Организация рекламной работы в предприятии

Таблица 7. Затраты на изготовление рекламной продукции (продолжение)

Второй раздел рекламного бюджета - «Затраты на прокат рекламной продукции». Данный раздел является самой расходной частью бюджета, однако его сокращение невозможно без ущерба для общего рекламного эффекта. Все затраты на прокат рекламы приведены в таблице 8.

Таблица 8. Затраты на прокат рекламной продукции

Таблица 8. Затраты на прокат рекламной продукции (продолжение)

Помимо рассмотренных выше разделов, фирма будет вынуждена понести и другие расходы. Полный список расходов на проведение рекламной работы в ТОО «Нур и К» приведен в таблице 9.

Таблица 9. Бюджет планируемой рекламной работы ТОО «Нур и К»

К прочим затратам, в данном случае, относятся: затраты на приобретение дополнительных канцелярских товаров, организация рабочего места для сотрудников рекламного отдела и т.д.

Причины для организации маркетингового исследования, а также расходы на него приведены и обоснованы в разделе 2.4.

2.4. Оценка эффективности рекламной деятельности

Различают 2 вида эффективности рекламы: экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т.п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Однако, поскольку реклама ТОО «Нур и К» стартует с момента начала работы самого товарищества, то не представляется возможным правильное определение экономической эффективности рекламной работы, в связи с отсутствием статистических показателей работы предприятия в дорекламный период.

Единственным критерием оценки эффективности рекламы, в данном случае,  является степень ее психологического воздействия на население. Самым достоверным и надежным способом определения степени психологического воздействия является маркетинговое исследование, проводимое на основе опроса.

Для проведения такого исследования, население г. Актобе будет разделено на несколько однородных групп (сегментов):

В зависимости от возраста, на лиц:

1.      до 25 лет

2.      от 25 до 40 лет

3.      от 40 и более

В зависимости от уровня дохода:

1.      до 15 000 тенге

2.      от 15 до 30 000 тенге

3.      от 30 000 и более

Такое разделение даст возможность определить, подверглась ли воздействию рекламы та часть аудитории, на которую была нацелена реклама.

Для проведения опроса специалистами рекламного отдела фирмы «Нур и К» будет подготовлен ряд вопросов, ответы на которые, дадут возможность оценить степень информированности населения о компании «Нур и К», определить источник их информированности или причину отсутствия информации, выяснить их отношение к фирме, а также готовность к сотрудничеству.

Всего планируется опросить 400 человек. Для непосредственного проведения исследования предполагается на платной основе задействовать студентов 3 курса экономического факультета Актюбинского Государственного Университета им. К. Жубанова, с согласия деканата и самих студентов.

Оплата будет производиться за каждый правильно заполненный бланк в размере 50 тенге за штуку.

Подробные расходы на проведение маркетингового исследования отображены в таблице 10.

Таблица 10. Расходы на проведение маркетингового исследования