Мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия ОАО«КостромаМебель» и оценка их эффективности

ВВЕДЕНИЕ

 

1. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «КОСТРОАМЕБЕЛЬ»

1. Краткие сведения о предприятии
2. Характеристика товара, реализуемого ОАО «КостромаМебель»
3. Анализ основных конкурентов предприятия ОАО«КостромаМебель»
2. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
1. Рыночная концепция конкуренции на современном этапе
2. Понятие конкуренции, виды, предмет и объект конкуренции
3. Основные подходы к изучению конкурентов
3. ОСНОВНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

     3.1     SWOT – анализ предприятия ОАО«КостромаМебель»

     3.2 Мероприятия по повышению конкурентоспособности   предприятия  ОАО«КостромаМебель»   и оценка их эффективности

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

ВВЕДЕНИЕ

В этой курсовой работе мы проанализируем конкурентную ситуацию предприятия  ОАО«КостромаМебель» , а также найдем его сильные и слабые стороны. Рассмотрим, что конкуренция – это экономический закон развитого товарного производства, который выражает внутренне устойчивые, существенные и необходимые связи, во-первых, между товаропроизводителями, во-вторых,  потребителями их продукции. Выясним, имеются ли у нашего предприятия ОАО«КостромаМебель»   сильные конкуренты.

Существует четыре возможные конкурентные структуры, которые определяют структуры рынка:

- Чистая конкуренция – характеризуется множеством мелких фирм; однородностью продукции; отсутствием затруднений на вход и выход; равным доступом ко всем видам информации. Именно этот тип структуры рынка принадлежит нашему предприятию ОАО«КостромаМебель»   .

- Монополистическая конкуренция  - множество мелких фирм; неоднородность продукции; отсутствие затруднений на вход и выход; несколько ограниченный доступ к информации;

- Олигополия - небольшое количество крупных фирм; неоднородность или однородность продукции; возможное затруднение при выходе; несколько ограниченный доступ к информации;

- Чистая монополия – характеризуется наличием одной фирмы; уникальностью продукции; непреодолимым барьером на вход; несколько ограниченным доступом к информации.

 

 

1. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ OАO «КОСТРОМАМЕБЕЛЬ»

1.1 Краткие  сведения о предприятии

 

Группа  компаний «Костромамебель» - это один из крупных производителей корпусной и мягкой мебели. Они  предоставляют своим клиентам лучшие возможности для комплексных ультрамодных решений домашних интерьеров по доступным ценам.

Миссия  компании «Костромамебель» состоит в предоставлении лучших возможностей для мебельного творчества. Каждый сможет обустроить свое жизненное пространство гарантированно качественным продуктом -  функционально и сохраняя свой стиль.  Компания  видит свою задачу в развитии современных мебельных коллекций и функциональных интерьерных решений, в удовлетворении потребностей клиентов в экологически качественном продукте мебельного рынка.

На предприятии  применяется подход к взаимоотношениям с потребителями на основе максимально  широкого  предложения. Выпускаемая  продукция охватывает различные  группы потребителей и позволяет  удовлетворить спрос как взыскательного клиента, который хочет оформить интерьер, например,  в стиле «стеклянного минимализма», так и клиента, который  просто хочет купить комод или  функциональный шкаф.

Этапы создания предприятия:

1. Фабрика «Костромамебель» была основана в 1903 году. В 1911 году предприятие находилось на грани финансового краха, и было куплено Шиллингом – владельцем нескольких деревообрабатывающих заводов России.  В 1917 году предприятие было национализировано. Свою работу завод не прекращал даже во время Великой Отечественной Войны. В послевоенные годы завод слился с фанерным комбинатом, который выпускал пиломатериалы, фанеру, мебель для дома. Завод был преобразован в мебельную фабрику.

В 1963году на базе мебельной фабрики  образовалось мебельное объединение  «Волга», в состав которого входили  Буйская, Галичская, Шарьинская мебельные фабрики.

