Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Января 2011 в 10:48, курсовая работа
целью данной курсовой является изучение понятия позиционирование фирмы.
Для достижения поставленной цели необходимо изучить следуещее:
- определение позиционирования;
- ключевые понятия и идеи позиционирования;
- концепцию позиционирования
- основные фазы позиционирования
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Позиционирование…………………………………………………….............5
1. Определение позиционирования, ключевые понятия и идеи, концепция позиционирования, основный фазы и шаги………………...5
2. Позиционирование рынка………………………………………………11
3. Стратегия позиционирования…………………………………………..20
4. Ошибки позиционирования…………………………………………….21
2. Позиционирование автомобильной фирмы Nissan………………………...22
1. История марки Nissan…………………………………………………..22
2. Nissan в России…………………………………………………………..30
3. Позиционирование фирмы Nissan………………………………………32
4. Сравнение автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………….33
Заключение……………………………………………………………………….39
Список использованных источников…………………………………………...40
Приложение А - Сравнительная характеристика автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………………………………………………………………..41
Приложени Б - Оценка экспертами автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………………………………………………………………………..42
В 2002 г. число платформ Nissan сократится до 15, а число сборочных заводов до четырех.
2003
Карлос Госн(директор) поражает аналитиков заявлением о том, что результаты объявленного плана NRP достигнуты на год раньше намеченного срока. Благодаря Плану Возрождения Nissan были сделаны уверенные шаги для увеличения привлекательности и конкурентоспособности продуктов, при этом были сокращены издержки и задолженность.
На следующие 3 года намечен план под названием «Nissan 180», целью которого являлось достижение дополнительного объема продаж в количестве 1 миллиона автомобилей по всему миру в течение 3-х лет, достижение 8% операционной прибыли и нулевого автомобильного долга.
2004
2003 финансовый год компания Nissan заканчивает с операционной прибылью в 6,29 млрд. евро и доходом в 11,1 %, вновь подтверждая уровень компании как одного из самых прибыльных автопроизводителей в мире.
В
конце апреля 2004 года был обнародован
новый трехлетний бизнес-план Nissan Value-up
(Ниссан: Повышение ценности), который
вступил в силу в апреле 2005 года.
Новый трехлетний бизнес-план компании направлен на рост, достижение высокой прибыльности и окупаемости инвестиций.
2006 Обновление модельного ряда Almera (появление модели «Almera Сlassic»). Появление новой модели в сегменте компакт-вэнов «Note». В июле 2006 года начало продаж седана бизнес-класса Nissan Teana.
25 апреля 2006 года компания Nissan объявила о намерении открыть собственное производство в России. Завод будет построен в Санкт-Петербурге и начнет выпуск продукции в 2009 году. Инвестиции в проект составят 200 миллионов долларов, на заводе будет работать 750 человек. Планируемый объем производства - 50 000 автомобилей в год.
2007
Февраль - начало продаж кроссовера Nissan Qashgai. В сентябре обновление модельного ряда X-Trail. Октябрь – начало продаж модели «Tiida».
2008
Май - обновление модельного ряда Teana. Осень - начало продаж коммерческих автомобилей NP300 и Cabstar. Начало продаж Nissan Qashgai + 2
2009 Февраль - обновление Murano .Май - начало продаж Nissan Micra, Nissan Qashqai и Nissan Qashqai + 2 c интеллектуальной системой Nissan Connect.
Свою деятельность на территории нашей страны компания Nissan начала вести с 1983 года. И уже через десятилетие тысячи жителей России и стран СНГ, оценив высокий уровень качества, надежности и доступности, выбрали модели Nissan в качестве своего автомобиля. К 1997 году продукция Nissan заняла прочные позиции на автомобильном рынке России.
Особым вниманием и любовью российских автолюбителей пользовалась Nissan Almera. В свое время этот автомобиль снискал популярность не только в нашей стране, но и во многих государствах Европы, являясь лидером продаж среди компактных автомобилей C-класса. Немногим позже компанию Nissan Almera составил новый автомобиль D-класса Nissan Primera. К 2004 году в России за руль новой Nissan Almera пересело порядка 9341 человек, а обладателями новой Nissan Primera стали около 5980 автолюбителей.
Компактный внедорожник Nissan X-Trail был с радостью принят нашими соотечественниками. Его популярность стала еще выше после появления в 2003 году обновленного внедорожника с 2,5-литровым дизельным двигателем. Недаром Nissan X-Trail называли «лучшим внедорожником» авторитетные российские периодические издания, такие как: журнал «Автопанорама» и газета «Клаксон».
С 2004 года компания Nissan активно расширяет дилерскую сеть в нашей стране. Благодаря дилерам российские автолюбители получают возможность более тесного взаимодействия с автопроизводителем: они не только занимаются продажей автомобилей, но и обеспечивают дальнейшую поддержку клиентов, организуют гарантийное и пост-гарантийное обслуживание автомобилей. В январе 2005 года открыт и приступил к работе один из первых дилерских центров Nissan в Санкт-Петербурге — Автоцентр «СТК».
В июле 2007 года было начато строительство завода Nissan в промышленном районе Шушары под Санкт-Петербургом. По планам здесь должно быть организован полный сборочный цикл ряда популярных моделей Nissan: сварка, окраска и сборка кузова автомобиля. Несколькими месяцами ранее стартовали поставки кроссовера Nissan Qashqai в Россию. Он сумел занять особое место на автомобильном рынке и в сердцах автомобилистов.
В
2009 году на российских дорогах появился
обновленный кроссовер Nissan Murano. Завершилось
строительство завода Nissan под Санкт-Петербургом.
Сравнительная
характеристика автомобилей Nissan Teana
и Toyota Camry
Технические параметры | Nissan Teana | Toyota Camry |
Тип кузова/число дверей/мест | Седан/4/5 | Седан/4/5 |
Снаряженная масса, кг | 1513 | 1450 |
Тип двигателя | Бензиновый, V6 | Бензиновый, R4 |
Число клапанов на цилиндр | 4 | 4 |
Рабочий объём, | 2496 | 2362 |
Макс. мощность,л.с. | 182 | 167 |
При частоте, об/мин | 6000 | 6000 |
Макс. Крутящий момент, Нм | 228 | 224 |
При частоте, об/мин | 4400 | 4000 |
Трансмиссия, число передач | Вариатор | Авт.(ГМП), 5-ст. |
Тип привода | Передний | Передний |
Макс. скорость, км/ч | 200 | 205 |
Время разгона 0-100 км/ч, с | 9,6 | 10,2 |
Расход топлива,л/100 км | 8,0/9,5/12,1 | 7,8/9,9/13,6 |
Объём топливного бака, л | 70 | 70 |
Объём багажника, л | 488 | 575 |
Гарантия, лет/км | 3/100000 | 3/100000 |
Завод. гарантия на кузов, лет | 6 | 3 |
Розничная цена, руб. | От 838500 | От 838500 |