Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Марта 2012 в 15:07, курсовая работа
Цель курсового проекта- изучение позиционирования товара на рынке.
Задачи курсового проекта:
- рассмотреть понятие, сущность позиционирования товара и услуг на международном рынке;
- выделить основные виды позиционирования;
- изучить стратегии позиционирования и их влияние на конкурентную устойчивость фирмы.
Введение 2
1. Позиционирование товара на рынке 5
1.1 Понятие и сущность позиционирования товаров на рынке 5
1.2 Виды позиционирования 7
1.3 Определение потенциальных конкурентных преимуществ 8
2.Стратегии позиционирования 12
2.1 Виды стратегий позиционирования 12
2.2 Выбор и реализация стратегии позиционирования 14
2.3 Информирование потребителей о выбранной позиции 20
3. Позиционирование товара на международном рынке на примере картофельных чипсов «Русская картошка» 21
3.1 Распространение товара на рынке 21
3.2 Исследование покупателей рынка чипсов 28
3.3 Позиционирование чипсов «Русская картошка» 31
3.4 Рекомендации по улучшению положения на рынке чипсов “Русская картошка” 34
Заключение 35
Список литературы 38
2. Гребенников, В.Ф. Оценка позиций марок крупногабаритной бытовой техники на локальном рынке / В.Ф. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России - 2008-№2-С.30-37
3. Коротков, А. Статистическая методология позиционирования продукта / А. Коротков // Маркетинг-2009-№ 2-С.112-119
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 2009
5. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд - СПб.: Питер, 2010
6. Маслова, Т.Д. Маркетинг. Серия «Учебники для вузов» / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - Спб.: Питер,2010
7. Махмутова, Г. Алгоритм сегментирования рынка и отбора целевых сегментов / Г.А. Махмутова // Маркетинг-2006-№ 1-С.44-55
8. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев - М.: ИНФРА-М,2005
9. Уотермен, Р. Фактор обновления: как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании: Пер. с англ./Под ред. Рысина В.Т. М: «Прогресс», 2007
10. Федоров, Д.С. Построение карты восприятия как эффективный инструмент выбора рыночной позиции продукта / Д.С. Федоров // Маркетинг в России и за рубежом - 2006-№ 6-С.17-24
11. Федько, В.П. Основы маркетинга. Серия: «Учебники, учебные пособия»/ В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор - Ростов н/Д: Феникс,2008
12. Ефремов В.С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель Shell/DPM. - Менеджмент в России и за рубежом, 2004, №3.
13. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий/ Х. Швальбе. - М.: Республика, 2003. - 317 с.
14. Алексеев А.А. Методика сегментирования потребителей,//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2005. - №1. - С. 10 - 13.
15. Мазуров Н.А. Построение карты восприятия как эффективный инструмент выбор рыночной позиции продукта//Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - №6. - С.27 - 31.
16. Попов Е.В. Сегментация рынка//Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 5. - С. 19 - 24.
17. Долбунов А.А. Маркетинг ниш: как это может быть// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2006. - №3. С. 15 -18.
18. http://www.russkart.com/ - официальный сайт ООО «Русскарт»
19. Шмелёв Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегический маркетинг: Учебное пособие - М: 2003. - 73 с.
20. АФК "Система" возместит возможные убытки // Деловые новости, http://www.rosbalt.ru/2006/11/
21. Бренд МТС стартует в Украине // http://b2blogger.com/
22. Вагин, А.А. Перспективные направления развития рынка телекоммуникационных услуг / А. А. Вагин, Е. В. Самсонова и др. // Адаптация маркетинга к изменяющимся условиям экономики России: коллективная монография / под ред. Л. С. Шаховской. М.: изд. – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006.
23. Данные о компании – годовые и ежеквартальные отчеты// http://www.company.mts.ru/
24. Дейнекин Т.В. Международный маркетинг и интернет-маркетинг, -М., ПРОМО-РУ, 2003. С. 11.
25. Казиев Р.М., Денисов В.Т., Медведева Ю.П., Миронов Д.В. О внешнеэкономической стратегии РФ, регионов и хозяйствующих субъектов. В кн.: Вопросы развития промышленных предприятий: Сборник статей. – Саратов: Изд. Латанова В.П., 2006.
26. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. – С-Пб.: Питер, 1999.
27. Крылова Г.Д. Основы стандартизации, сертификации, метрологии. - М.: ЮНИТИ, 1998.
28. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
29. Ланкин В.Е., Радченко С.А. Реструктуризация хозяйствующих субъектов: проблемы, подходы и инструменты. - Ростов-на-Дону: Вестник РГУ. – 2004.
30. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. — М.: Экономистъ, 2004.
31. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник — М.: ИНФРА-М, 2005. С. 326.
32. Телекоммуникационные рынки стран Закавказья, Средней Азии, Украины, Белоруссии и Молдовы // РосБизнесКонсалтинг, http://marketing.rbc.ru
33. Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной
системе / Под редакцией Н.Д. Эриашвили, -М., ЮНИТИ, 1998.
1