Предложения по расширению рекламной деятельности предприятия ОАО «Владхлеб»

За последние  годы производство всех видов продукции  было оснащено новейшим отечественным и зарубежным оборудованием. Эти мероприятия позволили поднять на более высокий уровень качество и потребительские свойства хлеба и хлебобулочных изделий. Сегодня ОАО «Владхлеб» - экологически чистое и безотходное производство, являющееся монополистом на территории Приморского края. Продукция ОАО «Владхлеб» получала неоднократные региональные награды.

      С 1996 года вместе с приходом нового директора и сменой руководящего состава компании во «Владхлебе» началась полная модернизация предприятия. Ведущие специалисты компании отправились на учебу в Германию, Францию, США и Корею, где они осваивали новейшие технологии и закупали производственное оборудование, которое в результате сделало «Владхлеб» главным новатором Дальнего Востока в кондитерской области и хлебопечении.

      1998 год для «Владхлеба» был насыщен нововведениями. Начал работу цех слоеных изделий, а в 2001 году полностью автоматизированная евролиния по производству замороженных полуфабрикатов начала снабжать круассанами, пиццами, слойками и другими изделиями под торговой маркой «Золотистая вкусняшка» весь Приморский и частично Хабаровский край.

      На  сегодняшний день ОАО «Владхлеб», в состав которого входят два хлебозавода, является ведущим и крупнейшим предприятием холдинга. Именно здесь производится самый массовый сорт хлеба в Приморье – «Подольский». Также хлебозаводы вырабатывают большой ассортимент ржано-пшеничных сортов хлеба, батонов, булочек, диетических и лечебно-профилактических хлебов и прочей популярной продукции: сушек, бубликов, пряников, сухариков и т.д. Всего в ассортименте ОАО «Владхлеб» около ста наименований , из которых только хлебобулочных - более 80.

      В основу производственной деятельности компании положены как традиционные, так и современные технологи хлебопечения с использованием только натуральных продуктов и самого лучшего сырья. С реорганизацией производства и освоением новых технологий в производстве все более активно используются такие виды пищевого сырья, как зерновые смеси, хлебопекарные улучшители и т.д. Некоторые виды продукции вообще не имеют аналогов на российском рынке.

      Сегодня ОАО «Владхлеб» движется по пути наиболее передовых предприятий Европы и европейской части России. Полным ходом идет процесс технического перевооружения, модернизация оборудования. Неприрывная работа над совершенствованием производства и управления позволяет «Владхлебу» не просто сохранять лидирующие позиции по ассортименту и качеству продукции, но и стабильно развиваться, осваивать новые рынки и технологии.

      Основным  рынком сбыта продукции ОАО «Владхлеб» является потребительский рынок города Владивостока; доля в общем объеме реализации составляет 45 %.

      Факторами, которые могут негативно повлиять на сбыт продукции являются:

• снижение спроса на производимую продукцию
• возможные ухудшения в отрасли;
• усиление конкуренции на внутреннем рынке;
• повышение цен на сырье, закупаемое эмитентом для производства продукции.

     Основными факторами возможного сокращения объемов реализации продукции является конкуренция со стороны местных небольших производств, расположенных в г. Владивостоке.

     Для уменьшения влияния этих факторов ОАО «Владхлеб» проводит гибкую ценовую политику, укрепляет связи с партнерами.

     Действия  эмитента для снижения таких факторов направлены на увеличения объёмов производства и расширение деятельности в отношении выпуска новых видов продукции, пользующихся наибольшим спросом у потребителей; повышение конкурентоспособности эмитента путем высокого качества производимой продукции, экологически чистого производства, привлекательности продукции в направлениях увеличения целебных и диетических свойств хлеба и хлебобулочных изделий.

     Для поддержания и наращивания объемов продаж проводятся маркетинговые исследования, активная рекламная поддержка рынка сбыта, в том числе и регионального, осуществляется мониторинг потенциальных и действующих рынков, проводятся дегустационные мероприятия. Помимо методов ценовой конкуренции, обеспечивается постоянный контроль за качеством производимой продукции и его соответствия самым высоким стандартам. Применяются другие приема добросовестной конкуренции, направленные на расширение рынков сбыта, увеличению числа покупателей и наращиванию объемов продаж.

2.1 Рекламная политика  предприятия

      Трудно  найти рекламное средство, которое «Владхлеб» не использует или использует недостаточно.

      Каждое  из средств массовой информации – имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определенных общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет, которые могли бы достичь желаемого результата эффективным способом.

      Ежедневная  реклама в СМИ стала уже привычной для всех жителей Приморского края. Но и здесь есть более глубокий подход. К примеру, в газетах помещается не только информация о товарах и ценах на них, но и развернутые статьи о новых услугах, новых видах товаров с подробным описанием их характеристик, производится анализ деятельности самого «Владхлеба». Предприятие широко использует возможности теле- и радиорекламы.

      «Владхлеб» широко использует и средства наружной рекламы. Каждый житель города Владивостока и гость города наверняка обратил внимание на большое количество рекламных щитов установленных по всему городу.

     Очень часто молодые люди в униформе работников «Владхлеба» внуери магазинов и на прилегающей территории распространяют бесплатные буклеты с информацией о товарах и новых акциях, проводимых предприятием. Организуя торговый процесс, «Владхлеб» не останавливается на традиционных формах торговли.

     Лучшая  реклама товара – это качество и удобство обслуживания покупателей, а как следствие удовлетворение последних сделанной покупкой.

     Идя на встречу покупателям, ОАО «Владхлеб» делает все для того, чтобы предоставить им полный комплект услуг. А это и продуманные подъездные пути к магазинам, и удобные парковки для владельцев автомобилей.

