окна 21 века» составят 191 тыс. руб.

4.2. Создание непосредственно рекламного продукта ООО «Окна 21 века»

     Проект  рекламной статьи в газету «Из  рук в руки» представлен в  приложении 3.

     При создании рекламной статьи были использованы следующие творческие подходы:

• создает представление, что пластиковые окна  из австрийского профиля PROPLEX – это во всем мире модно;
• детальное описание технологии производства окна (подчеркивает высокую технологию производства).

5. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ОКНА 21 ВЕКА»

5.1. Оценка уровня конкурентоспособности ООО «Окна 21 века»

     Известно, что фирма, занимающая устойчивое положение на рынке, а также конкурентоспособная может изготовлять и сбывать (в тех условиях, в которых ей приходится действовать) товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителя, чем товары конкурентов.

     Балльный (по 9-балльной шкале) сравнительный  анализ показателей ведущих конкурентов  с собственной деятельностью фирмы целесообразно реализовать, используя таблицу 7. Анализ таблицы 7 позволит выявить "сильные" и "слабые" стороны фирмы относительно своих конкурентов по факторам конкурентоспособности предприятия.

     Количественную  оценку уровня конкурентоспособности ООО «Окна 21 века»  относительно предприятия-конкурента ООО «Строй град» можно получить следующим образом:

     1. По средним значениям факторов  конкурентоспособности фирмы строим  "многоугольник конкурентоспособности" для каждого предприятия. 

     Таблица 7 

      Балльная оценка конкурентоспособности ООО «Окна 21 века» относительно конкурента ООО «Строй град»

 

      2. Определяем показатель уровня  конкурентоспособности ООО «Окна 21 века» относительно предприятия-конкурента как отношение площади "многоугольника конкурентоспособности" (см. рис.1) предприятия к площади "многоугольника конкурентоспособности" конкурента.

      

 

      Рис.1. Многоугольники конкурентоспособности ООО «Окна 21 века» и ООО «Строй град» 

      Определим показатель уровня конкурентоспособности  ООО «Окна 21 века» относительно ООО «Строй град»:

      1. S Окна 21 века =1/2*(6,3+6,3)*(8,1+6,4)=6,3*14,5=91,35 кв.у.е.

      2. S Строй град = ½*(7+7,7)*(8,3+7,2)=7,35*15,5=113,925 кв.у.е.

      3. S Окна 21 века/ S Строй град=91,35/113,925=0,8

      Таким образом, уровень конкурентоспособности ООО «Окна 21 века» ниже уровня конкурентоспособности ООО «Строй град» в 1,2 раза.

      Необходимость полных и достоверных сведений о  планах и намерениях конкурентов может обусловить "мониторинг конкурентов".

     Проведем  мониторинг конкурентов по следующей схеме:

• определение типа рынка
• анализ и оценка конкурентов

     Определить  рынок по признаку тип конкуренции  позволяет матрица типологии  рынков (табл.8). 
 

     Таблица 8 

     Матрица типологии рынков по уровню конкуренции  или монополии