В конце 1967 года и после реорганизации  мебельное объединение «Волга»  перестало существовать. Фабрики  Буйская, Галичская, Шарьинская стали работать автономно. Головное предприятие получило название Костромской мебельной фабрики.

2. В 1975 году постановлением Совета Министров СССР было организовано Костромское производственное объединение «Костромамебель», входящее в подчинение Всесоюзному объединению «Центромебель» г. Москва.

Далее в период перестройки предприятие  претерпело ряд реорганизаций и  из состава общества выделились фабрики  Буйская, Галичская, Шарьинская.

3. В 2002 году ОАО «Костромамебель» было приобретено в частную собственность.

С этого периода на фабрике начались большие перемены: в производстве мебели используется отечественное, немецкое, итальянское оборудование с программным  управлением, которое не имеет аналогов на рынке Костромы.

В 2004 году фабрика «Костромамебель» вошла в состав группы предприятий «Дело». Предприятие перешло на процессный подход; продукция предприятия была сертифицирована, согласно требованиям ГОСТ Р ИСО 9001-2000; внедрена система менеджмента качеством; произошла смена направления в изготовлении мебели.

4. На сегодняшний день «Костромамебель» обозначила свое присутствие на территории Российской Федерации более чем в 150 городах.

В настоящее время компания имеет  сертификацию по европейской систем качества ISO 9001-2008.

Установленные на фабрике новые технологические  линии (производства Италии и Германии), запуск нового цеха по производству корпусной  мебели, ввод в действие новых складских  площадок позволяют обеспечивать технологический  процесс выпуска гарантированно качественного продукта.

 ОАО  «Костромамебель» производит и реализует на рынке корпусную и мягкую мебель для дома и офиса.

- По характеру  собственности фирма – частная

- По принадлежности  фирмы по капиталу  и контролю - национальная.

- Существующая организационно-правовая  форма фирмы – OAO

ОАО «КостромаМебель» входит в группу предприятий «Дело», председателем  совета директоров которого является Роман Евгеньевич Копнин, известный костромской бизнесмен.

Группа  предприятий "Дело" (г.Кострома) существует с февраля 2004 года и объединяет 8 разноплановых успешно развивающихся компаний:

-сеть магазинов «Дом Еды»

-компания «Орби»

-фабрика «КостромаМебель»

-транспортная компания «SLON»

-сеть ресторанов «WOW»

-компания «Дело Логистик»

-группа охранных компаний «Технологии безопасности»

-строительная компания «Высотка».

ОАО «Костромамебель» производит и реализует на рынке корпусную и мягкую мебель для дома и офиса. Предприятие специализируется на производстве изделий в следующих сегментах: спальни, гостиные, детские, молодежные, библиотеки, офисная и мягкая мебель, а так же малые формы (столы, тумбы, пуфы, стулья) и матрасы.

- ОАО «Костромамебель» имеет предметную специализацию, т.е её сущность заключается в том, что предприятие специализируется на выпуске готовой продукции.

Специализация предприятия тесно связана с кооперированием производства. Оно так же является предметным, заключающемся в том, что ряд предприятий поставляет разные изделия (текстиль, фурнитуру) к головному заводу, выпускающему мебель.

- Продукция компании

Компания представляет собой современное  предприятие по выпуску корпусной  и мягкой мебели. Умело, сочетая вековые  традиции качества и современные  материалы, коллектив фабрики  создает  мебель, которая становится неизменным эталоном комфорта, красоты и практичности. Продукция фабрики отмечена многими  дипломами отечественных и международных  выставок. Коллектив предприятия  удостоен золотого сертификата «Всемирной программы продвижения качества»  швейцарской организации Centredemarketingetdemanagement и золотой медали «За высокое качество в деловой практике» международного фонда Chartermemberclub.

