Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Марта 2011 в 09:33, курсовая работа
Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых). От выбора целевого рынка, т.е. рынка, на котором фирма может реализовать поставленные цели, в большой мере зависит эффективность всей последующей деятельности фирмы.
Введение
I.Теоретическая часть:
1.1.Принятие решения о выборе сегмента рынка………………………….
1.2.Выбор стратегии охвата рынка………………………………………….
1.3.Оценка уровня конкурентоспособности продукции фирмы…………..
1.4.Позиционирование товара на рынке: сущность, значение, методы…..
II.Практическая часть
Оценить эффективность рекламы моющих средств торговых марок «Комет» и «Мистер Мускул»……………………………………………………....
2.1.Составить план исследования…………………………………………
2.2.Разработать бланк анкеты и провести опрос 20 респондентов………
2.3.Обработать информацию и рассчитать единичные и интегральные показатели оценки……………………………………………………………..
2.4.Построить Оценить эффективность рекламы моющих средств торговых марок «Комет» семантический дифференциал для сравнения эффективности рекламы………………………………………………………………………….
2.5.По результатам сравнения разработать предложения………………
Вывод
Список литературы
1. Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.:
Питер, 2004. – 304 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
2.Герасимов,
Б.И., Мозгов, Н.Н.Маркетинговые
3. Голубков,
Е.П. Маркетинговые
практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416с.
4.Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.:Инфра М, 2001.
5.Котлер, Ф. Основы маркетинга: Перевод с англ.- М.: «Ростинтэр»,1996. – 704с.
6.Лашкова,
Е.Г. Маркетинг: практика
7.Лебедева, О.А., Лыгина, Н.И. Маркетинговые исследования рынка:
Учебник. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. – 192 с.: ил.
8. Сухов, В.Д. Основы маркетинга. Практикум: учебное пособие для учащихся учреждений нач. проф. образования / В.Д.Сухов, С.В. Сухов. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 224с.
Интернет ресурсы
revolution.allbest.ru/
studentbank.ru/view.php?id=
www.twirpx.com/file/363
по дисциплине: «Маркетинговые исследования рынка»
Студентки Черновой Олеси Ивановны
Группы 318-К, Очного отделения
Специальности 080112 Маркетинг
______________________________
Оценка рецензента
______________________________
Рецензент________________ /Кусева Н.Ю.
(подпись)
Дата «_____»_____________ года