Предложения по расширению рекламной деятельности предприятия ОАО «Владхлеб»

     По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервиса-услуги). Он должен быть оригинальным, возможно быть интригующим, но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервиса (услуги) и создавать их положительный имидж. "Сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением. Он не запоминается и не создает положительного имиджа.

     Помимо  баннерной рекламы существенный вклад в трафик веб-сайта могут внести поисковые системы и каталоги. Возможно, это не даст такого же эффекта, как баннерная реклама, но в свою очередь, не потребует вложения денег в показы или размещения чужих баннеров. Кроме того, посетитель, который пришел через поисковую систему, заинтересован именно в информации, товарах, услугах, представленных конкретно данной страницей.

     Ярким представителем поисковых систем является российский Rambler.

     На  механизм электронной почты опираются  многие популярные средства вещания  в Интернет. Сюда входят списки рассылки, дискуссионные листы и, разумеется, индивидуальные почтовые сообщения.

     При умелом использовании e-mail может дать еще один эффективный инструмент продвижения компании в Интернет.

     Существует  ряд эффективных и не нарушающих этику поведения в сети методов  использования e-mail в качестве инструмента рекламы.

     В Интернете существует множество  списков рассылки, которые посвящены самым различным тематикам. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные.

     Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет  тысячи подписчиков, он является действительно эффективным инструментом маркетинга.

     Прекрасным  маркетинговым ходом будет заведение собственного списка рассылки. Естественно, это имеет смысл только при регулярной подготовки компетентной информации, которая заинтересовала бы целевую аудиторию [7].

3.2 Интернет-реклама  ОАО «Владхлеб» и пути повышения ее эффективности

     «Владхлеб» имеет свой сайт в Интернете по адресу www. vladhleb.ru. Это весьма положительно характеризует компанию. Но с другой стороны, на нем размещена только общая информация о компании, список магазинов, с указанием адресов, телефонов, предоставляемых услуг и информации о руководстве. Поэтому можно сказать, что интернет-реклама еще практически не освоена предприятием.

     Что касается самого сайта, то представляется необходимым увеличение его объема за счет подробной информации о наличии товаров, описания других продуктов и услуг, предоставляемых компанией, а в будущем предоставления возможности заказа товаров через Интернет, используя данные клиента.

     Необходимо  разместить баннеркую рекламу на большей части приморских серверов и на наиболее посещаемых интернет-ресурсах. Это необходимо для повышения популярности самого сайта, чтобы потенциальные клиенты могли легко обнаружить сайт компании.

     Необходимо  создать собственный список рассылки по электронной почте. Это не потребует значительных усилий и капиталовложений, а эффективность данного шага будет весьма высокой, так как данная рассылка будет распространяться по целевой аудитории, а не случайным образом.

     Необходимо  зарегистрировать интернет-ресурс в большинстве поисковых систем, как отечественных, так и зарубежных, так как существует вариант просмотра страниц компании в английском варианте.

     Обоснованность  всего вышеперечисленного основывается на большом охвате аудитории, относительно высокой потенциальной платежеспособности, неограниченности территориально (не только в пределах города или страны), низкой стоимости интернет-рекламы по сравнению с другими видами рекламы, высоком потенциале развития Интернета и компьютерных технологий.

     Кроме того необходимо учитывать, что такая  реклама может быть ориентирована не только на местный рынок, но и на зарубежных покупателей. Преимуществом интернет-рекламы может также быть то, что объем информации потребитель здесь может получить значительно больший. Не следует отказываться от идеи продвижения отдельных групп и видов товаров путем заказа их через Интернет [6].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     В конечном счете, все функции рекламы  сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. Являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, реклама играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками системы маркетинговых коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Особенно велико значение рекламы в области экономики и в области общественной жизни. Можно отметить также ее значительную образовательную и эстетическую роль. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом. Общественная роль рекламы выражается в способности формировать определенные стандарты мышлений и поведения различных слоев населения.

     Несмотря  на то, что потребители с разными  доходами, образованием, ценностями, мировоззрением и образом жизни по-разному принимают решения о покупке, все они, тем не менее, большей частью ориентируются на цену и качество.

     За  последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей страна. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного колличества товаров и разнообразных услуг.

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

     1. Титова, М.М, Реклама в бизнесе/ Под ред. М.М. Титовой – М.: Информационно-Внедренческий Центр, 1995. - 257с.

     2. Глазунова, В.В. Торговая реклама: учебник/ Под ред. В.В Глазуновой – М.: Экономика, 1982. - 542с.

     3. Демидов, В.Е, Реклама в торговле: Учебник для вузов/ В.Е. Демидов, И.Б. Кардашиди - М.: Экономика, 1983. - 672с.

     4. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник/ Под общ. ред. Б.А. Соловьева - М.: ИНФРА-М, 2009. - 383с.

     5. Маслова, Т.Д. Маркетинг: Учебник для вузов/ Т.Д. Маслова, С.Г Божук, Л.Н. Ковалик - СПб.: Питер, 2008. - 384 с.

     6. Носова, С.С. Экономическая теория: Учебник для вузов/ Под ред. С.С. Носовой - М.: Издательско-торговая корпораций «Дашков и К», 2003. - 246 с.

     7. Нуреев, P.M. Курс микроэкономики: Учебник/ Под ред. P.M. Нуреева – М.: ИНФРА-М, 2001. - 348 с.

     8. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга: Учебное пособие/ О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова – СПб.: ИД МиМ,1997. – 224 с.

     9. Андреева, ОД. Технология бизнеса, маркетинг: Учебное пособие/ Под ред. О.Д. Андреевой – М.: ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.

     10. Мирзоев, Р.Г. Методология эффективности в менеджменте и маркетинге: Учебное пособие/ Под ред. Р.Г. Мирзоева - СПб.: Питер, 1997. - 348 с.