Особенности позиционирования товара на международном рынке на примере картофельных чипсов «Русская картошка»

Цель курсового проекта- изучение позиционирования товара на рынке.
Задачи курсового проекта:
- рассмотреть понятие, сущность позиционирования товара и услуг на международном рынке;
- выделить основные виды позиционирования;
- изучить стратегии позиционирования и их влияние на конкурентную устойчивость фирмы.

Введение 2
1. Позиционирование товара на рынке 5
1.1 Понятие и сущность позиционирования товаров на рынке 5
1.2 Виды позиционирования 7
1.3 Определение потенциальных конкурентных преимуществ 8
2.Стратегии позиционирования 12
2.1 Виды стратегий позиционирования 12
2.2 Выбор и реализация стратегии позиционирования 14
2.3 Информирование потребителей о выбранной позиции 20
3. Позиционирование товара на международном рынке на примере картофельных чипсов «Русская картошка» 21
3.1 Распространение товара на рынке 21
3.2 Исследование покупателей рынка чипсов 28
3.3 Позиционирование чипсов «Русская картошка» 31
3.4 Рекомендации по улучшению положения на рынке чипсов “Русская картошка” 34
Заключение 35
Список литературы 38