На предприятии  применяется подход к взаимоотношениям с потребителями на основе максимально  широкого  предложения. Выпускаемая  продукция охватывает различные  группы потребителей и позволяет  удовлетворить спрос как взыскательного клиента, который хочет оформить интерьер, например,  в стиле «стеклянного минимализма», так и клиента, который  просто хочет купить комод или  функциональный шкаф.

Потребителям, предпочитающим строгость форм и  четкость линий,  отступающим от стереотипа цветового решения –  понравятся коллекции «Фиджи», «Нуар», «Текс». Потребителям, имеющим элитное жилье, большие пространства для формирования модульных систем – придется по душе коллекция «Кубо». Для тех, кто не хочет отступать от мебельной классики и не готов потратить на обустройство домашнего интерьера много денежных средств – фабрика предлагает коллекцию «Арти». Многие клиенты становятся потребителями продукции «Костромамебель» в сегментах шкафной группы и малых форм, которые позволяют организовать пространство функционально и недорого.

В программе  фабрики представлены:

1. Коллекции корпусной мебели - «Arti»,«Cubo», «Fiji», «Fiji-Libro», «Fiji-5»,«Kristal», «Vatta»,«Pinokkio», «Studio», «Plano», «Соmbi», «NEXUS»;
2. Коллекция мягкой мебели — Igarka, Uglich, Kazantip, Neya, Bui, Istra;
3. Изделия малых форм – тумбы, столы, пуфы и др.

Сегментные  группы потребителей основной продукции  фирмы

-  Потребители,  приобретающие мебель для обустройства  новой квартиры (квартиры после  ремонта). Приобретают мебель коллекциями,  в одном стилевом решении, чаще  всего с дополнительными деталями  для интерьера.

-  Потребители,  приобретающие мебель, взамен на старую, устаревшую, сломанную. Приобретают в основном в единичном количестве без дополнительных предметов интерьера.

-  Потребители,  приобретающие мебель для работы, в офис. В основном покупают  мебель наборами (стол+стул).

-  Потребители, приобретающие мебель в детскую комнату. Приобретают мебель в основном целой детской коллекцией с предметами интерьера.

В современных экономических  условиях деятельность мебельного предприятия  ОАО«КостромаМебель» является предметом внимания  обширного  круга  участников  рыночных отношений, заинтересованных в результатах его функционирования.

  Чтобы  обеспечивать  выживаемость  предприятия  в   современных  условиях, управленческому персоналу  приходится, прежде всего, уметь реально оценивать финансовые   состояния,   как   своего   предприятия,   так   и   существующих потенциальных    конкурентов.    Финансовое    состояние     -     важнейшая характеристика  экономической деятельности   предприятия.   Она   определяет конкурентоспособность, потенциал в деловом сотрудничестве,  оценивает,  в какой степени гарантированы экономические интересы самого предприятия и  его партнёров в финансовом и производственном отношении.  Однако  одного  умения реально  оценивать   финансовое   состояние   недостаточно   для   успешного функционирования предприятия и достижения им поставленной цели.   Конкурентоспособность  ОАО«КостромаМебель»   обеспечивает    правильное управление  движением  финансовых  ресурсов  и  капитала,   находящихся   на распоряжении.

Предприятие занимается не только производством, но и продажей мебели.  Продукцией, реализуемой торговым мебельным предприятием, является мебель отечественного производства. В большей части предприятие реализует свою продукцию за пределами Костромского региона.  В г.Кострома же продукция реализуется в магазине «Ого-го обстановочка» товаров для интерьера и мебельной продукции. Поэтому конкурентная оценка предприятия ОАО «КостромаМебель» будет проводиться относительно фирменного магазина «Ого-го обстановочка», находящегося по адресу: г. Кострома, Ул. Ленина, ТЦ «Семёрка», цокольный этаж.

Предприятие ОАО «КостромаМебель»  проводит послепродажное обслуживание клиентов в период гарантийных сроков на реализуемую продукцию. В послепродажное обслуживание входят: