Проблемы наркомании в современном обществе и примеры антинаркотической социальной рекламы

     Новосибирск

     В 2006 году в Новосибирске региональным управлением Госнаркоконтроля совместно  с Сибирским государственным  университетом телекоммуникаций и  информатики была запущена антинаркотическая  кампания, заключавшаяся в транслировании по кабельному телевидению в вузе рекламных роликов, пропагандирующих здоровый образ жизни и отказ  от сигарет, спиртного и наркотиков. Ролики были выполнены с помощью  студентов вуза. 

     Омск

     Региональным  фондом «Омск без наркотиков»  были выпущены ролики социальной рекламы  по темам «Скажи наркотикам нет!»  и «Общечеловеческие ценности». Данные ролики на протяжении двух лет  транслировались в популярных среди  молодежи кинодосуговых центрах  города перед показом кинофильмов. 
 
 

     Телепередачи

     К особому виду антинаркотической  видеорекламы необходимо отнести тематические телепередачи.

     Например, в 2003 году в Ставропольском крае телекомпания «АТВ-Ставрополь» провела широкомасштабную социальную акцию «Поговори с  ребенком о наркотиках», которая  в последующие годы получила свое продолжение под названием «Ставрополь  без наркотиков. Альтернатива есть!».

     Акция не являлась рекламной кампанией. Она  была рассчитана на длительный, постоянный диалог с телезрителями и явилась  началом большой профилактической антинаркотической кампании. В течение  месяца в эфире телекомпании выходили информационные и аналитические  программы, касающиеся проблем распространения  наркотиков.

     Акция приобрела широкий общественный резонанс. Объявленный компанией  конкурс «Твоя альтернатива наркотикам»  собрал массу откликов подростков и  студентов.

     Наиболее  же успешным опытом на телевидении  стал Екатеринбургский проект «Наркотеррор'BB». Он состоял из цикла передач «Наркотеррор. Эпизоды войны», «Душегубы», «Земля Санникова», снятых в жанре журналистского расследования. Фильмы демонстрировались  на одном из местных телеканалов  и вызвали огромный резонанс в  обществе. Результатом такого воздействия  стала самоорганизация граждан  в борьбе с распространителями наркотиков. По горячей линии, организованной авторами проекта, жители сообщали адреса и имена  лиц, торгующих наркотиками. В ряде поселений были проведены многотысячные  акции протеста. 
 
 
 

     Примеры других видов рекламы 

     Сувенирная  продукция и символика  антинаркотической  кампании

     Существующие  образцы сувенирной продукции, распространение  которой, как правило, производится на массовых антинаркотических акциях, не отличаются разнообразием. В большинстве  случаев это воздушные шарики или значки со схематичными логотипами с различными вариациями на тему шприца, черепа и в традиционном — красном, черном и белом — цветовом исполнении.

     Нестандартный подход к идеологии антинаркатической  кампании предложили члены клуба  арт-директоров Московского союза  дизайнеров. На одной из выставок они  представили проект под названием  «Котики-наркотики». В  центре выставочного зала они соорудили стенд, к которому желающие могли пригвоздить поролонового кота маленьким пластмассовым кинжалом. На стенде висели также лозунги типа: «Котики гадят» или «Котики втираются  в доверие».

     Авторы  планировали внедрить новую антинаркотическую  символику, вневдрив ее в молодежную среду.

     Однако  проект вызвал неоднозначную реакцию. Против выступили защитники животных, усмотревших в идее развитие тенденции  жестокого обращения с животными. 

     Реклама на нестандартных  носителях

     В Подмосковье Управлением наркоконтроля  совместно с  Министреством ЖКХ  Московской области была проведена  кампания по размещению на квитанциях коммунальных платежей антинаркотической  информации. Одно из обращений гласило: «Родители! Будьте бдительны. Чтобы  избежать возможной беды, знайте общие  признаки употребления подростками  наркотиков». Далее представлялась информация об этих признаках и в  конце — телефон доверия.

     Содержание  таких обращений регулярно изменялось: родителям сообщалось о видах  наркотиков, последствиях их употребления и о том, куда можно обратиться с этой проблемой.

     В дальнейших планах кампании — размещение антинаркотической социальной рекламы  на упаковках продуктов. 

     Использование новых технологий для антинаркотической  пропаганды

     Начиная с сентября 2007 года в рамках целевой  программы «Комплексные меры противодействия  злоупотреблению наркотиками и  их незаконному обороту на 2005–2009 годы» территориальные органы наркоконтроля  распространяют на территории Сибирского федерального округа компьютерные игры «Антинаркомания» и «Боец спецназа ФСКН России».

     Игра  «Антинаркомания» создана в жанре  «Аркада». Ее цель — совместно с  командой сыщиков перекрыть каналы поступления наркотиков в страну «Антинаркоманию» и изобличить главного злодея — создателя супернаркотика.

     Игра  «Боец спецназа ФСКН России» создана  в жанре экшн. Цель игры — найти  спрятанные на корабле наркотики  и остаться в живых.

     Игры  будут распространяться в компьютерных клубах бесплатно.