Проблемы наркомании в современном обществе и примеры антинаркотической социальной рекламы

     Решение проблемы наркомании - это, конечно  же, задача грамотной социальной политики, и использование социальной рекламы  является одним из наиболее эффективных  методов профилактики, так как  социальная реклама нацелена на борьбу с причиной болезни.

     Социальная реклама в данном случае решает проблему наркомании путем привлечения к ней внимания как к проблеме социально-психологической, так как, по сути, проблема подростковой наркомании – это проблема успешной социальной адаптации молодого поколения.

     Кризисные процессы, которым подвержено общество всегда негативно отражаются на самой  уязвимой его части – на молодежи. Молодое поколение в современном  мире испытывает на себе всю остроту  социальных проблем. С большинством этих проблем общество пока не в  состоянии справиться полностью. Среди  них: социальная стратификация, отсутствие каких-либо социальных гарантий, социально-экономические  и бытовые проблемы. Естественно  все это давит на подростков, которым  в нашем обществе тяжело ориентироваться, тяжело найти себя в чем-либо, тяжело не только добиться поставленной цели, тяжело найти цель. Поэтому, социальная неустроенность часто толкает подростков к наркотикам.

     Психологические причины наркомании всегда связанны с социальными проблемами. И главная  психологическая проблема подростка  – это проблема недостатка внимания, любви и заботы, непонимания со стороны взрослых (прежде всего со стороны родителей), которые в свою очередь заняты решением финансовых и других проблем и не уделяют должного внимания своим детям.

     Подростку, который выходит во взрослую жизнь  необходимо чувствовать любовь и  заботу, чувствовать себя понятным. При возникновении сложных личных и жизненных ситуаций зачастую одного ощущения, что тебя поддерживают, бывает достаточно, чтобы ребенок смог преодолеть сложности. С другой стороны, отчаяние, вызванное напряженными отношениями  в семье способно подтолкнуть  ребенка к наркотикам, как к  способу разрешения ситуации, с которой  он сам еще не в состоянии справиться.

     Проблема  взаимоотношений родителей и  детей – это уже проблема общества, которая разрешима средствами той  же самой социальной рекламы.

     Дело  в том, что в России такая неотъемлемая часть воспитания ребенка как  необходимость поддерживать с подростком постоянный душевный и психологический  контакт раньше не являлось ни социальной нормой, ни базовой социальной установкой, а необходимость уделять внимание детям долгое время не было столь  очевидным средством профилактики и борьбы с наркоманией.

     Задача  социальной рекламы в данном случае – постараться снять напряжение между родителями и детьми, напомнить  родителям о том, что их дети нуждаются  во внимании и понимании, заставить  взрослого переоценить свою роль в жизни ребенка, сделать общение  между взрослым и ребенком культурной нормой.

     Эффективными  в данном случае будут видеоролики  и баннеры, содержащие короткие слоганы, обращенные к людям, у которых есть дети. Видеоролики должны быть позитивными, эмоциональными и лаконичными, не перегруженными образами, достаточно яркими. Они должны вызывать только положительные эмоции и представлять идею необходимости участия взрослого в жизни ребенка как очевидный факт. Примером могут служить такие призывы как: «Поговорите со своим ребенком!», «Ваш ребенок нуждается в Вас!», «Ваш ребенок нуждается в заботе!» и т. п..

     Следующей группой потребителей «антинаркотической» социальной рекламы являются сами подростки. Для того, чтобы реклама была эффективной она должна быть предельно деликатной и иметь информационный, объясняющий, а не запугивающий характер.

     Главной задачей для создателя такой  рекламы является подборка образов, так как образная реклама в  данном случае будет работать лучше  всего: она хорошо воспринимается, легко  запоминается и, если удается найти  действительно яркий и насыщенный образ, вызывает целый ассоциативный  ряд.

     «Антинаркотическая» социальная реклама для подростков может быть нескольких видов:

1. Построенная на метафорах- аналогиях.