     Покупателю  важно знать, какой товар он приобретает, а потому он живо откликается на различные презентации, выставки-продажи, дегустации.

     Кроме того ОАО «Владхлеб» имеет свой сайт в сети Интернет.

     Участие в выставках, конкурсах и конференциях,посвященных различным аспектам производства и торговли, дает возможность получить признание специалистов в области хлебопечения. ОАО «Владхлеб» не просто получает награды престижных конкурсов - каждая победа становится для предприятия источником творческого подъема. Именно так рождаются новые кулинарные шедевры, достойные внимания и любви покупателей.

     Награды 2010 года:

• 16.04.2010 «Владхлеб» получил высокие награды на выставке «Дальагро. Продовольствие». В общей сложности «Владхлеб» (ООО «Хлебный Дом») получил три золотых медали и два гран-при;
• 05.04.2010 команда «Владхлеба» стала серебряным призером первого этапа Кубка России по хлебопечению. Кубок России по хлебопечению является отборочным этапом престижного соревнования Кубка мира по хлебопечению «Луи Лесафр». В полуфинале Кубка, который проходил в конце марта в Красноярске, команда ОАО «Владхлеб» представляла Дальний Восток России;
• 27.10.2010 продукция компании «Владхлеб» удостоена диплома Международной конференции с элементами научной школы для молодежи «Новые технологии переработки сельскохозяйственного сырья в производстве продуктов общественного питания», которая состоялась 22 октября в Тихоокеанском Государственном Университете. Компания «Владхлеб» приняла участие в конференции как ведущее предприятие пищевой промышленности;
• 18.10.2010 в национальном отборочном туре Кубка Мира Луи Лесарфа, который прошел в октябре в Москве, команда ОАО «Владхлеб» заняла первое общекомандное место. Итог – Россию на Кубке Мира будет представлять «Владхлеб»;
• 14.10.2010 ОАО «Владхлеб» стало лауреатом конкурса «Лучшие продукты питания – 2010» по пяти позициям: торт «Черемуховый», булочка с отрубями, восточные сладости «Пахлава слоеная», сочень с творогом и багет французский с сыром.

 2.2 Планы будущей  деятельности эмитента

     Прогноз развития отрасли на ближайшую и  среднесрочную перспективу в  целом имеет положительную характеристику и позволяет сделать вывод  о  благоприятных условиях для дальнейшего расширения сферы деятельности ОАО «Владхлеб». К числу возможных фактор риска, способных оказать ее влияние на развитие хлебопекарной промышленности следует отнести:

• снижение спроса на производимую продукцию;
• возможные ухудшения в отрасли;
• усиление конкуренции на внутреннем рынке;
• повышение цен на сырье, закупаемое эмитентом для производства продукции.

     Основными факторами возможного сокращения объемов  реализации продукции является конкуренция  со стороны местных небольших  производств, расположенных в городе Владивостоке.

     Для уменьшения влияния этих факторов ОАО  «Владхлеб» проводит гибкую ценовую политику, укрепляет связи с партнерами.

     Действия  эмитента для снижения таких факторов направлены на увеличение объёмов производства и расширение деятельности в отношении выпуска новых видов продукции, пользующихся наибольшим спросом у потребителей; повышение конкурентоспособности эмитента путем высокого качества производимой продукции, экологически чистого производства, привлекательности продукции в направлениях увеличения целебных и диетических свойств хлеба и хлебобулочных изделий.

     Для поддержания и наращивания объемов  продаж проводятся маркетинговые исследования, активная рекламная поддержка рынка сбыта, в том числе и регионального, осуществляется мониторинг потенциальных и действующих рынков, проводятся дегустационные мероприятия. Помимо методов ценовой конкуренции, обеспечивается постоянный контроль за качеством производимой продукции и его соответствия самым высоким стандартам. Применяются другие приемы добросовестной конкуренции, направленные на расширение рынков сбыта, увеличению числа покупателей и наращиванию объемов продаж.

Вместе  с тем указанные риски учитываются  ОАО «Владхлеб» в ходе планирования деятельности и могут быть объективно снижены путем расширения области производства и рынков сбыта продукции.

     ОАО «Владхлеб» уделяет значительное внимание вопросам модернизации оборудования и основных производственных фондов предприятия, что требует привлечения значительных финансовых средств. В основном указанная задача решается путем эффективного использования собственных оборотных средств, а также за счет привлечения кредитов.

 

3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО  РАСШИРЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВЛАДХЛЕБ»

3.1 Понятие интернет  рекламы, ее виды  и возможности  использования

     Реклама в Internet - это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.

     Ее  основные задачи: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.

     Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта.

     В качестве методов Интернет-рекламы используются:

• баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета;
• коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях;
• регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета;
• оптимизация WEB-сайта для роботов поисковых систем;
• e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках;
• размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на популярных новостных сайтах, досках объявлений и т. д.;
• организация системы обмена текстовыми ссылками.

     Надо  отметить, что при создании прекрасного во всех отношениях веб-сайта, размещении его на быстром и надежном сервере - лишь полдела, чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для:

• привлечения посетителей на веб-сайт;
• поиска в сети покупателей для продукции (сервиса);
• создания (улучшения) в Интернете имиджа компании, ее продукции и услуг.

     Наиболее  распространенным видом рекламы в Интернет считается баннерная реклама. Баннерная реклама справедливо считается самым популярным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете.

     Баннеры выполняют роль рекламного щита в Интернете, который выполняет две функции:

• служит рекламе и продвижению бренда компании, а также информированию о ее продукции - все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной компанией;
• является средством привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемой компании. Все, кто зашел на рекламируемый сайт по баннеру, считаются привлеченными посетителями, которые в дальнейшем формируют целевую аудиторию ресурса.