Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2012 в 09:41, курсовая работа
В настоящее время в эпоху бурного развития информационных технологий все большее число стран становится частью сети Интернет как глобальной информационной системы и средства коммуникации. Интернет, постоянно совершенствуясь, пронизывает все сферы жизни общества, позволяя получать исчерпывающую информацию практически по любому вопросу. Сегодня уже трудно представить деятельность общественных структур вне интерактивных технологий. Так, работа большинства западных компаний строится с учетом новых возможностей, предоставляемых системой Интернета.
Введение 2
1 Интернет как инструмент маркетинговых коммуникаций 4
1.1 Сущность и задачи маркетинга в компьютерных сетях 5
1.2 Сферы применения Интернета в маркетинге 7
1.2.1 Виды интернет-рекламы 10
1.2.2 Сбытовые возможности Интернета 12
1.2.3 Маркетинговые исследования в Интернете 14
1.3 Преимущества и недостатки применения Интернета в маркетинге 17
2 Использование интернет-макретинга на практике 20
2.1 Интернет-маркетинг в деятельности предприятия 20
2.2 Использование Интернета и Интернет-услуг в отдельных отраслях 22
Заключение 31
Библиографический список 33
1 Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации. М., 2009. С. 312.
2 Маркетинг / под ред. проф. Г.А. Васильева. М., 2006. С. 165.
3 Алешина, И. В. Поведение потребителей. М., 2006. С. 103.
4 Тюриков, А. Г. Интернет-реклама. М., 2008. С. 64.
5 Секерин, В. Д. Основы маркетинга. М., 2009. С. 195.
6 Холмогоров, В. Интернет-маркетинг. СПб., 2002. С. 48.
7 Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации. М., 2009. С. 421.
8 Соловьев, Б. А. Маркетинг. М., 2005. С. 143.
9 Голубков, Е. П. Использование интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. № 3. С. 113.
10 Бушуева, Л. И. Использование интернета и интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. № 3. С. 117.