     Примером  может служить американская реклама, в которой проведена аналогия между запекающимся при жарке  яичницы белком и воздействием наркотиков на мозг человека.

2. Построенная на противопоставлении.

     Можно «сыграть» на стремлении каждого  подростка быть принятым, социально успешным, показывая в рекламе подростков, которым удалось найти себя в других занятиях, но тут требуется тщательно продумывать концепцию видеороликов, чтобы стремление потреблять наркотики для подростка не приняло еще в большей степени форму социального протеста.

3. Обращение к подростковым авторитетам.

     С этой целью для съемок в рекламных видеороликах привлекаются известные люди, музыканты, актеры, к мнению которых прислушивается молодое поколение. В такой социальной рекламе возможно использование императива в большей степени, чем в ее предыдущих видах. Она должна быть более конкретной, ясной, однозначной и простой.

     Реклама вполне может быть другой. Выше приведены  примерные направления. Но общими, пожалуй, будут рекомендации по цветовому  и эмоциональному наполнению видеороликов. Они должны быть яркими и позитивными, если не по содержанию, то по форме. В  рекламе по возможности должно быть предложено разрешение поставленной проблемы.

     Так же, существует ряд моментов, которые  желательно обходить при создании «антинаркотической»  рекламы.

     Важно не показывать все атрибуты быта наркоманов, сам процесс приема наркотиков, так как происходит своего рода «романтизация» мира наркотиков. Это ведет к обратному эффекту: в подростке, отягощенном проблемами, с которыми он сталкивается в своей жизни, чувствующем их неразрешимость, рожается желание уйти в «другой мир», каким бы он не был, главное, чтобы он был другим.

     Социальная  реклама не должна быть сильно шокирующей и отталкивающей, чтобы не возникло внутреннего желания отвернуться  от проблемы. В сознании человека проблема должна представляться как решаемая.

     Спорным, на мой взгляд, является метод создания в социальной рекламе, нацеленной на борьбу с наркоманией, создание образа человека, принимающего наркотики как жертвы наркотиков. Такой подход не оправдывает себя, так как, во-первых, создает в рекламе еще более мрачный образ проблемы, еще в большей степени нагнетая ситуацию. Во-вторых, изначально нацеливает человека на принятие пораженческой позиции относительно наркотиков, в то время как цель социальной рекламы – показать разрешимость проблемы и предложить выход из нее. 
 
 
 
 

     Примеры наружной рекламы 

     Архангельск

     В 2004 году в Архангельске была размещена  наружная щитовая реклама, представлявшая собой плакат с изображением, напоминающим библейский сюжет распятия Христа: человеческая рука, пригвожденная шприцем, который для усиления эффекта  был не нарисован, а воткнут в  поверхность щита.

     Слоган  плаката гласил: «Воскреснуть не удастся».

     Размещение  данных щитов было выбрано с учетом расположения круглосуточных аптечных точек, у которых, как правило, собираются больные наркоманией.

     Объемная  форма щита резко контрастировала  на фоне других стандартных рекламных  носителей и обращала на себя повышенное внимание. Однако месседж кампании вызвал неоднозначную реакцию православной церкви. (ПРИЛОЖЕНИЕ №1) 

     Новосибирск

     В Новосибирске на рекламных конструкциях, расположенных вблизи мест сосредоточения молодежи (институты, клубы) был размещен плакат, на котором изображен ряд  разновидностей патронов, среди которых  находилась медицинская игла.

     Слоган  плаката гласил: «Есть различия? Не имеет значения. Итог один — СМЕРТЬ  / Скажи нет наркотикам». (ПРИЛОЖЕНИЕ №2) 

     Омск

     В январе 2006 года в Омске региональным фондом «Омск без наркотиков»  были проведены две параллельные рекламные кампании. Одна из них  проходила под тезисом «Выбери  спорт!» и представлялаплакаты  с изображением звезд спорта Ирины  Чащиной и Алексея Тищенко. Темой  второй кампании стал месседж «Скажи наркотикам нет!». Щиты с таким девизом и указанием телефонов доверия Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотиков по Омской области, областного наркологического диспансера и службы помощи для подростков и молодежи были размещены по всему городу.  

