Отчет по практике по специальности "Маркетинг"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Декабря 2010 в 14:20, отчет по практике

Краткое описание

Сбытовая деятельность является важнейшим аспектом коммерческой деятельности предприятия. Правильно организованная система сбыта является источником информации о спросе и потребностях потребителей, осуществляет обратную связь производства с рынком и позволяет предприятию сохранять конкурентоспособность и максимизировать прибыль.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………..3
1 Теоретические основы организации сбытовой деятельности на
предприятии…………………………………………………………………...4
1.1 Сбытовая деятельность и ее функции на предприятии…………………….4
1.2 Организация сбытовой деятельности на предприятии……………………..5
2 Общая технико-экономическая характеристика предприятия…………7
2.1 Характеристика ООО «Леда»………………………………………………...7
2.2 Управление экономикой предприятия……………………………………..11
2.3 Анализ основных технико-экономических показателей
деятельности ООО «Леда»………………………………………………….14
2.4 Управление маркетинговой деятельностью на ООО «Леда»…………….20
3 Пути совершенствования сбыта продукции и услуг на ООО «Леда»..27
3.1 Достоинства и недостатки сбытовой политики ООО «Леда»……………27
3.2 Рекомендации по совершенствованию сбытой деятельности
ООО «Леда»…………………………………………………………………27
Заключение……………………………………………………………………..31
Список использованной литературы………………………………………..35
Приложения…………………………………………………………………….36

Содержимое работы - 1 файл

практика.doc

— 276.50 Кб (Скачать файл)
 

     Продолжение таблицы 2

Статья  баланса 2008 2009 Изменения за отчетный период
тыс. руб. %

к итогу

тыс. руб. %

к итогу

тыс.руб 3-1 темп, % 5/1*100 по  итогу 4-2
               
Пассив 1 2 3 4 5 6 7
1. Собственный капитал 185 426 94,1 302 747 73,68 117 321 63,271 20,4
Уставной  капитал 10 0,005 130 0,0316 120 1200 0,0
Другие  источники 185 416 94,1 302 617 73,648 117 201 63,21 -20,5
2. Заемный капитал 11 600 5,9 108 151 26,32 96 551 832,34 20,4
Краткосрочные кредиты и займы 0 0,0 9 435 2,3 9 435 - 2,3
Кредиторская  задолженность и текущие обязательства 11 600 5,9 98 716 24,0 87 116 751 18,1
Имущество всего 197 026 100 410 898 100 213 872 108,55 0,0
 

     Наибольший  удельный вес в структуре активов  баланса предприятия приходиться  на оборотные активы (74,2 % в 2008 г. и 78,5 % в 2009 г.), что свидетельствует о формировании достаточно мобильной структуры активов, способствующей ускорению оборачиваемости средств. По сравнению с 2008 г. сумма внеоборотных активов в 2009 г. увеличилась на 73, 3 % (37 477 руб.), а сумма оборотных активов увеличилась на 120,6 (176 395 руб.). Рост имущества свидетельствует о позитивном изменении баланса.

     Основный  вклад в формирование оборотных  активов внесла статья дебиторской  задолженности, в связи с увеличением суммы на 135,7 % (137 020 руб.), что является негативным изменением и может быть вызвано проблемами, связанными с оплатой продукции (работ, услуг), либо активным предоставлением потребительского кредита покупателям, т.е. отвлечением части текущих активов из производственного процесса.

     Наблюдается снижение запасов на 42,044 %, что свидетельствует об увеличении торговой активности.

     Что касается формирования имущества предприятия  то, собственные средства являются основным источником. С увеличением размера собственного капитала одновременно наблюдается увеличение заемного капитала.

     Далее, проанализируем структуру источников предприятия, и проведем оценку степени финансовой устойчивости и финансового риска. В таблице 3 представлена информация для анализа финансовой устойчивости предприятия.

     Таблица 3 - Относительные показатели финансовой устойчивости предприятия

Показатель Норматив 2008 2009 Изменение

2009-2008

Коэффициент автономии > 0,5 0,94 0,73 - 0,21
Коэффициент финансовой зависимости стремиться  к 1 0,05 0,26 + 0,21
Коэффициент соотношения заемных и собственных средств (левериджа) < 0,5 0,06 0,35 + 0,29
Коэффициент концентрации привлеченного капитала 0,75-0,9 0,05 0,26 + 0,21
Коэффициент покрытия инвестиций < 0,1 0,94 0,73 - 0,21
Коэффициент обеспеченности текущих активов 0,5 0,92 0,66 - 0,26
Коэффициент обеспеченности материальных запасов >0,1 4,21 9,00 + 4,79
Индекс  постоянного актива - 0,27 0,29 + 0,02
 

     Коэффициент автономии значительно выше рекомендуемого значения (0,73), значит, предприятие располагает значительными собственными финансовыми ресурсами.

     Поскольку наблюдается повышение показателя финансовой зависимости предприятия, то доля заемных средств в структуре общего капитала повысилось. Однако заемный капитал не преобладает, что является благоприятным для предприятия. Коэффициент соотношения заемных и собственных средств находится в пределах нормы (0,35) – свидетельствует о значительном превышении собственных средств над заемными.

     Коэффициент концентрации привлеченного капитала находиться в норме, но имеет динамику к повышению в сравнение с предыдущим периодом на 0,21.

     Доля  собственного капитала и долгосрочных инвестиций в общей сумме пассивов предприятия представляется достаточно высокой, но отмечается тенденция к  ее сокращению.

     Коэффициент обеспеченности текущих активов  собственными оборотными средствами существенно выше нормативного значения.

     Обеспеченность  материальных запасов собственными оборотными средствами также является достаточной и характеризуется повышением в исследуемый период.

     Индекс  постоянного актива показывает, что значительную часть имущества предприятия составляют оборотные активы. Так как он равен 0,29 в течение отчетного периода.

     Одним из показателей, характеризующих финансовое положение предприятия, является его  платежеспособность, т.е. возможность  наличными денежными ресурсами своевременно погашать свои платежные обязательства (табл. 4.).

     Таблица 4 - Показатели платежеспособности

Показатель   2008 2009 Изменение
Маневренность собственного капитала - 0,78 1,06 + 0,28
Коэффициент финансовой независимости

(автономии)

≥0,5 0,94 0,73 - 0,21
Коэффициент финансовой активности 0,25-1 0,06 0,35 + 0,29
Коэффициент финансовой устойчивости (стабильности) ≥ 0,5 0,94 0,73 - 0,21
 

    Маневренность рабочего капитала характеризует часть  запасов в собственных оборотных  средствах. Направление позитивных изменений данного показателя – уменьшение, увеличение запасов приводит к замедлению оборотности оборотных средств, в условиях инфляции - к привлечению дорогих кредитов, которые уменьшают платежеспособности предприятия. У анализируемого предприятия данный показатель по сравнению с предыдущим периодом увеличился на 0,28.

     Коэффициент финансовой независимости (автономии) показывает возможность предприятия  выполнять внешние обязательства  за счет собственных активов. Его  значение должно быть ≥ 0,5. У анализируемого предприятия данный показатель находится в норме, то есть финансирование деятельности предприятия осуществляется не менее, чем на 50% из собственных источников.

     Коэффициент финансовой стабильности иллюстрирует обеспеченность задолженности собственными средствами. Превышение собственных средств над заемными свидетельствует о финансовой стойкости предприятия. Нормативное значение показателя ≥ 0,5. Данный коэффициент у предприятия находится в нормативных пределах.

     Степень платежеспособности предприятия также оценивается при помощи финансовых коэффициентов ликвидности (табл. 5.).

     Таблица 5 - Показатели ликвидности

Показатель Норматив 2008 2009 Отклонение
Коэффициент текущей ликвидности (общего покрытия) < 1 или ≥1 12,6 2,98 -9,62
Коэффициент быстрой ликвидности к 1 15,08 2,79 -12,29
Коэффициент абсолютной ликвидности 0,2-0,35 1,15 0,56 -0,59
Коэффициент промежуточного покрытия 0,7-1 9,85 2,76 -7,09
Коэффициент соотношения

кредиторской  и дебиторской

задолженности

к 1 8,68 5,31 - 3,37
 

     Коэффициент покрытия характеризует достаточность  оборотных средств для погашения  долгов на протяжении года. При значении коэффициента < 1 предприятие имеет  неликвидный баланс. Если значении коэффициента ≥ 1 предприятие своевременно ликвидирует долги. Данный показатель соответствует значению больше 1, что говорит о своевременности ликвидации долга и достаточности оборотных средств для этого и равен на конец отчетного периода 2,98.

     Коэффициент соотношения кредиторской и дебиторской  задолженности показывает способность рассчитаться с кредиторами за счет дебиторов на протяжении одного года. Рекомендованное значение данного показателя соответствует единице. В анализированном периоде его значение находиться выше рекомендуемого значения.

     Коэффициент абсолютной ликвидности характеризует готовность предприятия немедленно ликвидировать краткосрочную задолженность. Его нормативное значение 0,2-0,35. Данный показатель находиться выше критического уровня – свидетельствует о способности предприятия покрыть свои текущие обязательства в кратчайший срок.

     Резюмируя изложенный выше материал, можно сделать  общий вывод о том, что предприятие платежеспособно и финансовоустойчево о чем также свидетельствуют показатели рентабельности (табл. 6.).

     Таблица 6 - Показатели рентабельности

Показатели Годы Изменение
2008 2009 (+,-)
Коэффициент рентабельности продаж 0,005 0,07 +0,065
Коэффициент рентабельности собственного капитала  0,003 0,14 +0,137
Коэффициент рентабельности оборотных активов 0,002 0,13 +0,128
Коэффициент рентабельности внеоборотных активов 0,01 0,53 +0,52
Коэффициент рентабельности инвестиций 0,003 0,14 0,137

Информация о работе Отчет по практике по специальности "Маркетинг"