     Санкт-Петербург

     В Петербурге в августе-сентябре 2007 года проведена кампания под общим  названием «Милые люди», проходившая  в рамках акции «Петербург за здоровую жизнь».

     «Милые  люди» — серия из четырех плакатов, на которых были изображены спецназовец, врач, могильщик и автослесарь  у разбитой машины. Слоган у всех плакатов был один: «Наркотики? Жду». Также на плакате приводился телефон  доверия региональной службы госнаркоконтроля.

     В разработке плакатов приняли участие  специалисты одной из наиболее авторитетных общественных организаций по профилактике наркомании — «Взгляд в будущее», специалисты Управления ФСКН России по Санкт-Петербургу и Ленинградской  области и компании «Волгобалт Медиа», которая стала генеральным информационным партнером акции. Акция была также  поддержана издательским домом Top Manager (журнал Business Woman).

     Кампания  проходила под патронатом правительства  Санкт-Петербурга и курировались Комитетом  по вопросам законности, правопорядка и безопасности и Комитетом по печати и взаимодействию со СМИ.

     «Милые  люди» стали фактически первым серьезным  опытом проведения антинаркотических  рекламных кампаний в Петербурге и первой в России акцией социальной наружной рекламы крупного масштаба. Только «Волгобалт Медиа» безвозмездно предоставила порядка 85 рекламных мест для размещения плакатов.

     Из  городского бюджета на кампанию было выделено 50 000 рублей. По заявлению разработчиков  акции, небольшой бюджет и сжатые сроки исполнения не позволили провести анализ разработанных вариантов  плакатов в фокус-группах. Однако, даже несмотря на это, акция получила широкий  резонанс. Особенно стоит отметить вспышку интереса к акции в  сети Интернет: на популярных молодежных блогах и сайтах размещались и  активно обсуждались не только сами плакаты, но и различные их переделки.

     (ПРИЛОЖЕНИЕ  №3) 

     Плакаты 

     Одной из разновидностей наружной рекламы  являются плакаты, распространение  которых производится в местах концентрации молодежи: вузах, досуговых центрах, клубах.

     Практически во всех субъектах РФ как органами власти, так и общественными организациями  регулярно проводятся конкурсы среди  рекламистов и непрофессионалов на разработки антинаркотических плакатов.

     В 2008 – 2009 году в рамках антинаркотической  кампании на рекламных носителях  города были размещены плакаты со слоганами: «Быть свободным –  значит не быть зависимым!» и «Шаг к наркотикам – шаг в пропасть. Задумайся!». (ПРИЛОЖЕНИЕ №6) 

     Примеры видеорекламы 

     Кемерово  и Новокузнецк

     В Кемерове и Новокузнецке в мае 2006 года был запущен проект видеорекламы на антинаркотическую тематику. Каждые 10–15 минут на светодиодных экранах, установленных на улицах, а также  на мониторах в крупных супермаркетах  транслировались несколько видов  видеороликов.

     Мультипликационный  ролик «Я выбираю жизнь» показывал  счастливых девушек, которые помогают другим — укрывают девочку зонтиком от дождя, правильно переходят улицу, не курят и не употребляют наркотиков в отличие от других.

     Другой  ролик — «10 причин отказаться от наркотиков» демонстрировал видеоряд с соответствующими месседжами: «Твоя  мама

     не  почернеет от горя», «Ты не приобретешь  ВИЧ», «Твои друзья не отвернутся от тебя», «Ты не умрешь молодым» и т. д.

     Данный  проект был запущен в рамках комплексной  кампании «Кузбасс против наркотиков», курировавшейся отделом пропаганды областного управления Госнаркоконтроля.